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打出體育營銷牌 閩龍?jiān)俅螁?dòng)"乒乓營銷"戰(zhàn)略

發(fā)布:2007-12-20 10:28:23  來源: 北京商報(bào) [字體: ]

 
  
  家居企業(yè)打出體育營銷牌很常見,但真正能讓體育文化落地生根的企業(yè)并不多見。12月14日,閩龍?zhí)沾煽偛炕?000平方米體育館公開亮相,并于當(dāng)日舉辦了首屆“閩龍杯”臺(tái)企邀請(qǐng)賽。這標(biāo)志著被閩龍?zhí)沾裳堇[1年半之久的“乒乓外交”修成正果,成為閩龍企業(yè)文化建設(shè)的重要部分。
  開館當(dāng)天,企業(yè)員工、社團(tuán)組織、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等人員組成的16支隊(duì)伍采用單打、雙打、男女混打等賽制,在14臺(tái)桌案上輪番競技。記者觀察發(fā)現(xiàn),體育館分兩層而建,下層為比賽場地,可同時(shí)容納16組比賽,上層僅設(shè)有觀眾席和觀賽圍欄,儼然專業(yè)乒乓球比賽場館。“乒乓球體育館可以吸引各種熱愛乒乓球比賽的人。”閩龍?zhí)沾啥麻L陳進(jìn)林表示,不排除行業(yè)協(xié)會(huì)或各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)鐘情于此;ǘ嗌馘X做廣告也不能取得同等宣傳效果,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

  翻開閩龍?zhí)沾勺赞k的內(nèi)部刊物不難發(fā)現(xiàn),關(guān)于閩龍與乒乓大賽的消息層出不窮。據(jù)了解,自2006年5月,閩龍成立乒乓球俱樂部至今,已在京城各大小區(qū)開展了20多次“閩龍杯”社區(qū)乒乓球賽、電視大賽等,吸引了近千余人參與,關(guān)注者不計(jì)其數(shù)。陳進(jìn)林表示,這為在消費(fèi)者心中傳播閩龍形象找到一條最有效的捷徑。

  乒乓球體育館的建設(shè)可以讓消費(fèi)者清楚地認(rèn)識(shí)到,乒乓球賽事有助閩龍形象的傳播只是閩龍熱衷于此的原因之一,陳進(jìn)林認(rèn)為,最重要的是閩龍對(duì)乒乓球事業(yè)的熱愛是發(fā)自內(nèi)心的。“至此,可以說,乒乓球文化已經(jīng)成了閩龍企業(yè)文化建設(shè)不可割分的重要部分”。
 

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