中新社北京一月五日電 題：高端潔具從“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”到“三雄演義”

　　作者 艾永春

　　中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)幾乎盡由美系、日系品牌把持的格局正悄然改變。今日在北京的一個(gè)研討會(huì)上，樂(lè)伊發(fā)言人李兆峰先生宣布，公司引進(jìn)的德國(guó)樂(lè)伊衛(wèi)浴在華潛心運(yùn)作十年之后，已經(jīng)完全具備了挑戰(zhàn)以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌的實(shí)力，下一步將在零售、建設(shè)終端等方面全面發(fā)力，在高端衛(wèi)浴市場(chǎng)中爭(zhēng)取更大份額。

　　業(yè)內(nèi)人士和有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，樂(lè)伊是歐系高端品牌節(jié)水技術(shù)領(lǐng)域的突出代表，此番高調(diào)“亮劍”，使得中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)風(fēng)云突變，美系、日系和歐系品牌“三雄爭(zhēng)霸”的格局初現(xiàn)端倪。

　　高端市場(chǎng)成洋品牌天下

　　近年來(lái)，隨著住房條件的改善和人民生活水準(zhǔn)的提高，以及普通家庭中“一戶(hù)多衛(wèi)”等情況的出現(xiàn)，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二00 五年中國(guó)的衛(wèi)浴終端消費(fèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售大約為一百億元，二00八年衛(wèi)浴市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將達(dá)到一百七十二億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計(jì)，近幾年中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)四千四百萬(wàn)件，而美國(guó)只有三千五百萬(wàn)件，中國(guó)將超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　看中中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的這種增長(zhǎng)潛力，海外品牌紛紛加大了在華營(yíng)銷(xiāo)和推廣的力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高過(guò)低端產(chǎn)品，成為海外品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，它們利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO 為代表的日系品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)較早，因而搶得了先機(jī)，這些品牌不僅把產(chǎn)品運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，還在中國(guó)投資建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷(xiāo)售的本地化，以降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對(duì)其造成的威脅。

　　以德國(guó)樂(lè)伊為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術(shù)領(lǐng)先新秀。樂(lè)伊位于北京的研發(fā)和生產(chǎn)中心，是目前衛(wèi)浴行業(yè)投資“巨無(wú)霸”�？偼顿Y一點(diǎn)三二億美元，生產(chǎn)設(shè)備全部來(lái)自德國(guó)，其采取的高壓注漿成型技術(shù)為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。在中國(guó)市場(chǎng)耕耘十年之后，樂(lè)伊在生產(chǎn)設(shè)備、資金、品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn)，尤其在改變歐系產(chǎn)品傳統(tǒng)沖落方式的技術(shù)上取得突破性的成功，因而開(kāi)始對(duì)上述美系、日系高端品牌市場(chǎng)的搶占。一時(shí)之間，中國(guó)高端衛(wèi)浴風(fēng)云突變，美系、日系和歐系品牌各出代表，“三雄爭(zhēng)霸”的格局初步形成。

　　業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是世界上其他任何市場(chǎng)所不能比擬的，對(duì)于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)的需求量大約是其他市場(chǎng)的十倍。在這種巨大的誘惑下，可以預(yù)見(jiàn)，洋品牌在中國(guó)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將愈演愈烈。

　　新國(guó)標(biāo)導(dǎo)致行業(yè)洗牌加劇

　　二00七年五月一日起，由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的GB6952-2005《衛(wèi)生陶瓷》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復(fù)等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等六個(gè)方面做了強(qiáng)制性規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不符合要求的產(chǎn)品將退出銷(xiāo)售市場(chǎng)。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，導(dǎo)致衛(wèi)浴行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。

　　據(jù)有關(guān)專(zhuān)家介紹，目前中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中，高端市場(chǎng)幾乎盡是海外品牌，還有三千來(lái)家本土品牌，其中規(guī)模較大的大約為五十至一百家，其他都是些小型企業(yè)。這些小型企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等明顯劣勢(shì)。新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的一些強(qiáng)制性規(guī)定，成了一些企業(yè)難以跨越的 “門(mén)檻”。

　　對(duì)于擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的海外品牌來(lái)說(shuō)，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，則成了它們開(kāi)展技術(shù)競(jìng)賽的一個(gè)契機(jī)。來(lái)自國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的有關(guān)檢驗(yàn)報(bào)告顯示，樂(lè)伊所有抽檢的產(chǎn)品，均達(dá)到了節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)，其中，樂(lè)伊的“感應(yīng)小便斗”用水量?jī)H為一點(diǎn)三升，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。樂(lè)伊生產(chǎn)的馬桶，一改所有歐系品牌的傳統(tǒng)沖落方式，采用了最新的噴射虹吸技術(shù)，能達(dá)到全面洗刷、噴射升壓，瞬間產(chǎn)生虹吸，在節(jié)水的同時(shí)使馬桶的沖洗達(dá)到最佳。

　　三巨頭之間的“戰(zhàn)火”也燃燒到了零售終端上。據(jù)李兆峰介紹，經(jīng)過(guò)十年的運(yùn)作之后，下一步樂(lè)伊將在零售終端方面全面鋪開(kāi)，大力發(fā)展市場(chǎng)銷(xiāo)售以及代理商。業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家認(rèn)為，從技術(shù)實(shí)力上來(lái)看，科勒、TOTO和樂(lè)伊構(gòu)成了目前衛(wèi)浴行業(yè)的第一梯隊(duì)，三大巨頭可謂旗鼓相當(dāng)，它們之間的技術(shù)競(jìng)賽今后將更加激烈，從零售終端方面來(lái)看，衛(wèi)浴行業(yè)將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也不會(huì)減緩。