12月3日，“第二屆福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在泉州太子酒店隆重舉行。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東與福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)岳克賢、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳國(guó)良，以及福建省主要陶瓷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本次論壇。本次論壇上，來(lái)自國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)多名專(zhuān)家與福建陶瓷行業(yè)人士等近４００人共同探討了福建陶瓷行業(yè)發(fā)展中所面臨的熱點(diǎn)問(wèn)題及對(duì)策。
產(chǎn)品同質(zhì)化及簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)是福建外墻磚行業(yè)的痼疾，這一痼疾使福建陶瓷近兩年來(lái)進(jìn)入到一個(gè)成本越高利潤(rùn)越率低的惡性循環(huán)。本次論壇最大的亮點(diǎn)是福建主要陶瓷企業(yè)聯(lián)合簽署抵制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)倡議書(shū)，商定從明年元月1日起提價(jià)10%。會(huì)上，由福建華泰集團(tuán)有限公司、南安協(xié)進(jìn)建材有限公司、福建省晉江協(xié)隆陶瓷有限公司、晉江騰達(dá)陶瓷有限公司和晉江恒達(dá)陶瓷有限公司等福建陶業(yè)界巨頭首倡的抵制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)倡議書(shū)在會(huì)上宣讀后，得到與會(huì)陶瓷企業(yè)的響應(yīng)，福建華盛陶瓷有限公司、福建南鷹陶瓷有限公司、晉江信源陶瓷有限公司、晉江美盛陶瓷有限公司、晉江彩菱陶瓷有限公司等現(xiàn)場(chǎng)簽名支持倡議書(shū)，論壇氣氛也由此達(dá)到高潮。據(jù)悉，福建主要陶瓷老板能在一起共同探討行業(yè)提升、發(fā)展的話題這還是第一次，尤其是簽署共同抵制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)倡議書(shū)，具有里程碑的意義。
本次論壇由陶城報(bào)社長(zhǎng)、總編輯劉小明主持。福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)岳克賢致歡迎詞。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)丁衛(wèi)東會(huì)長(zhǎng)論壇上首先演講。丁會(huì)長(zhǎng)重點(diǎn)介紹了國(guó)家今年以來(lái)節(jié)能減排、資源利用法、新勞動(dòng)合同法等一系列新政對(duì)陶瓷行業(yè)當(dāng)下及未來(lái)可能產(chǎn)生的重大影響。他呼吁陶瓷企業(yè)一定要研判大勢(shì)，協(xié)調(diào)發(fā)展、和諧發(fā)展，與國(guó)際接軌。
與會(huì)專(zhuān)家首先就能源原材料成本大幅上漲、節(jié)能減排政策壓力、品牌提升等一系列福建陶瓷企業(yè)發(fā)展的迫切問(wèn)題展開(kāi)討論。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹首先做了2007全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析的主題演講。他說(shuō)，2007年我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)發(fā)展基本上是2006年建筑陶瓷行業(yè)的一個(gè)延續(xù)，2007年宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)使陶瓷行業(yè)隨之增長(zhǎng)。另外，建陶產(chǎn)品出口繼續(xù)增長(zhǎng)，但增幅略有下降，主要原因有兩方面：一是基數(shù)越來(lái)越大，2006年的出口已經(jīng)超過(guò)5億平方米；二是出口退稅的減少與人民幣不斷升值，而我國(guó)瓷磚的競(jìng)爭(zhēng)力仍在。建陶行業(yè)繼續(xù)全面營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，定點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商模式、自建終端與自建渠道、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)與豪華營(yíng)銷(xiāo)總部等新的營(yíng)銷(xiāo)模式不斷出現(xiàn)。全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)形成新格局。泛佛山地區(qū)：主要組成為佛山及周邊的清遠(yuǎn)、河源、肇慶等廣東產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)量約24億平方米，占全國(guó)總產(chǎn)量的50%。山東地區(qū)：主要包括淄博、臨沂等主要產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量約11億平方米左右，是目前除廣東外，我國(guó)最大的建陶產(chǎn)區(qū)（2006年有媒體報(bào)道其總產(chǎn)量甚至已經(jīng)超過(guò)廣東，占全國(guó)總量的26%）。福建地區(qū)：有企業(yè)近300家，生產(chǎn)線500多條，產(chǎn)量約5億平方米，其中晉江4億多平方米。 另外還有華東地區(qū)、四川夾江地區(qū)和東北地區(qū)，新的陶瓷產(chǎn)區(qū)格局逐漸形成。他還說(shuō)，新格局將對(duì)原有的建陶基地形成壓力與競(jìng)爭(zhēng)局面，這主要表現(xiàn)在區(qū)域差別優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，佛山、山東、福建建陶將面臨更大競(jìng)爭(zhēng)壓力；技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)將是建陶產(chǎn)品重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力；節(jié)能減排是建陶企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證等方面。
來(lái)自臺(tái)灣的陶瓷行業(yè)資深專(zhuān)家邱東波，從他所服務(wù)的福建陶瓷企業(yè)實(shí)際情況重點(diǎn)談到人才引進(jìn)的問(wèn)題。他列舉了諾貝爾瓷磚的例子，從1999年底開(kāi)始改革，不到10年的時(shí)間，已經(jīng)發(fā)展成目前國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊了。他把諾貝爾瓷的成功歸功于人才引進(jìn)。他還說(shuō)，福建的很多陶瓷企業(yè)也想做高品質(zhì)的產(chǎn)品，做高端的品牌，也很想從外墻磚向內(nèi)墻磚、仿古磚發(fā)展，但這些年來(lái)卻一直難以逾越。一些在嘗試做的企業(yè)，也往往只是去做做批發(fā)市場(chǎng)，沒(méi)有人敢去拼品牌、拼終端。最主要的因素就是福建人狹隘的地域觀念，限制了福建企業(yè)的人才引進(jìn)。他認(rèn)為福建的陶瓷企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展和提升，首要解決的問(wèn)題就是從思想上創(chuàng)新，要擯棄狹隘的地域觀念，廣納賢才，進(jìn)而在企業(yè)的發(fā)展上突破，走向全國(guó)、走向世界。
房地產(chǎn)行銷(xiāo)專(zhuān)家葉輝以福建外墻磚的提升空間為主題做了演講。他說(shuō)，隨著目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅猛勢(shì)頭，陶瓷產(chǎn)業(yè)的需求量在不斷增大。但是，從市場(chǎng)的具體情況來(lái)看，福建企業(yè)主要在做的粘貼式外墻磚，卻是處在市場(chǎng)逐漸萎縮的狀況。粘貼式外墻磚主要使用在經(jīng)濟(jì)型商品房，在這塊市場(chǎng)，有外墻涂料可以替代。相比之下，外墻涂料具有保溫、節(jié)能等諸多優(yōu)點(diǎn)。從國(guó)外的形勢(shì)來(lái)看，外墻涂料替代外墻磚的趨勢(shì)越來(lái)越明顯�，F(xiàn)在的高樓越來(lái)越多，干掛式的外墻磚卻存在著巨大的市場(chǎng)空間，相比干掛石材、玻璃它有著許多優(yōu)點(diǎn)。但是，福建的陶瓷企業(yè)卻疏于對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的研究，還沒(méi)有挖掘和開(kāi)拓這塊市場(chǎng)。另一方面，福建的陶瓷企業(yè)往往把眼光放到商品房裝飾市場(chǎng)，忽略了一些大型建筑市場(chǎng)，如酒店的工裝市場(chǎng)。他最后強(qiáng)調(diào)，隨著節(jié)能減排等國(guó)家政策的頒布實(shí)施，未來(lái)陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著大洗牌，福建的企業(yè)要及早做準(zhǔn)備，企業(yè)要走向聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)各自的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)，福建企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的研究、營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新等等做得也還不夠，在這些方面還需不斷加強(qiáng)和提升。
知名陶瓷品牌管理專(zhuān)家張璐認(rèn)為，市場(chǎng)的無(wú)序是導(dǎo)致福建外墻磚賣(mài)不起價(jià)的重要原因。她呼吁福建主要陶瓷企業(yè)攜起手來(lái)改變目前普遍存在的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。她同時(shí)相信外墻磚不會(huì)被涂料取代。福建企業(yè)要重視的是產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是規(guī)格的創(chuàng)新。她認(rèn)為規(guī)格會(huì)改變、提升整個(gè)建筑結(jié)構(gòu)。目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的大規(guī)格干掛外墻磚已經(jīng)是中國(guó)城市建筑帶來(lái)了結(jié)構(gòu)性的變化。張璐還認(rèn)為，未來(lái)福建的外墻磚與廣東的拋光磚一樣，市場(chǎng)會(huì)走向兩個(gè)極端：一個(gè)向上走高端路線，一個(gè)向下沉走規(guī)�；罚a(chǎn)品定位二三級(jí)市場(chǎng)。
中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地總經(jīng)理余敏也在論壇上，介紹了中國(guó)陶瓷城二期也即中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的建設(shè)情況，誠(chéng)邀福建的陶瓷企業(yè)入駐。江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地管理委員會(huì)主任徐結(jié)強(qiáng)也在論壇上介紹了該基地在江西高安的建設(shè)情況，并重點(diǎn)介紹了高安基地發(fā)展陶瓷的優(yōu)勢(shì)。晉江市磁灶鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)張淑語(yǔ)在論壇上介紹了該鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的愿景和產(chǎn)業(yè)政策。她呼吁企業(yè)改變目前的燃料供應(yīng)結(jié)構(gòu)，通過(guò)用天然氣來(lái)實(shí)現(xiàn)減排。
在專(zhuān)家與企業(yè)家互動(dòng)對(duì)話環(huán)節(jié)，福建陶瓷主要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)華泰陶瓷的吳國(guó)良、騰達(dá)陶瓷的黃家遵、豪業(yè)陶瓷的朱祥豪、協(xié)進(jìn)陶瓷的王家助、協(xié)隆陶瓷的吳其生等紛紛從自身的實(shí)際出發(fā)，對(duì)福建陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及出路，發(fā)表了各自的看法。企業(yè)家們積極發(fā)言，爭(zhēng)論熱烈，可謂盛況空前。
