近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的一份最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，引爆了中國(guó)乳業(yè)"誰(shuí)是第一"的口水大戰(zhàn)。在輿論熱火朝天的炒作和蒙牛"我是霸主"的叫囂中，誰(shuí)也沒(méi)有去顧及消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)感受�？梢哉f(shuō)，這份數(shù)據(jù)所展現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果，與消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)"伊利第一"的固有認(rèn)知，形成了顛覆性的反差，由此也直接造成消費(fèi)者在認(rèn)知上的沖突和混亂。

    無(wú)論真實(shí)的情況究竟是什么，面對(duì)乳業(yè)的浮躁，消費(fèi)者都有理由斷喝一聲：炒作之風(fēng)，何時(shí)能止？！

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示："伊利的乳制品位居全國(guó)同類品銷量第一位，在液態(tài)奶市場(chǎng)，蒙牛已經(jīng)成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，占據(jù)了1/4以上的市場(chǎng)份額。"伊利已經(jīng)發(fā)布年報(bào)，實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先，但蒙牛作為一家上市公司，目前年度財(cái)報(bào)還未公布，作為消費(fèi)者，我們不禁會(huì)疑問(wèn)：這"1/4市場(chǎng)份額"從何而來(lái)？蒙牛液態(tài)奶銷售額的具體數(shù)字又是多少？

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    事實(shí)上，就中國(guó)乳業(yè)而言，伊利已經(jīng)與消費(fèi)者心目中的"第一"緊密相連。自從2003年取代光明成為行業(yè)老大，伊利從未旁落"第一"的地位。2005年，伊利成為中國(guó)乳業(yè)"第一"也是唯一一家超過(guò)100億元的企業(yè)，是中國(guó)乳業(yè)唯一的奧運(yùn)贊助商，為中國(guó)食品業(yè)帶來(lái)了至高榮譽(yù)。就在一個(gè)月前，伊利公布的2005全年財(cái)報(bào)也顯示，伊利在中國(guó)乳業(yè)已成功實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先。此外，在3月18日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局召開的第十屆全國(guó)商品銷量信息發(fā)布會(huì)上，也傳遞出伊利的乳制品位居全國(guó)同類商品銷量第一位，及在液態(tài)奶、酸奶、冷飲等單品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

    顯而易見，中國(guó)乳業(yè)"誰(shuí)是第一"是不言自明的事。只是我們很替伊利不屑于與蒙牛爭(zhēng)辯的態(tài)度而著急。某些時(shí)候，伊利實(shí)在是過(guò)于"厚道"了。一個(gè)很簡(jiǎn)單的事實(shí)是，為什么蒙牛不去爭(zhēng)"中國(guó)乳業(yè)利稅額第一"這個(gè)指標(biāo)呢？據(jù)悉，伊利年繳納的利稅額至少是所謂的"市場(chǎng)霸主"蒙牛的五六倍之多！說(shuō)來(lái)說(shuō)去，蒙牛無(wú)非還是想假借炒作的利器，通過(guò)制造假象，來(lái)獲取消費(fèi)者的偏愛。以往，蒙牛的事件炒作取得了巨大的成功，也贏得了人們的尊敬。但這一次在"第一之爭(zhēng)"上如此炒作，不免有些拙劣之嫌。試問(wèn)，蒙牛一直秉承的"大勝憑德"精神跑到哪里去了？

    需要警告中國(guó)乳業(yè)的是，領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)尤其應(yīng)該率先垂范，走出浮躁，去做那些真正能帶動(dòng)中國(guó)乳業(yè)發(fā)展，帶領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)走向世界的"小事和大事"。惟有這樣，中國(guó)乳業(yè)才有提升和騰飛的希望。我們深信，真正有作為的乳品企業(yè)，應(yīng)該致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的牛奶，肩負(fù)消費(fèi)者身體健康和精神愉悅的重任。因?yàn)�，真正的�?zhàn)場(chǎng)應(yīng)該在消費(fèi)者的內(nèi)心，而不是所謂的"名分之爭(zhēng)"！

    中國(guó)乳業(yè)的"第一之爭(zhēng)"，可以休矣！