設(shè)計新則陶瓷新設(shè)計強則企業(yè)強 08陶企關(guān)健一年

　　設(shè)計新則陶瓷新設(shè)計強則企業(yè)強 08陶企關(guān)健一年
　　在建陶行業(yè)，也許每個企業(yè)都在思考：企業(yè)產(chǎn)品該怎樣進行設(shè)計，如何把產(chǎn)品與品牌做得和別人不一樣？設(shè)計創(chuàng)新無疑是企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌差異化的重要手段，是建陶企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的重要依托。因此，設(shè)計創(chuàng)新，正成為越來越多建陶企業(yè)張揚個性、品牌規(guī)劃、渠道嫁接、形象提升、創(chuàng)新突破、市場推廣的重要手段。可以說，陶瓷行業(yè)的未來在于設(shè)計。經(jīng)過多年來的設(shè)計積淀，大眾化的產(chǎn)品設(shè)計已日臻成熟，個性化產(chǎn)品設(shè)計也廣為企業(yè)人士所認同。關(guān)健就在運用陶瓷磚這個載體，將悠久的歷史文化嫁接到陶瓷產(chǎn)品上。從金意陶的系列新品問世到“思想藝術(shù)館”、從大唐合盛展廳開業(yè)引起轟動到歐神諾“天下無磚”概念的提出、從雅士·高夫鈦金磚開辟仿古磚新時代到簡一陶瓷五度空間石暢銷不衰……每一次競爭力的聚合與提升，都閃爍著設(shè)計的光輝。從鷹牌、新明珠、蒙娜麗莎、唯美、金意陶、樓蘭、羅馬利奧、箭牌、博華、宏宇、嘉俊、尚古等這些敢于領(lǐng)先的主流品牌群里，人們欣喜地看到，無論產(chǎn)品所表現(xiàn)的是簡潔還是民族特色，是人體工程學(xué)還是適用和環(huán)保，最為重要的，還是這些產(chǎn)品的設(shè)計，通過個性化的創(chuàng)新設(shè)計，提供給顧客一種嶄新的順應(yīng)時代趨勢和技術(shù)趨勢的張揚個性的價值體驗。

　　設(shè)計創(chuàng)新是創(chuàng)建自主品牌子的重要依靠。然而，目前國內(nèi)也有許多建陶企業(yè)，對產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新走入一個誤區(qū)，他們往往只注重外觀的設(shè)計而不注重產(chǎn)品的內(nèi)涵。與此同時，國內(nèi)許多建陶企業(yè)對流行趨勢的預(yù)測能力比較弱，致使產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重。這就使得一些消費者，尤其國際終端消費者對中國陶瓷有著低質(zhì)廉價、設(shè)計令人不愉悅、模仿以及沒有誠信、缺乏個性的印象，致使我國陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展受到很大的局限，因而品牌影響力也受到相應(yīng)的削弱。我國陶瓷行業(yè)要想做大做強，走國際化道路，就必須做到跨越文化差異，突出設(shè)計的差異性，發(fā)展出自主的特色產(chǎn)品，推出真正符合自己民族特點設(shè)計風(fēng)格。

　　對于建陶行業(yè)來說，一個成功的創(chuàng)新設(shè)計主要表現(xiàn)在以下三個方面：首先要滿足現(xiàn)代人對家庭生活需要的設(shè)計夢想，其次是能夠引導(dǎo)消費者的品味與審美訴求，最后還要在基本功能上體現(xiàn)優(yōu)越素質(zhì)，同時體現(xiàn)設(shè)計內(nèi)涵。設(shè)計能夠符合以上三個方面要求的產(chǎn)品或者品牌，才能夠在最大范圍內(nèi)吸引消費者的關(guān)注，甚至于引發(fā)新一輪時尚潮流。

　　正是基于此，文化沉淀深厚，思想活躍，工藝、技術(shù)、裝備等處于世界先進水平的中國陶瓷，2008年無疑是充分體現(xiàn)企業(yè)張力———創(chuàng)新設(shè)計最為關(guān)健的一年。中國陶瓷能否自我超越，就看設(shè)計能否創(chuàng)新和超越……設(shè)計新則陶瓷新，設(shè)計強則企業(yè)強。