借勢(shì)營(yíng)銷的勢(shì)，其實(shí)是一種被關(guān)注的對(duì)象，它可以是物體，可以是事件，可以是活動(dòng)，可以是人物。它的載體可以是萬(wàn)象萬(wàn)物，它的特點(diǎn)卻是統(tǒng)一的，就是有非同尋常的關(guān)注力和影響力。借勢(shì)者，是借助這些關(guān)注力和影響力來(lái)顯示自己（企業(yè)或者產(chǎn)品）。

    中國(guó)企業(yè)中，我們能夠看到的借勢(shì)，有奧運(yùn)，有世博會(huì)，有F1，有NBA，……。但是我們看到的，企業(yè)借勢(shì)企業(yè)，這種情況不多。然而有一批網(wǎng)商，顯然在借勢(shì)阿里巴巴這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大鱷上取得了成功。

    網(wǎng)商中借勢(shì)阿里巴巴最成功者，就是一部分“十大網(wǎng)商”。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)主辦的、每年一度評(píng)選的“十大網(wǎng)商”，已經(jīng)有40人，他們中多數(shù)是活躍在阿里巴巴和淘寶網(wǎng)站上的網(wǎng)商。前幾屆的十大網(wǎng)商中的何彬、樂(lè)軍、楊小卉等人，先后成為阿里巴巴的形象代言人。他們自己，也巧借阿里巴巴之勢(shì)獲得企業(yè)美譽(yù)，在企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中收獲合作機(jī)會(huì)。后期的十大網(wǎng)商司景國(guó)，主動(dòng)活躍在社區(qū)，活躍度后來(lái)居上，首先成為十大網(wǎng)商中借助阿里巴巴的影響和國(guó)外取得合作的代表。

    不僅是十大網(wǎng)商，在阿里巴巴網(wǎng)站上活躍著的優(yōu)秀網(wǎng)商，都在學(xué)會(huì)借勢(shì)阿里巴巴。李棠華是深圳一家生產(chǎn)和銷售褲鉤的企業(yè)，2007年被阿里巴巴評(píng)選為內(nèi)貿(mào)前10優(yōu)秀網(wǎng)商。他借勢(shì)阿里巴巴成就“小褲鉤大生意”的故事廣為人知。他的企業(yè)參展，不以產(chǎn)品為主，而是展示阿里巴巴給他的榮譽(yù)和他在阿里巴巴網(wǎng)站上的信譽(yù)度；當(dāng)他的客人希望對(duì)他增加了解時(shí)，他會(huì)主動(dòng)介紹對(duì)方到google等大型搜索網(wǎng)站搜索介紹他和企業(yè)的幾十萬(wàn)的鏈接；海外的客戶來(lái)訪，他會(huì)先放一盤自己在阿里巴巴視頻中心的訪談節(jié)目；《電子商務(wù)世界》雜志將馬云和他一批網(wǎng)商作為封面人物，他會(huì)購(gòu)買幾十本贈(zèng)送給客戶；甚至在他的名片上，他也會(huì)印上阿里巴巴誠(chéng)信通會(huì)員的標(biāo)記。在社區(qū)，他會(huì)申請(qǐng)當(dāng)副版主，冠名各種活動(dòng)，甚至參加網(wǎng)商的各種線下活動(dòng)。尤其贊許的是他對(duì)自己的定位，是“59歲的老網(wǎng)商”，以表示自己“老驥壯志”追隨互聯(lián)網(wǎng)的決心。在阿里巴巴網(wǎng)站，房長(zhǎng)君、許虎良、朱秋城、陶敏、黃安福等都是這樣一批善于借勢(shì)阿里巴巴的企業(yè)家。

    作為阿里巴巴，對(duì)這樣的能夠借勢(shì)阿里巴巴的企業(yè)家是洞開大門的，并且會(huì)得到鼓勵(lì)。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，和網(wǎng)商合影最多的名人是阿里巴巴的CEO馬云。