知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代，企業(yè)品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器之一，一些擁有創(chuàng)意頭腦的人已經(jīng)意識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值空間，成為商標(biāo)投資者。還有人做起了這一行的中介，周旋于投資者和企業(yè)之間。

    一出“千手觀音”，在春節(jié)聯(lián)歡會(huì)上出盡了風(fēng)頭，婷美集團(tuán)嗅出了其中的商機(jī)，搭便車為自己的產(chǎn)品注冊(cè)了“纖腿觀音”的商標(biāo)；奧運(yùn)會(huì)上，劉翔以12秒91的速度剛剛獲得金牌，湖北省的左先生就通過湖北省商標(biāo)所申請(qǐng)注冊(cè)了“12.91”商標(biāo)；“蘇丹紅”讓眾多食品企業(yè)陷入困境，偏偏不少人看中了這三個(gè)字的知名度，紛紛申請(qǐng)注冊(cè)“蘇丹紅”商標(biāo)……商標(biāo)創(chuàng)意已經(jīng)成為一種投資資源，能為企業(yè)和個(gè)人帶來無形的升值空間。

    投入2000元，收回180萬

    商標(biāo)創(chuàng)意是指根據(jù)企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略內(nèi)容，選擇能夠體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)精神，具有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)構(gòu)思。商標(biāo)創(chuàng)意不是一種簡(jiǎn)單的構(gòu)思，而是集社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、語言學(xué)、法學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)、哲學(xué)等諸學(xué)科知識(shí)而形成的腦力勞動(dòng)成果，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分。美國美孚石油公司為了更改其“埃索”石油商品商標(biāo)，組成了一個(gè)由經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、語言學(xué)家、商品學(xué)家等專家組成的研究小組，研究了世界上許多國家的語言和風(fēng)俗習(xí)慣，最后從1萬多個(gè)候選的商標(biāo)設(shè)計(jì)方案中確定了（�？松璄XXON）商標(biāo)。

    自2001年修改商標(biāo)法后，中國開始允許以個(gè)人名義注冊(cè)商標(biāo)，并有權(quán)對(duì)持有的商標(biāo)進(jìn)行自由商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和變更，這就為個(gè)人投資商標(biāo)行為打開了通道，現(xiàn)在很多商標(biāo)事務(wù)所都出現(xiàn)了商標(biāo)投資者，還有人做起了這一行的中介，周旋于投資者和企業(yè)之間。

    商標(biāo)投資是一種成本很低但收益卻可能很大的行業(yè)。在佛山就有一位普通市民梁先生僅花了2000元商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)，2年后卻賣出了180萬元的好價(jià)錢。

    這位梁先生兩年前從網(wǎng)上偶然得知某小家電產(chǎn)品中的一款熱水器沒有正式在國標(biāo)局登記注冊(cè)，憑借自己的專業(yè)知識(shí)，他預(yù)感到這是一個(gè)機(jī)會(huì)。于是花了2000元注冊(cè)費(fèi)，成功申請(qǐng)注冊(cè)。

    登記后，梁先生并沒有急于和使用同名商標(biāo)的企業(yè)聯(lián)系，而是等了兩年時(shí)間，當(dāng)企業(yè)方通過宣傳將該產(chǎn)品知名度大大提高后，梁先生委托律師與企業(yè)方交涉：由于自己的同名產(chǎn)品登記在先，對(duì)方的產(chǎn)品侵犯了商標(biāo)使用權(quán)，因此要求要么立即停止使用商標(biāo)名稱、要么出錢受讓自己的商標(biāo)使用權(quán)，否則將承擔(dān)所有法律后果。

    按照法律規(guī)定，為了防止惡意搶注，凡是已經(jīng)在社會(huì)上形成知名商標(biāo)的品牌，其他人進(jìn)行搶注屬于無效行為。因此，與梁先生使用同名商標(biāo)的企業(yè)一開始認(rèn)為梁先生是惡意搶注，雙方誰也不讓步。后來，梁先生拿出工商部門的權(quán)威解釋，證明自己的登記注冊(cè)行為是在產(chǎn)品成名之前，如今完全是商標(biāo)合法持有人，企業(yè)方終于讓步。經(jīng)過討價(jià)還價(jià)，最后以180萬元的價(jià)格成交。        經(jīng)典銷售：您需要幾副眼鏡？

    個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)手續(xù)簡(jiǎn)單

    這個(gè)看似天上掉餡餅的美事操作起來難度其實(shí)并不大，因?yàn)閭�(gè)人注冊(cè)商標(biāo)過程很簡(jiǎn)單，首先，是對(duì)自己草擬的商標(biāo)進(jìn)行查詢，看是否已經(jīng)被別人注冊(cè)；第二步，如果別人沒有注冊(cè)，那么就可以委托商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行注冊(cè)，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)成本不超過2000元。如果一切順利，兩年左右就可以拿到注冊(cè)證。