又到歲末，辭舊迎新，2008年即將到來，陶瓷行業(yè)將有哪些新焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)的變化？陶瓷行業(yè)向何處去？近日，搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)陶瓷頻道采訪了中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東、蒙娜麗莎董事張旗康，唯美集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)龔志云。

　　節(jié)能節(jié)材 復(fù)合功能瓷磚將成為行業(yè)重要發(fā)展方向

　　談及2008年陶瓷行業(yè)發(fā)展方向，丁衛(wèi)東在接受搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)采訪時(shí)表示，整個(gè)行業(yè)將向節(jié)能、節(jié)排、環(huán)保的方向發(fā)展。最近蒙娜麗莎的瓷質(zhì)板材投產(chǎn)了，這個(gè)產(chǎn)品不但節(jié)省原材料而且節(jié)省成本，概念很好。事實(shí)上兩年前山東也有企業(yè)生產(chǎn)出陶板，也很薄，可以用在地面還有內(nèi)墻外墻，應(yīng)用范圍還是比較廣的。最近兩年福建企業(yè)的一些瓷磚也是越做越薄，小、薄、輕是整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，丁衛(wèi)東向搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)透露，建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)去日本參加世界瓷磚大會(huì)，發(fā)現(xiàn)日本很多墻磚做得很小，小磚的應(yīng)用范圍越來越廣，而且可以保溫，復(fù)合型功能的瓷磚將成為行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)丁衛(wèi)東

　　今后，整個(gè)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)都將向著更為節(jié)能和環(huán)保的方向發(fā)展，必須要減少排放，節(jié)約能源，今后隨著能源成本上升和環(huán)境保護(hù)的壓力，國(guó)家很有可能對(duì)陶瓷企業(yè)開征資源稅。目前，陶瓷企業(yè)的廢水利用已經(jīng)找到了有效途徑，但是廢物利用尤其是生產(chǎn)拋光磚后產(chǎn)生的廢物利用還存在著成本高等問題。

　　蒙娜麗莎董事張旗康也認(rèn)為，節(jié)材、節(jié)能、減排將成為陶瓷行業(yè)2008年焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)的重中之重。保護(hù)環(huán)境是陶瓷企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。建設(shè)部明年即將出臺(tái)一些新的政府采購(gòu)規(guī)定，對(duì)于陶瓷產(chǎn)品將出臺(tái)一些新規(guī)定，而2008年奧運(yùn)會(huì)提出“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，也對(duì)建材產(chǎn)品尤其是陶瓷產(chǎn)品提出了一些硬性要求，尤其是在奧運(yùn)場(chǎng)館建材產(chǎn)品的招投標(biāo)過程中，而且奧運(yùn)主題也會(huì)波及到陶瓷行業(yè)的發(fā)展方向，使節(jié)材、節(jié)能、減排成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　科技創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的突破口。陶瓷企業(yè)對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)，對(duì)技術(shù)的認(rèn)知在不斷提高，中國(guó)陶瓷行業(yè)越來越注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，今年有很多論壇的主題都是設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)上，隨著一些生產(chǎn)工藝的改良改進(jìn)，從產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)再到具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平將不斷得到提升。

　　2008年陶瓷行業(yè)的總體價(jià)格有沒有可能上�。�

　　丁衛(wèi)東指出，總的來看，整個(gè)行業(yè)的價(jià)格很難上漲，即使有，也只能是小幅的增長(zhǎng)，因?yàn)槲覀儑?guó)家陶瓷產(chǎn)品的量太大，產(chǎn)量比較大，就很難有大幅度價(jià)格提升。雖然2007年整個(gè)行業(yè)的形勢(shì)都比較好，一些大中型企業(yè)無論是產(chǎn)量還是銷量都很大，但是小企業(yè)的日子不見得好過。隨著環(huán)保壓力的增大和原材料價(jià)格上漲，一些小企業(yè)很難生存下去，在2008年將會(huì)得到體現(xiàn)。

蒙娜麗莎董事張旗康

　　張旗康認(rèn)為，在產(chǎn)品價(jià)格方面，陶瓷行業(yè)將會(huì)著重提高產(chǎn)品的附加值，用過對(duì)一些裝飾設(shè)備www.focus.cn的技術(shù)改造，例如釉線、成型布料的技術(shù)改造，以相對(duì)較低的成本提高產(chǎn)品的附加值。在全球人力資源等各種資源價(jià)格都在上漲的前提下，生產(chǎn)成本在提高，企業(yè)沒有理由大規(guī)模降價(jià)促銷，企業(yè)會(huì)著力從工藝上、設(shè)計(jì)上提高產(chǎn)品的附加值，提升行業(yè)的整體水平。

　　營(yíng)銷推廣：2008奧運(yùn)與文化并重

　　丁衛(wèi)東認(rèn)為，2008年奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)話題，會(huì)有一些陶瓷企業(yè)運(yùn)用奧運(yùn)時(shí)機(jī)來做一些活動(dòng)，但是文化牌也將繼續(xù)成為一些企業(yè)主推的活動(dòng)。2007年像金意陶、東鵬、大唐合盛等企業(yè)在做這方面的活動(dòng)，2008年有可能更多。

　　丁衛(wèi)東指出，陶瓷企業(yè)主推文化牌不僅體現(xiàn)在營(yíng)銷活動(dòng)上，也體現(xiàn)在產(chǎn)品上，除了瓷磚的藝術(shù)化以外，衛(wèi)生潔具的藝術(shù)化也是一個(gè)重要趨勢(shì)，潮州一些衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品就做的相當(dāng)漂亮。隨著人們的消費(fèi)水平日益提高，對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來越高，而企業(yè)也希望通過提升產(chǎn)品的附加價(jià)值來獲得更高的利潤(rùn)，這兩年一些企業(yè)在釉面磚的藝術(shù)化方面下了很多功夫，比如像樓蘭、個(gè)性還有大唐合盛等，都做的不錯(cuò)。我們國(guó)家有五千年的文明，五十六個(gè)民族，可以利用的東西很多，一些少數(shù)民族的裝飾藝術(shù)、裝飾文化非常豐富，在這方面，陶瓷企業(yè)有很多資源可以挖掘和利用。

　　唯美集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)龔志云在接受搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)采訪時(shí)表示，2008年，唯美將繼續(xù)加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，在2007年的基礎(chǔ)上，加大對(duì)于波光磚的研發(fā)和創(chuàng)新。另外，結(jié)合2008年的奧運(yùn)主題，唯美也會(huì)推出一些市場(chǎng)推廣活動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)在制作一些專題片和廣告片，準(zhǔn)備2008在年投放。此外，龔志云還表示，2008年很多企業(yè)都會(huì)借助奧運(yùn)做宣傳，或者做一些活動(dòng)，如果只是按照一般方式與奧運(yùn)主題結(jié)合，如果投入太少可能不會(huì)有太明顯chinaren的效果，馬可波羅簽下了東莞新世紀(jì)三個(gè)CBA賽季的冠名權(quán)，也是考慮到了這個(gè)因素，希望通過冠名來拉近與消費(fèi)者之間的距離，擴(kuò)大馬可波羅的影響力。從目前收到的反饋來看，達(dá)到了意外和超值的效果，可以說是找到了另外一條路。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 出口增長(zhǎng)放緩

　　針對(duì)陶瓷產(chǎn)品出口退稅不斷下降的趨勢(shì)，丁衛(wèi)東表示，最近兩年陶瓷行業(yè)的出口退稅政策開始調(diào)整，出口退稅稅率不僅會(huì)下降到零，而且甚至有可能加稅，人民幣升值、原材料價(jià)格上漲等因素都導(dǎo)致整個(gè)陶瓷行業(yè)的出口形勢(shì)日益嚴(yán)峻，中國(guó)陶瓷的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力在下降，從總的趨勢(shì)來看，對(duì)于企業(yè)出口是很不利的。在這種趨勢(shì)下很多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)都開始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以內(nèi)銷為主，根據(jù)我們協(xié)會(huì)的了解，中國(guó)的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口到國(guó)外的最多的事衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，現(xiàn)在很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，包括唐山、潮州、佛山等地的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)。明年這種趨勢(shì)會(huì)更明顯，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口量的增長(zhǎng)很有可能會(huì)放緩，不會(huì)出現(xiàn)太大的增幅。