去年以來，我縣全方位推進(jìn)“中國瓷都·德化”品牌宣傳的系列策略，在媒體上多方面宣傳塑造“中國瓷都·德化”的良好形象，提高知名度，延伸闡釋德化陶瓷文化特色，形成“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”互促互動(dòng)格局，豐富了“中國瓷都·德化”的品牌內(nèi)涵。

    政府搭建平臺(tái)拓市場

　　去年11月中旬，“中國瓷都·德化”富貴紅廈門營銷中心設(shè)立。專家分析，這種政府搭建平臺(tái)，通過異地設(shè)營銷點(diǎn)打“陣地戰(zhàn)”的做法，不但可以讓德化瓷器落地生根，還可以更好地打開德化瓷器的品牌知名度。

    據(jù)了解，去年我縣在深圳、義烏、杭州、青島、福州、廈門等地授牌成立了9個(gè)營銷中心，由政府搭建好平臺(tái)，通過異地設(shè)營銷點(diǎn)，并統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一授牌，打造“中國瓷都·德化”品牌。由營銷點(diǎn)往下發(fā)展網(wǎng)絡(luò)做大市場，廠家跟著商家走，探索一種“三贏”的陶瓷宣傳銷售模式。今年有關(guān)方面還將把中級以上工藝美術(shù)師級別納入考察與推廣范疇，擬組建“中國瓷都·德化陶瓷品牌聯(lián)盟”。

   “我們每年都組織企業(yè)到國內(nèi)各大城市舉辦德化陶瓷展洽會(huì)，運(yùn)輸費(fèi)、展費(fèi)、宣傳費(fèi)全由政府買單，賣不完也不許*賣，全部由政府出資拉回本縣。這些年來，我們總共去了15個(gè)城市，后來發(fā)現(xiàn)展會(huì)結(jié)束之后，當(dāng)?shù)厝讼胭I也不行了，德化瓷器還是無法落地生根。于是，我們又有了新的思路，那就是，政府出面，實(shí)行辦展后立即落地生根，設(shè)立并授牌營銷中心，這樣，德化瓷器文化方能永久落戶。”副縣長黃耀昆這樣說。

    為了突破陶瓷業(yè)發(fā)展瓶頸，我縣制定了品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌培育和宣傳力度。我縣成立品牌宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，全方位推進(jìn)“中國瓷都·德化”品牌宣傳的系列策略。領(lǐng)導(dǎo)小組指導(dǎo)企業(yè)在地級市以上城市建立營銷點(diǎn)，政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督。并且每年組織一批企業(yè)到國內(nèi)大城市舉辦德化陶瓷展洽會(huì)。其中，企業(yè)精品店要求店鋪在城市繁華地段，面積50平方米以上，產(chǎn)品為中高檔次，原則上地級市只設(shè)立一家營銷中心；綜合店則要求店鋪在中心城區(qū)，面積在150平方米以上，政府包攬下宣傳、邀請知名人士等宣傳營銷事務(wù)。

    企業(yè)科技創(chuàng)新樹品牌

     福建冠�，F(xiàn)代家用股份有限公司成為國內(nèi)“日用陶瓷第一股”后，“冠福”商標(biāo)去年又被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

    我縣有超過1100家陶瓷企業(yè)，其中多數(shù)為勞動(dòng)密集型企業(yè)，產(chǎn)業(yè)以外銷為主要導(dǎo)向，有自營進(jìn)出口權(quán)的企業(yè)達(dá)到100多家。然而，近年來受匯率等因素影響，出口形勢改變，需要引導(dǎo)陶瓷業(yè)從勞動(dòng)密集型向資金、知識、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，從以外銷為主向內(nèi)外銷并重轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的不斷提升和進(jìn)一步發(fā)展。

    據(jù)了解，我縣兩年來共實(shí)施科技項(xiàng)目106個(gè)，3個(gè)項(xiàng)目被列入國家科技計(jì)劃項(xiàng)目，“中溫?zé)o鉛鎘骨鋰瓷”被列入國家重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃，新增省高新技術(shù)企業(yè)2家。“自生釉骨瓷”、利用黃金尾礦生產(chǎn)加氣磚項(xiàng)目投入生產(chǎn)，微波燒瓷技術(shù)研發(fā)成功，通過科技創(chuàng)新有效打造陶瓷品牌，不斷提升陶瓷產(chǎn)品競爭力。

    此前，我縣相繼出臺(tái)并兌現(xiàn)扶持?jǐn)U大出口、人才引進(jìn)、爭創(chuàng)品牌、招商引資、高檔日用瓷生產(chǎn)、瓷土泥料加工等一系列政策措施，引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，爭創(chuàng)名牌，其中對獲得中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，給予100萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。政策的引導(dǎo)和政府的服務(wù)，使目前企業(yè)創(chuàng)品牌的意識空前高漲，陶瓷知名品牌的影響力不斷提升。

    截至目前，我縣已擁有國家級品牌9個(gè)，陶瓷行業(yè)名牌6個(gè)，省級品牌17個(gè)，市級品牌13個(gè)。德化瓷燒制技藝入選首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目名錄，德化白瓷成功申報(bào)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，這是我縣在榮膺“中國陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國民間陶瓷藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國瓷都·德化”之后，為了進(jìn)一步保護(hù)德化瓷精湛的燒制技藝、打響德化陶瓷區(qū)域品牌的又一力作。