據(jù)了解，奧運(yùn)特許商品有著嚴(yán)格的市場(chǎng)規(guī)則，商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售必須要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和定價(jià)審批，在奧運(yùn)閉幕日起的延續(xù)期后，不得繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。
景德鎮(zhèn)陶瓷獲得特許經(jīng)營(yíng)之日離奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕正好14個(gè)月，其中首批商品的設(shè)計(jì)和定價(jià)審批與延續(xù)期相抵后，商品在市場(chǎng)中最多也不會(huì)超過(guò)一年半。
花了九牛二虎之力才獲得這樣一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，能為景德鎮(zhèn)帶來(lái)什么呢?其中的合作是如何運(yùn)作呢?景德鎮(zhèn)有什么初步安排?如果還有優(yōu)秀企業(yè)想加入又該怎么做呢?
不何估量的社會(huì)效益
任何市場(chǎng)都是有風(fēng)險(xiǎn)的。有關(guān)資料介紹，2008夏季奧運(yùn)會(huì)定于2008年8月8日晚8時(shí)開(kāi)幕。據(jù)了解，奧運(yùn)特許商品有著嚴(yán)格的市場(chǎng)規(guī)則，除了生產(chǎn)與銷(xiāo)售必須要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和定價(jià)的審批外，在規(guī)定的活動(dòng)閉幕日起的延續(xù)期后，不得繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。
按2007年6月8日簽定合同計(jì)算，景德鎮(zhèn)陶瓷特許經(jīng)營(yíng)時(shí)間最多不會(huì)超過(guò)一年半。在這樣一些特殊因素下，這個(gè)花了九牛二虎之力才獲得的特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，經(jīng)濟(jì)效益更難預(yù)見(jiàn)。
盡管景德鎮(zhèn)社會(huì)影響已經(jīng)很大，但所有接受記者采訪的人都一致認(rèn)為，景瓷入奧的社會(huì)效益是不可估量的，認(rèn)為其象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。
董博認(rèn)為，奧運(yùn)市場(chǎng)的主要目的便是讓更多有中國(guó)特色的產(chǎn)品以此為契機(jī)走向更廣闊的市場(chǎng)，景德鎮(zhèn)陶瓷能夠獲得特許經(jīng)營(yíng)，無(wú)疑進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)，更為關(guān)鍵的是再一次證明了景德鎮(zhèn)陶瓷的實(shí)力和魅力。
玉風(fēng)瓷廠廠長(zhǎng)萬(wàn)秀英認(rèn)為，景德鎮(zhèn)陶瓷申請(qǐng)奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)本身就不是以經(jīng)濟(jì)效益為主要目的，而是看重其政治意義和社會(huì)效益。奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉辦，作為民族工業(yè)應(yīng)該積極參與其中，再說(shuō)，能夠名列奧運(yùn)少有幾個(gè)陶瓷特許商品之中，也是景德鎮(zhèn)和景德鎮(zhèn)陶瓷的一種無(wú)上榮耀。
鑒于這些，董博認(rèn)為接下來(lái)的關(guān)鍵是我們?cè)撊绾卫眠@一機(jī)會(huì)，在奧運(yùn)市場(chǎng)規(guī)則下，多出精品和市場(chǎng)需求量大的產(chǎn)品，為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)推波助瀾，為景德鎮(zhèn)陶瓷振興出力。
一個(gè)協(xié)會(huì)的切身體驗(yàn)
6月11日，余欣乘火車(chē)去廣州參加一個(gè)展示活動(dòng)，22日他必須趕到北京，參加2007年第五屆北京奧林匹克文化節(jié)重要活動(dòng)之一的第13屆世界奧林匹克收藏博覽會(huì)。
余欣是市藝術(shù)交流協(xié)會(huì)的成員，2006年8月，他與協(xié)會(huì)周明合作的《和為貴》、《捷報(bào)》2件作品，成功獲得了中國(guó)人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽的兩項(xiàng)金獎(jiǎng)，該協(xié)會(huì)共有3件金獎(jiǎng)作品，而全國(guó)陶瓷產(chǎn)品獲金獎(jiǎng)的僅4件。
這一成績(jī)是非常顯著的，協(xié)會(huì)現(xiàn)在將3件獲獎(jiǎng)作品鄭重地放置于辦公地的顯眼處，它已經(jīng)成了協(xié)會(huì)的一種榮耀，讓協(xié)會(huì)的聲名大噪：只要輸入“奧運(yùn)瓷”，便可以看到江西省博物館永久性收藏金獎(jiǎng)“人文奧運(yùn)瓷”、國(guó)禮奧運(yùn)瓷在溫州國(guó)寶齋露面、景德鎮(zhèn)‘奧運(yùn)瓷”將成國(guó)禮等很多內(nèi)容。
特別值得一提的是，5月lO日，該協(xié)會(huì)收到了北京2007第13屆世界奧林匹克收藏博覽會(huì)組委會(huì)、國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心、中國(guó)人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)和北京人奧旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中心的邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)他們?nèi)⒓拥?3屆世界奧林匹克收藏博覽會(huì)。這一活動(dòng)是國(guó)際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇親自倡導(dǎo)的，自1994年在國(guó)際籌委會(huì)總部所在地瑞士洛桑舉辦至今，已在三大洲舉辦了12屆。
第13屆世界奧林匹克收藏博覽會(huì)中，薩翁將親自參加，這一活動(dòng)無(wú)疑將再次為市藝術(shù)家協(xié)會(huì)和獲獎(jiǎng)作者起到巨大的宣傳作用。該協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周明告訴記者：這次獲槳，為我們協(xié)會(huì)乃至景德鎮(zhèn)帶來(lái)的社會(huì)效益是巨大的，由此形成的潛在經(jīng)濟(jì)效益也是無(wú)限的。
特許權(quán)費(fèi)從商品中收取
在奧體瓷業(yè)公司“申奧”成功之前，景德鎮(zhèn)很多企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人都通過(guò)自己的努力展開(kāi)了“申奧”。 曾經(jīng)有一種說(shuō)法或多或少地阻礙了景德鎮(zhèn)一些“申奧”的熱情，那就是要獲得奧運(yùn)產(chǎn)品的指定生產(chǎn)或銷(xiāo)售，必須要交數(shù)百萬(wàn)甚至上億元的“入場(chǎng)費(fèi)”。大家認(rèn)為，這對(duì)于微利的景德鎮(zhèn)陶瓷而言，只能是以高投入換取一些社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起。
6月12目，董博在接受記者采訪時(shí)就此說(shuō)法作了糾正式解釋。奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目分贊助、供應(yīng)和特許經(jīng)營(yíng)等多種，大家所說(shuō)的高額“入場(chǎng)費(fèi)”，是一些贊助項(xiàng)目，如聯(lián)想、中國(guó)銀行、中國(guó)石化等企業(yè)。
特許企業(yè)也需要向奧組委交納特許權(quán)費(fèi)，特許權(quán)費(fèi)視商品類(lèi)別不同而采用不同的費(fèi)率，特許權(quán)費(fèi)率按特許商品零售價(jià)的一定比例收取，一般在特許商品零售價(jià)的5％一lS％之間浮動(dòng)。特許企業(yè)按合同規(guī)定向奧組委繳納最低保證金和履約保函，最低保證金可抵特許權(quán)費(fèi)。
贊助單位和特許企業(yè)是有區(qū)別的，特許企業(yè)可設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售帶有北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)殘奧委會(huì)標(biāo)志的商品，但未授予企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)利。因此，特許企業(yè)只能宣傳奧運(yùn)特許商品，而不能使用奧運(yùn)標(biāo)志進(jìn)行企業(yè)宣傳，贊助單位則可以“奧林匹克全球合作伙伴”作單位宣傳。
如何加盟生產(chǎn)基地
6月12曰，董博在接受記者采訪時(shí)，便有多人咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀閵W體瓷業(yè)的生產(chǎn)基地。玉柏瓷廠的李輝豐認(rèn)為，他們企業(yè)近年茶杯生產(chǎn)設(shè)計(jì)成績(jī)非常喜人，得知景德鎮(zhèn)申請(qǐng)奧運(yùn)瓷特許經(jīng)營(yíng)成功后，非常希望能夠?yàn)閵W運(yùn)生產(chǎn)一些產(chǎn)品。
6月11日景德鎮(zhèn)媒體上刊登的《景德鎮(zhèn)陶瓷申請(qǐng)北京奧運(yùn)會(huì)特許商品經(jīng)營(yíng)獲得成功》消息最后有這樣一句話：希望景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)和陶瓷藝術(shù)家積極支持和參與奧運(yùn)用瓷開(kāi)發(fā)工作。
在奧運(yùn)商品特許企業(yè)的管理政策中，有一條為非排他原則，即每個(gè)商品類(lèi)別至少選擇兩家特許經(jīng)營(yíng)商。董博告訴記者，奧體公司具有特許商品經(jīng)營(yíng)權(quán)，陶瓷股份、玉風(fēng)瓷廠和省陶研所是組建單位，也是生產(chǎn)基地(第三方企業(yè))。在景德鎮(zhèn)還有很多優(yōu)秀企業(yè)，都具有相應(yīng)的資質(zhì)，只是未參與其中，5月份奧組委的考察中，海暢法藍(lán)瓷便作為生產(chǎn)基地列入并通過(guò)了審查。生產(chǎn)基地可以根據(jù)條件適時(shí)增加，但需企業(yè)提供設(shè)計(jì)，報(bào)經(jīng)奧組委批準(zhǔn)通過(guò)。
董博說(shuō)，奧體公司是技術(shù)設(shè)計(jì)資源的整合，而不是生產(chǎn)能力的整合，所以企業(yè)在申請(qǐng)加盟時(shí)，提交的設(shè)計(jì)稿應(yīng)產(chǎn)品獨(dú)特新穎，切忌雷同，因?yàn)閵W運(yùn)瓷中不可能同時(shí)出現(xiàn)多家茶杯或同類(lèi)餐具。
景德鎮(zhèn)的奧運(yùn)瓷計(jì)劃
在奧運(yùn)會(huì)特許商品的開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)劃中，對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)布局的分區(qū)域、渠道授權(quán)、分級(jí)管理和協(xié)調(diào)發(fā)展等原則作了介紹，此外，還詳細(xì)介紹了產(chǎn)品方案審批、商品質(zhì)量、特許商品定價(jià)、特許生產(chǎn)商的零售權(quán)方面的管理。
特許商品設(shè)計(jì)應(yīng)符合北京奧組委的奧運(yùn)標(biāo)志使用規(guī)范和商用指南。同時(shí)要求特許商品的設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意。所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)須報(bào)北京奧組委批準(zhǔn)。奧組委將根據(jù)相關(guān)規(guī)定制定特許商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法，并會(huì)廚改府質(zhì)量主管部門(mén)不定期對(duì)特許商品質(zhì)量進(jìn)行檢查。特許商品必須保持統(tǒng)一的市場(chǎng)零售價(jià)。特許生產(chǎn)商提出特許商品零售價(jià)建議，經(jīng)北京奧組委批準(zhǔn)后實(shí)施。奧組委將出臺(tái)特許商品定價(jià)指南，引導(dǎo)特許生產(chǎn)商合理定價(jià)。
據(jù)董博介紹，我市獲得特許經(jīng)營(yíng)權(quán)后，將著重以藝術(shù)瓷為主，同時(shí)主攻禮品瓷。在申報(bào)的過(guò)程中，我市已著手對(duì)奧運(yùn)瓷進(jìn)行了一些設(shè)計(jì)，本月內(nèi)，將向奧組委申報(bào)首批產(chǎn)品，獲批后7月份將正式投入生產(chǎn)。
