12月3日召開的第二屆福建陶瓷企業(yè)高峰論壇傳出重磅消息：華泰、騰達(dá)、協(xié)進(jìn)、協(xié)壟恒達(dá)、南鷹、華盛等7家福建建筑陶瓷龍頭企業(yè)掌門人聯(lián)合簽署一份倡議書，表示從明年起，產(chǎn)品價格將在原來基礎(chǔ)上全面上調(diào)10%左右。
據(jù)悉，此次多家建陶企業(yè)聯(lián)合發(fā)出提價倡議，是迫于目前資源緊缺，原材料、能源價格、勞動力成本大幅上漲等壓力，陶企的生產(chǎn)經(jīng)營成本越來越大。
醞釀提價已久
近幾年來，國內(nèi)陶瓷行業(yè)飽受國際、國內(nèi)政策和市場因素壓迫。不斷上漲的能源價格，引發(fā)原材料、燃料、運(yùn)輸成本等連鎖上漲，近年來沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的工人緊缺也導(dǎo)致用工成本不斷上漲。出口退稅率已經(jīng)從原來的13%連續(xù)下調(diào)到現(xiàn)在的5%，使得陶瓷產(chǎn)品出口利潤越來越保更為深遠(yuǎn)的影響，則是國家對節(jié)能減排等環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求。同全國其他陶瓷產(chǎn)區(qū)一樣，福建陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)總成本已經(jīng)大幅上升。也正因如此，事實(shí)上，從去年開始，國內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)就已經(jīng)喊出了漲價的口號。
而今年6月，在國內(nèi)最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)佛山，東鵬、鷹牌、新明珠、新中源等13家陶瓷企業(yè)，則已經(jīng)率先發(fā)出提價倡議，上漲幅度在5%～15%。隨后也引發(fā)了整個佛山產(chǎn)區(qū)陶瓷的全面提價。
“我們早就想提了，相比其他產(chǎn)區(qū)的提價步伐，我們算是晚一步了。”華盛陶瓷總經(jīng)理林輝煌如是說。記者了解到，福建最早發(fā)出提價倡議的陶瓷企業(yè)原本并不包括華盛。但是，論壇舉辦當(dāng)日，一看到同產(chǎn)區(qū)的其他企業(yè)已經(jīng)發(fā)出倡議，林輝煌二話沒說，當(dāng)場就簽下了自己的名字，加入到這一聯(lián)盟。
一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，現(xiàn)在整個陶瓷產(chǎn)業(yè)的利潤空間已經(jīng)縮小，福建強(qiáng)項(xiàng)外墻磚的市場也開始萎縮，“如果再不通過提價等方式來緩解生產(chǎn)經(jīng)營成本，企業(yè)賺不到錢，沒有利潤談什么品牌發(fā)展？還能拿什么去搞研發(fā)搞創(chuàng)新？”
帶來更優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)？
作為國內(nèi)幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，福建產(chǎn)的外墻磚在國內(nèi)市場的占有率達(dá)到了70%以上，琉璃瓦產(chǎn)品則幾乎壟斷了全國市場。而本次達(dá)成提價聯(lián)盟的陶瓷企業(yè)，也以生產(chǎn)外墻磚為主。當(dāng)然，倡議發(fā)出以后，業(yè)內(nèi)更為關(guān)注的則是提價能否真正落實(shí)到位，經(jīng)銷商是否會有所抵觸。
以前單個企業(yè)因?yàn)槌杀驹黾佣醿r，往往會遭到經(jīng)銷商的抵制。而此次是由行業(yè)龍頭發(fā)出提價倡議，福建產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)幾乎都加入了。而且佛山等國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)提價已久，目前國內(nèi)外能源上漲、原材料上漲等嚴(yán)峻事實(shí)又?jǐn)[在面前，經(jīng)銷商也都熟知。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次以外墻磚企業(yè)為主體的提價倡議，將會碰到的經(jīng)銷商阻力應(yīng)該不會太大。而多家企業(yè)老總在接受記者采訪時則明確表示，肯定會嚴(yán)格按倡議的內(nèi)容來執(zhí)行，“這種微漲對消費(fèi)者來說，并不會構(gòu)成利益損害，甚至還會是一種利好，因?yàn)檫@樣做會帶來更優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。”
福建華泰集團(tuán)董事長吳國良則表示，幾大龍頭企業(yè)發(fā)出的倡議，并不僅僅只是為了提價，同時也是倡議企業(yè)要提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升企業(yè)的服務(wù)水平。“過去行業(yè)內(nèi)也存在著無序、混亂競爭的局面，相互殺價、惡性競爭也偶有出現(xiàn)，我們希望通過這次幾個行業(yè)老大的帶頭，引導(dǎo)大家走向自律。”
據(jù)了解，幾家?guī)ь^企業(yè)在倡議提價的同時，也提倡企業(yè)要全面開展創(chuàng)新經(jīng)營，加大對產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和外觀設(shè)計的創(chuàng)新力度，反對產(chǎn)品同質(zhì)化，提倡產(chǎn)品差異化，反對簡單的抄襲和模仿，同時要響應(yīng)節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)的號召，建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的陶瓷生產(chǎn)體系。
撇開“小兒科”價格競爭
隨著國家對資源消耗型產(chǎn)業(yè)的控制，以及節(jié)能減排提出的新目標(biāo)，對于國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，今后幾年勢必將進(jìn)行新一輪的行業(yè)洗牌。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東就介紹說，佛山已經(jīng)提出了要在2008年底前關(guān)閉掉三分之二的陶瓷廠的目標(biāo)。而對福建陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，一些小而雜的陶瓷企業(yè)充斥市場，互相壓價，無序競爭，不但使得福建單個陶瓷企業(yè)的品牌市場滲透力不夠，也導(dǎo)致了整個產(chǎn)區(qū)的品牌形象不強(qiáng)。
不過，這一兩年來，福建陶企的品牌意識開始增強(qiáng)。比如，雖然目前福建陶瓷產(chǎn)區(qū)還沒有一枚“中國名牌”，但是據(jù)資料顯示，今年全國申報“中國名牌”的37家建筑陶瓷企業(yè)中，福建企業(yè)就有9家，占到了近四分之一。這在以往是不多見的，也恰恰說明了福建陶企品牌意識的崛起。
“如果能借這次漲價的機(jī)會，帶動整個福建陶瓷產(chǎn)業(yè)向品牌塑造、品牌提升方向發(fā)展，其實(shí)也不失為一件好事。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)盟提價或許能喚醒整個行業(yè)，不再進(jìn)行“小兒科”般低層次價格競爭，而是通過打造“品質(zhì)、品牌、服務(wù)”這些核心競爭力，來加快企業(yè)向更高層次發(fā)展。
