剛剛揭開大幕的4年一屆的世界杯足球賽，令多少球迷魂牽夢繞，這是一個無法計算的難題。而另一個無法計算的難題是，在世界杯這個大舞臺上，究竟會聚集多少財富盡情聯(lián)歡，球迷在宣泄情感的同時，會有多少錢裝進了國際足聯(lián)和主辦國的錢袋子？

    據(jù)媒體報道，本屆德國世界杯賽國際足聯(lián)的總收入將達到23億美元，是1998年法國世界杯賽的11倍。國際足聯(lián)預(yù)測到下屆2010年南非世界杯賽，總收入將再增加65%，達到37億美元。有人把這個現(xiàn)象評價為：國際足聯(lián)目前正在瘋狂地聚斂巨額財富。

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    不管別人怎樣不滿國際足聯(lián)利用世界杯大把掙錢的情形，但世界杯成為世界財富聯(lián)歡的大舞臺卻是無可爭議的事實。有專家預(yù)測，本屆世界杯，德國將至少獲得200億美元的直接經(jīng)濟效益。其實，在今年這個全球最高水準(zhǔn)的足球賽事中，掙錢的不僅僅是國際足聯(lián)和東道主德國，其他各個足球強國以及正在向強國努力的大國(如咱們中國)，都在利用這個黃金季節(jié)努力掙錢。這個現(xiàn)象實際上代表了世界經(jīng)濟發(fā)展的一種趨勢。

    這個趨勢就是：文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)正在走向財富的前臺，它比傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能夠更快地衍生財富。它帶動了第三產(chǎn)業(yè)所涵蓋的全部，值得引起我們的注意并研究。因為我們面臨著兩年以后的北京奧運會，把賽事組織好很重要，同時把錢掙足也很重要。

    啟示之一：明星效應(yīng)上不封頂。

    據(jù)報道，并非世界財富強國但卻是足球強國的巴西，今年世界杯期間的廣告投入將達到10億美元，其中相當(dāng)一部分將裝進那些大牌明星的腰包。前不久，西班牙桑坦德銀行巴西分行拿出1億美元請6位球星拍廣告，這個廣告因此被認(rèn)為是外國駐巴西金融機構(gòu)“最大膽的市場企劃”，球星卡卡、卡福被專機從意大利米蘭接到西班牙。這1億美元的效應(yīng)是，85%的巴西觀眾看過這個廣告，80%的觀眾能夠描述廣告的內(nèi)容并準(zhǔn)確地說出桑坦德銀行的名字。中國目前還沒有像卡卡、卡福這樣的世界級巨星，但拿得出1億美元做廣告的企業(yè)還是有的。像桑坦德銀行這個“最大膽的金融企劃”，如果不是利用世界杯這個契機，哪里能夠在巴西取得85%的觀眾認(rèn)知率。因此說，這個錢花得不冤。

    啟示之二：群體效應(yīng)無孔不入。

    本屆世界杯的賽事，由于中國足球沒能擠進32強，看起來好像和中國毫無關(guān)系，但實際上這一點也不妨礙商家利用這個機會賺錢。僅北京一個城市，在5月份就開始了“熱身”，進入6月，許多商場、超市，早早就搭好了世界杯紀(jì)念品的售賣專柜，吉祥物獅子GoIeo、足球以及一系列與足球有關(guān)的商品，像杯墊、打火機、錢包、球星玩偶等，從幾十元到上千元，盡管價格不便宜，但仍然不愁買主。就在6月9日世界杯開幕前夕，京城已經(jīng)有媒體在報道世界杯商業(yè)氣氛時使用了大字標(biāo)題：《世界杯商戰(zhàn)逼近沸點》，其形容是：酒吧街飄起萬國旗，商場熱賣吉祥物，餐館烹炒足球宴，等等。說足球無國界，說足球是世界語言，這在2006年6月至7月的這個夏季里，表現(xiàn)得淋漓盡致。

    這些，給我們的思考是，我們正在走向2008年奧運會，這是國際社會給我們的一次機會。利用好這個機會，我們不僅得名，而且得利。現(xiàn)在離08北京奧運會還有兩年時間，一切都還來得及。我們惟一缺的是，中國沒有一位像貝肯鮑爾這樣大名鼎鼎的世界級人物，但是，我們有5000年文明古國的底蘊，能否把2008年奧運會辦得既轟轟烈烈又實實惠惠，就看我們的運作水平了。