�。ú蓪懻� 王力/熊娟萍 攝影 蘇振明 ）2月26日，佛山金意陶陶瓷有限公司在東莞嘉華大酒店隆重舉行第五屆英雄會。在主辦方的精心安排下，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長侯文全、廣東省陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長陳環(huán)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長伊虹共4位來自國家、省、市級協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)，共同就2008年中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場變局和發(fā)展趨勢接受了陶瓷信息、廣州日報、佛山日報、搜狐、搜房、新浪等30多家媒體記者的聯(lián)合采訪。由于身處獨特的位置，使這些協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)對中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展變化了如指掌；多年的協(xié)會工作經(jīng)歷，使他們對行業(yè)變遷的深層原因及發(fā)展趨勢均有著自己獨特的見解；再加上三級協(xié)會的秘書長和領(lǐng)導(dǎo)齊聚東莞，不同的高度、不同的角度，使他們的見解分析形象生動，在共同的描述當(dāng)中，中國陶瓷業(yè)2008年的發(fā)展趨勢一下子變得清晰明了。
產(chǎn)業(yè)區(qū)域化是必然趨勢
記者：2007年，陶瓷行業(yè)掀起了大遷移、大擴張的熱潮，今年佛山陶瓷行業(yè)不少企業(yè)面臨著大撤離的危機，請您為我們描述一下未來中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的格局將是一個什么樣子？
繆斌：陶瓷產(chǎn)業(yè)遷移幾年前就已經(jīng)在做，遷移的活動也一直在進行，只是07年的力度比較大。陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移、擴張不僅僅發(fā)生在中國，世界上整個建陶產(chǎn)業(yè)也一直在進行，去年佛山創(chuàng)模城市，陶瓷產(chǎn)業(yè)遷移更是必然的，不可避免的。陶企遷移幾年前溫州就已經(jīng)完成，而佛山只完成了不到10%。目前佛山政府出臺政策指出除禪城區(qū)外，今年有40家陶瓷企業(yè)保留下來，從數(shù)量上看，說明有70%的企業(yè)是不能留的，盡管這70%的企業(yè)不存在了，但預(yù)測08年陶瓷產(chǎn)業(yè)仍將向上升的趨勢發(fā)展。政府淘汰的都是一些落后的企業(yè)、落后的生產(chǎn)線以及落后的產(chǎn)品，比如說新中源、新明珠企業(yè)的遷移不僅沒有受到任何影響，而且產(chǎn)量更大，結(jié)構(gòu)調(diào)整得更加合理。
行業(yè)里一直對陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移持有很多的看法，只是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移佛山在2007年走的比較快些，但這個過程一直會有，說不定若干年后這些新的產(chǎn)區(qū)又要進行一次大遷移，這對行業(yè)來說是好事，行業(yè)不斷洗牌，淘汰落后的企業(yè)及生產(chǎn)線，保留有實力的、大的企業(yè)，對我們行業(yè)健康發(fā)展更加有利。金意陶陶瓷公司的何乾董事長在這屆英雄會上說未來陶瓷企業(yè)的競爭其實是區(qū)域之間的競爭，比如東鵬、斯米克等企業(yè)的遷移就奠定了這個產(chǎn)區(qū)的競爭力，產(chǎn)區(qū)區(qū)域化過程加速、這種競爭將更加明顯。陶瓷廠更像水泥廠，對原材料、運輸?shù)纫蠓浅８�，而這些因素更加促進了產(chǎn)業(yè)區(qū)域化的形成，因為法庫的產(chǎn)品不可能運到江西來賣。但是區(qū)域化發(fā)展必須有一定的范圍，目前陶瓷行業(yè)協(xié)會已經(jīng)在對產(chǎn)區(qū)的半徑進行核算，例如法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)的半徑是多少來決定企業(yè)的布點及今后的發(fā)展模式。
現(xiàn)在佛山市政府只留下40多家陶瓷企業(yè)，說不定以后隨著經(jīng)濟的發(fā)展政府只留下十幾家，即使是現(xiàn)在一些新產(chǎn)區(qū)高安、法庫等地，政府對節(jié)能減排同樣非常重視，政府對轉(zhuǎn)移的企業(yè)挑肥揀瘦，但很多政策也是停留在口號上，并沒有做過實質(zhì)上的工作。如果國家真的出臺產(chǎn)能排污系數(shù)，很多企業(yè)不一定過關(guān)，大浪淘沙，好的企業(yè)會做得更好，有可能清遠、河源等產(chǎn)區(qū)，政府迫于環(huán)保壓力，同時隨著經(jīng)濟的發(fā)展，這些產(chǎn)區(qū)將再次轉(zhuǎn)移。很多企業(yè)呼吁老板要有社會責(zé)任感，不要企業(yè)發(fā)展了5年、8年就被政府趕走，不要讓我們的行業(yè)成為一個流浪的產(chǎn)業(yè)，佛山就是當(dāng)初在發(fā)展過程中沒有注意。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與宏觀政策息息相關(guān)
記者：作為協(xié)會的副秘書長，您經(jīng)常走訪不同的產(chǎn)區(qū)、不同的企業(yè)，請您談?wù)?008年中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展方向及狀況？
侯文全：國家的宏觀調(diào)控對企業(yè)的影響確實很大，這一點從2007年佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的整治當(dāng)中就可以看出。從2002年起，國家相繼出臺了一系列節(jié)能減排與清潔生產(chǎn)方面的環(huán)保政策，包括制造業(yè)的生產(chǎn)排污系數(shù)等。自去年以來，政府對企業(yè)的環(huán)保工作抓的更緊，在許多地方、許多產(chǎn)區(qū)，環(huán)保已成了企業(yè)的一張“生死符”，嚴(yán)重影響到企業(yè)的正常生產(chǎn)。
目前，科技部正在做一個調(diào)查項目，能源、資源枯竭后對子孫后代有什么樣的影響、怎么樣利用現(xiàn)有的資源做高質(zhì)量的產(chǎn)品、怎么樣在消耗資源最少的條件下不斷發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟？這些構(gòu)想與調(diào)整，涉及到人才、勞動力、能源、管理、區(qū)域政策等多方面。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，行業(yè)服務(wù)意識要不斷加強，大力提倡為下游企業(yè)、為消費者服務(wù)的意識；產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)要與高科技進行緊密聯(lián)系，從勞動密集型向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，讓整個行業(yè)提升一個檔次，向國際水平看齊。
從2007年開始，整個陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)格局出現(xiàn)了大的變化，一些重點產(chǎn)區(qū)環(huán)保抓得很嚴(yán)、導(dǎo)致企業(yè)從舊產(chǎn)區(qū)往新產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)區(qū)格局不斷發(fā)生變化。這當(dāng)中，新產(chǎn)區(qū)的環(huán)保門檻要比老產(chǎn)區(qū)低、中西部地區(qū)要比東南地區(qū)更容易接納污染相對嚴(yán)重的陶瓷產(chǎn)業(yè)，從而促使高污染產(chǎn)業(yè)，包括陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷由經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)向經(jīng)濟次發(fā)達地區(qū)轉(zhuǎn)移，陶瓷產(chǎn)業(yè)是這樣，其它產(chǎn)業(yè)也是這樣，無論是國內(nèi)還是國外，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移都是一個與國家宏觀政策息息相關(guān)的戰(zhàn)略性問題。
預(yù)計在未來幾年內(nèi)，新產(chǎn)區(qū)在國家宏觀政策的調(diào)控下將發(fā)生更大的變化，不可能一個地區(qū)一個政策。這在今年各產(chǎn)區(qū)的招商引資及產(chǎn)業(yè)調(diào)整中將逐漸顯現(xiàn)，中西部地區(qū)不可能不管陶瓷企業(yè)的污染而單純地承接陶瓷企業(yè)的轉(zhuǎn)移。隨著國家環(huán)保政策的實施，各地將會不斷加大在這方面的執(zhí)法力度。整體來看，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間還是很大，尤其是中小城市及農(nóng)村市場，發(fā)展前景好。2008年，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)將會延續(xù)2007年的趨勢，繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢頭。
讓廣東陶瓷名揚天下
記者：陳會長，您好。您對此次金意陶陶瓷“尊貴豪門，風(fēng)向中國”這個口號有何感想？
陳環(huán)：首先從金意陶陶瓷企業(yè)的理念認識來看，這次“尊貴豪門，風(fēng)向中國”的口號體現(xiàn)了何乾董事長對金意陶在更高層面的戰(zhàn)略調(diào)整。
金意陶以仿古磚為主，而仿古磚是一種有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。隨著金意陶近幾年的發(fā)展，其對文化的把握更加準(zhǔn)確與到位，而且在品牌宣傳方面，其戰(zhàn)略的選擇更加多元化，把企業(yè)的定位、產(chǎn)品、選擇結(jié)合的比較好，這是其發(fā)展快的成功原因之一。
“風(fēng)向中國”是一個戰(zhàn)略選擇，希望金意陶在中國陶瓷業(yè)風(fēng)起云涌的發(fā)展中獲得的更多的商機。企業(yè)如何在高端市場去引領(lǐng)風(fēng)向？如果有這種想法，這里面就有商機，這點是最值得倡導(dǎo)的精神。轉(zhuǎn)型的充分把握，要認真思考國外產(chǎn)品進來后的市場格局，自己跟國外的差距在什么地方，把握好企業(yè)的發(fā)展方向是很重要的。中國具有五千年深厚的文化底蘊，陶瓷文化博大精深，這其中有很多文章值得我們?nèi)プ�，而且產(chǎn)品本身有很大的空間去演繹。企業(yè)的市場定位、戰(zhàn)略選擇、服務(wù)意識，要有選擇地來做，不要眼高手低，將市場定位定的很高，選擇做高端產(chǎn)品，卻采用很低端的一些市場策略，這不可能形成一個合力，將使企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略限入混亂無序的狀態(tài)。
從服務(wù)層面講，金意陶選擇這樣的口號來推動公司2008年的發(fā)展，是值得很多企業(yè)學(xué)習(xí)的好案例。它將不斷改變消費者的消費觀念，使消費者的消費價值取向向著“尊貴豪門”的方向邁進，從而為企業(yè)提供巨大的價值創(chuàng)新空間。
廣東陶瓷擁有很多知名產(chǎn)區(qū)和著名的陶瓷企業(yè)，尤其是佛山產(chǎn)區(qū)更是聞名天下，佛山雖然不大，但是有深厚的陶瓷歷史文化造就了不少世界知名陶瓷企業(yè)，像東鵬，鷹牌，新明珠，新中源，還有我們后起之秀，強勢崛起的金意陶，是他們傳承了石灣陶藝，使優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)不斷發(fā)揚光大，品牌不僅在國內(nèi)外行業(yè)起到舉足輕重的作用，也在世界陶瓷業(yè)扮演者重要的角色，他們有寬闊的國際視野，有征服世界的信心，也讓我們廣東陶瓷名揚天下。
江西是佛山最直接的競爭區(qū)域
記者：佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會在這幾年佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移及升級中扮演了很重要的角色，隨著佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整與升級，佛山不少企業(yè)關(guān)門停產(chǎn)，請您對2008年佛山陶瓷行業(yè)的發(fā)展作一個預(yù)測？
尹虹：從目前的市場狀況來看，政府文件、資料公布的整治企業(yè)數(shù)量并沒有太大的可怕，佛山關(guān)閉的這70%的企業(yè)數(shù)量，其產(chǎn)能只占了30%的市場份額，2008年這種情況將得到改變，總體產(chǎn)量會有所下降，但不會有太大的幅度。去年泛佛山陶瓷年產(chǎn)量達20億平方米，去掉30%的產(chǎn)能，對作為全國陶瓷產(chǎn)業(yè)第一大區(qū)的佛山不會有太大的影響。最近我們協(xié)會拿到一份名單，是關(guān)于佛山幾個區(qū)域45家企業(yè)要在5月30日前停產(chǎn)的通知，但是，我發(fā)現(xiàn)在這45家企業(yè)中沒有一個企業(yè)的名字是我所熟悉的，這從另一方面說明這些企業(yè)規(guī)模小、市場競爭實力不強。政府對產(chǎn)業(yè)進行總體調(diào)整，這對佛山陶瓷將是一次提升的機會，占30%市場份額的70%廠家關(guān)閉，無論是對佛山產(chǎn)區(qū)還是廣東產(chǎn)區(qū)在全國陶瓷行業(yè)的地位都不會有大的撼動。
新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與擴張，受沖擊的產(chǎn)區(qū)首先是山東，為什么這么說呢？其一是山東周邊出現(xiàn)了許多新型產(chǎn)區(qū)，如法庫、包頭、鄂爾多斯，淮北，河南等產(chǎn)區(qū)，層層對山東陶瓷企業(yè)形成了包圍，在陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域化的進程中，山東陶瓷業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)調(diào)整的很大壓力。其次是四川夾江。夾江的產(chǎn)品以中低檔中主，主要銷售市場在西南、西北等經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，近年來，其周邊地區(qū)云南出現(xiàn)了邑門、陜西有寶雞、甘肅有白銀、寧夏有中衛(wèi)等新型生產(chǎn)基地和企業(yè)，而夾江只能日漸集中在四川。當(dāng)然，佛山產(chǎn)區(qū)也面臨著產(chǎn)區(qū)格局變化所帶來的壓力，主要是自去年以來，華東、廣東等地的大型建陶企業(yè)都紛紛在江西圈地建廠，這些規(guī)模型企業(yè)，除一部分以區(qū)域市場為主外，將會采取區(qū)域生產(chǎn)、全國銷售的市場戰(zhàn)略，如諾貝爾、唯美、東鵬。而過去只有佛山產(chǎn)品銷往全國市場，現(xiàn)在江西給其極大的沖擊，一些知名品牌都紛紛在江西落戶，與其直接抗衡，而且這些產(chǎn)區(qū)具有能源、原材料等優(yōu)勢，會給佛山產(chǎn)區(qū)以較大的沖擊。
