與瓷磚頻繁遭遇反傾銷(xiāo)調(diào)查或被課以重關(guān)稅相比，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷(xiāo)售目前看來(lái)是高歌猛進(jìn)、風(fēng)光無(wú)限，尚未有遭遇貿(mào)易壁壘的跡象。但在這歌舞升平的背后，瓷磚所遭遇的國(guó)際化門(mén)檻之鑒，預(yù)示著衛(wèi)浴企業(yè)的未來(lái)出口之路也不會(huì)一路平坦。
國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴目前在國(guó)際市場(chǎng)上暢通無(wú)阻，一方面得益于中國(guó)衛(wèi)浴在國(guó)際市場(chǎng)上尚為“人微言輕”，其分量不足以撼動(dòng)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)企業(yè)，不會(huì)象陶瓷如雪片般飛去后即“秋風(fēng)掃落葉”般“打擊一大片”，讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)“動(dòng)容”。一方面得益于國(guó)際市場(chǎng)上衛(wèi)浴的貿(mào)易氛圍似乎更為開(kāi)放。如目前一些國(guó)際衛(wèi)浴品牌，其在國(guó)際市場(chǎng)上的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量之多，可以與肯德基等媲美。再放眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TOTO、科勒等國(guó)際大品牌多年前已風(fēng)行“長(zhǎng)城內(nèi)外”，并將“雪球”越滾越大。其實(shí)這些大品牌在國(guó)際市場(chǎng)上行銷(xiāo)無(wú)阻的客觀事實(shí)，也無(wú)形中為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌走向國(guó)際市場(chǎng)筑起了一道保護(hù)墻。
但這些都不足以說(shuō)明國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上可以高枕無(wú)憂，不會(huì)遭遇各種貿(mào)易保護(hù)壁壘的打擊。有資料顯示，由于中國(guó)衛(wèi)浴具有非常高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，目前受到國(guó)際市場(chǎng)的普遍歡迎，銷(xiāo)量呈直線上升之勢(shì)。同時(shí)由于受市場(chǎng)熱銷(xiāo)的吸引，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)總量也正急速增長(zhǎng)，而大多也紛紛將眼光瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)陶瓷出口窗口的中國(guó)陶瓷城內(nèi)衛(wèi)浴品牌越來(lái)越多就是最好的例證。但危險(xiǎn)的是，部分衛(wèi)浴產(chǎn)品開(kāi)始以價(jià)格戰(zhàn)作為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的工具，甚至以犧牲產(chǎn)品本身的技術(shù)安全質(zhì)量為代價(jià)，以獲得低價(jià)行銷(xiāo)的本錢(qián)。這些行為都讓“中國(guó)衛(wèi)浴”在國(guó)際市場(chǎng)上的形象與聲譽(yù)開(kāi)始受損。
今年6月，各個(gè)媒體紛紛以《中國(guó)陶瓷在印度市場(chǎng)“翻身無(wú)望》為題報(bào)道了“印度當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)掀起反傾銷(xiāo)‘日落復(fù)審’，企圖再度將中國(guó)陶瓷擋在門(mén)外”的消息。眾所周知，由于印度對(duì)中國(guó)陶瓷征收高達(dá)300%以上的反傾銷(xiāo)稅，結(jié)果導(dǎo)致了目前中國(guó)陶瓷在印度市場(chǎng)上幾乎全軍覆沒(méi)。而其中的始作傭者，自然是中國(guó)陶瓷的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)與低價(jià)格行銷(xiāo)。其中更重要的是，面對(duì)對(duì)方的反傾銷(xiāo)動(dòng)作，不少陶瓷企業(yè)竟然未有任何反應(yīng)，讓“團(tuán)體”的力量陷入一片蒼白。
面對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上不斷崛起的事實(shí)，為避免重走瓷磚的國(guó)際化老路，顯然需要建立相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入門(mén)檻，從技術(shù)等多個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)加強(qiáng)“教育”。另一方面也需要發(fā)揮團(tuán)體的力量，一起化解國(guó)際市場(chǎng)上的各種風(fēng)險(xiǎn)。近日佛山衛(wèi)浴專(zhuān)業(yè)委員會(huì)聲言將制定行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)自身“區(qū)域品牌”形象的做法確實(shí)值得稱(chēng)道。尤其是該協(xié)會(huì)未雨綢繆，通過(guò)各種形式加強(qiáng)行業(yè)凝聚力來(lái)抵御國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)劃，對(duì)目前蓬勃發(fā)展的“佛山衛(wèi)浴”來(lái)說(shuō)，自然不啻是一種福音。
