阿靜的故事

    2003年6月的一天，在廣東外語外貿(mào)大學(xué)附屬外語學(xué)校的校園里，初高中入學(xué)考試即將開始。我和好友阿靜在考場(chǎng)附近漫步聊天。阿靜剛剛30出頭，但卻是地產(chǎn)界一位業(yè)績(jī)非凡的企業(yè)家。今天她是帶一位朋友的孩子來考試的。

    從外表上看，阿靜是一位既漂亮又令人喜愛的女孩子，但從她的談吐中能夠感受到她作為企業(yè)家的智慧和品位。

    考試開始了。我和阿靜的目光開始集中到來來往往的女性家長(zhǎng)身上，她們的服飾成為我們的觀察重點(diǎn)。

    阿靜突然問我：“楊老師，你猜我的手袋值多少錢？”

    我知道阿靜的財(cái)產(chǎn)很多，我自己也曾經(jīng)購(gòu)買過300元的手袋，從阿靜的手袋外觀上看，除了感覺質(zhì)量很好外，我再也看不出有什么特別的地方，因此回答說:“大約1000元左右吧。”

    阿靜開始略有些嚴(yán)肅地告訴我：“這個(gè)手袋值8000多元。我還有一只8000多元的手袋，只用過一次，后來感到顏色不太喜歡，就不用了，如果你不介意，改天我送給你。”

    我突然意識(shí)到像阿靜這樣的女性消費(fèi)者一定會(huì)有自己獨(dú)特的消費(fèi)特征。會(huì)是什么特征呢？

    “你觀察一下，我們周圍的女性中，還有什么人的手袋如此昂貴嗎？”我有意識(shí)地問。

    不到5分鐘，阿靜就指著不遠(yuǎn)處的一位女性說，她的手袋應(yīng)該是上萬元，品牌是世界著名的LV（路易·威登）。

    “我親眼看到廣州一家著名房地產(chǎn)公司的銷售經(jīng)理的手袋，其價(jià)值應(yīng)該在30000美元左右，這位經(jīng)理說手袋是別人送的。我的手袋牌子是卡地亞（Cartier），也是法國(guó)著名的手袋品牌，它的標(biāo)志就是著名的‘雙C標(biāo)志’。”說到這里，阿靜將其手袋上的標(biāo)志指給我看。

    看了看我手中價(jià)值200多元的手袋，阿靜有點(diǎn)不好意思地說：“楊老師，你是不是認(rèn)為我太奢侈了？”

    本來我對(duì)她的報(bào)價(jià)吃驚不小，而且心里正盤算著8000元可能是許多下崗工人月收入或農(nóng)民年收入的幾十倍。聽到她的問話，我突然理解了為什么許多名牌專賣店，通常甚至看不到一個(gè)購(gòu)買者，而商店照樣營(yíng)業(yè)。

    “如果沒有你這樣的消費(fèi)者，很多名牌專賣店早該關(guān)門了。你代表了一種生活方式。”我這樣回答她。

    在廣州，像她這樣身為企業(yè)家的女性、高級(jí)寫字樓中的白領(lǐng)或非常有錢的家庭主婦都把購(gòu)買世界名牌手袋作為一種象征，作為代表高貴身份、富有和成功的符號(hào)。每個(gè)女人都希望購(gòu)買類似的名牌手袋，有時(shí)候，一些男士也會(huì)購(gòu)買，贈(zèng)送女朋友以示誠(chéng)意。

    阿靜說她購(gòu)買服飾的首要因素就是品牌，款式并不十分重要。否則憑什么區(qū)分窮人和富人呢？

    也只有如此貴重的品牌（也稱之為高尚品牌），才能使像阿靜這樣的真正追求時(shí)尚的富人有別于一般的時(shí)尚女性。因?yàn)椋��?dāng)今社會(huì)，擁有名牌并不難，但擁有只有少數(shù)人消費(fèi)得起的名牌卻不容易。

    女性有幾只手袋

    你知道女性有幾只手袋嗎？這個(gè)問題就像問一個(gè)女人有幾雙鞋一樣，答案會(huì)令人想上半天。正式社交場(chǎng)合中，手袋會(huì)反映出一個(gè)人的地位與品位，于是便有了這樣一句話：“男人看表，女人看包。”手袋已成為女人的時(shí)尚化道具。

    在廣州，購(gòu)買這些世界名牌手袋的地點(diǎn)一般是友誼商場(chǎng)或中國(guó)大酒店。在法國(guó)，為了購(gòu)買卡地亞手袋，阿靜足足排了兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)。據(jù)說，專門定做手袋也是時(shí)尚女性擁有獨(dú)一無二手袋的常見方式。

    到過歐洲的人都知道，要買LV產(chǎn)品，每個(gè)人憑護(hù)照只能買兩件，這在位于法國(guó)香榭麗舍大道上的LV專賣店門口寫得很清楚。并且東西貴得驚人，小錢包有可能在1000歐元以下，手袋就沒有少于1000歐元的。因此，有人說：這里“賣東西的人比買東西的人牛”。