2007年9月6日晚，作為佛山市陽光陶瓷有限公司五周年慶典的活動之一，號稱陶瓷行業(yè)迄今為止最大規(guī)模、最具藝術(shù)價(jià)值、最高欣賞水準(zhǔn)的純藝術(shù)音樂會，于當(dāng)晚９點(diǎn)在佛山國際會議展覽中心拉開序幕，這場名為“太陽神鳥原生態(tài)音樂劇”的演出據(jù)稱耗資1500萬，邀請了2008奧運(yùn)會總副導(dǎo)演等知名人士操刀，投資之大、規(guī)格之高，都創(chuàng)造了陶瓷行業(yè)的新紀(jì)錄。作為2007陶瓷行業(yè)十大營銷時(shí)間評選系列采訪之一，搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)采訪了陽光音樂劇的主要策劃者、陽光陶瓷市場部經(jīng)理黃云岳。
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：陽光五周年推出的音樂劇引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，當(dāng)初是怎么想到用這樣一種方式來慶祝陽光的五周年慶典？
【黃云岳】：因?yàn)槊磕甓紩隳陼�，我們就想把多余的錢集中起來做一場晚會，最初的想法是我們公司有這個(gè)能力做一場精彩的晚會給經(jīng)銷商看，我們想通過一種文化、藝術(shù)、音樂的角度去透視我們對于陽光文化的一種理解。就找到了成都藝術(shù)劇院，合作搞這個(gè)晚會。總的來說，我們做這個(gè)晚會主要是出于以下幾點(diǎn)：第一、我們希望做一個(gè)跟陽光有關(guān)的活動；第二，我們希望這個(gè)活動跟陶瓷企業(yè)有關(guān)；第三、“舞”是一種積極向上的力量；我們希望這種藝術(shù)形式能夠復(fù)合企業(yè)的文化，能夠通過這個(gè)活動告訴行業(yè)，告訴消費(fèi)者我們的理念，傳播我們的理念，希望能在行業(yè)發(fā)展歷史上留下一點(diǎn)東西。我們這個(gè)音樂劇從中國的遠(yuǎn)古文明說起，表現(xiàn)一些具有高度文明的部落如何維護(hù)自己的信仰。
另外，我們還有一點(diǎn)很現(xiàn)實(shí)的想法，就是讓我們的經(jīng)銷商看到我們做事的態(tài)度，讓經(jīng)銷商的藝術(shù)欣賞水平有所提高，不少經(jīng)銷商看了以后也很有感觸。我們最初也只是想做一場晚會，只請經(jīng)銷商，后來也請了整個(gè)行業(yè)的人。
陽光陶瓷市場部經(jīng)理黃云岳
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：您個(gè)人覺得這個(gè)策劃的亮點(diǎn)在哪里？
【黃云岳】：首先是在短短的20多天時(shí)間里，引起了整個(gè)行業(yè)的廣泛關(guān)注，我們已開始也沒想到會有那么多人，觀眾有7600多人，這是當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)安全工作的公安局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，至于外面圍觀的我們沒有統(tǒng)計(jì)。第二是晚會演出陣容本身陣容龐大，有很多知名藝術(shù)家的參與。第三，我們投入也很大，一共用了300個(gè)演員，1000套服裝，而且這些服裝都是原創(chuàng)的。我們希望別人說起會說陶瓷行業(yè)有企業(yè)辦這么大一場高規(guī)格的晚會，我們既然提出這個(gè)想法就可以辦到。成都藝術(shù)劇院為了準(zhǔn)備這場晚會，舞臺、燈光、道具等全部的投入下來已經(jīng)有一千多萬了，而且接下來我們跟他們會有一個(gè)大的合作，在國內(nèi)比較高規(guī)格的劇院進(jìn)行巡演，配合我們?nèi)珖鞯亟?jīng)銷商的活動。
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：也有一些人認(rèn)為這個(gè)策劃有做秀的成分，您怎么看待這個(gè)問題？
【黃云岳】：每一個(gè)市場策劃或者說市場戰(zhàn)略策劃者如果沒有一點(diǎn)意識，比如有些企業(yè)為什么請明星做廣告？很簡單，還是有做秀的成分，為了吸引眼球。只是看每個(gè)企業(yè)做到什么程度，企業(yè)自身是否接受，只要符合企業(yè)的發(fā)展方向，有利于行業(yè)的進(jìn)步，無妨多做一些。
采訪現(xiàn)場快拍
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：您覺得一個(gè)成功的策劃需要具備哪些條件？
【黃云岳】：首先必須要有很全面的系統(tǒng)性。以前有一個(gè)idea就行，現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)系統(tǒng)工程了。第二是前瞻性，要能看到別人看不到的一些東西。第三是戰(zhàn)略性。最后是創(chuàng)意性，要有一些點(diǎn)子。我還補(bǔ)充了一點(diǎn)，延續(xù)性。舉個(gè)例子，一個(gè)項(xiàng)目沒有任何延續(xù)性的話，是不會成功的。
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：對于陽光來說，音樂劇只是另一個(gè)新的開始，下一步會有哪些計(jì)劃？
【黃云岳】：我們會跟一些經(jīng)銷商合作，進(jìn)行捆綁式的操作，大概是在明年四、五月份，進(jìn)行音樂劇的全國巡演。
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：文化和音樂成為2007年陶瓷行業(yè)相對比較主流的營銷方式，您個(gè)人覺得原因在哪里？
【黃云岳】：首先我覺得方式這個(gè)說法不妥。陶瓷行業(yè)目前還沒有真正比較主流的營銷方式。在真正意義上推動行業(yè)發(fā)展的主流的營銷方式還沒有出現(xiàn)。只能說是現(xiàn)象。事實(shí)上，每年陶瓷行業(yè)都會有一些現(xiàn)象，比如2006年是世界杯，幾年也出現(xiàn)了很多新品牌，也有很多企業(yè)把訴求點(diǎn)放在了文化上，有音樂也有繪畫，比如樓蘭。我認(rèn)為，首先文化營銷是一種趨勢，營銷手段在不斷的更新?lián)Q代，文化是未來消費(fèi)的一個(gè)主流方向。文化背后代表的是一種愿望，一種哲學(xué)。第二，陶瓷行業(yè)抄襲之風(fēng)比較嚴(yán)重，有些企業(yè)看到別人做什么，自己也做什么。雖然搞不清楚自己為什么這么做。大家都在相互抄襲，陶瓷行業(yè)的原創(chuàng)性太少了，從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，缺乏原創(chuàng)精神，有很多營銷策劃只是一種短暫現(xiàn)象。
