上月23日，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會換屆大會暨第五次會員代表大會在海南舉行；
　　同月28日，全國重點(diǎn)陶瓷基地——佛山的陶瓷行業(yè)協(xié)會常務(wù)理事會議在佛山東鵬陶瓷總部召開；

　　昨天，繼“華夏陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一次成員大會”之后，聲勢浩大、影響強(qiáng)勁的“華夏陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會”同樣在廣東佛山舉行。

　　也許是時(shí)至年終的原因，或許是行業(yè)發(fā)展的要求，接二連三的協(xié)會“動作”成為陶瓷行業(yè)近期關(guān)注的焦點(diǎn)。“行業(yè)協(xié)會”也隨之成為行內(nèi)人士最近茶余飯后的主要談資。

　　既然身為行業(yè)協(xié)會，理論上不單是要履行“政府及企業(yè)的橋梁”的職責(zé)，維護(hù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)與企業(yè)之間的不健康競爭，而且要全方面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級與和諧發(fā)展的。然而在最近的年終“協(xié)會運(yùn)動”里，人們所親身感受到更多的是協(xié)會內(nèi)部的調(diào)整，要不就是產(chǎn)業(yè)性的話題等。也難怪被不少業(yè)界人士認(rèn)為協(xié)會的這種“運(yùn)動”是有片面嫌疑的。

　　有人客觀的分析，就產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的層面而言，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的理順與調(diào)整固然重要，但對于任何一家企業(yè)產(chǎn)品素質(zhì)的提升，乃至市場終端的建設(shè)與品牌營銷等同樣不可忽略。特別是在當(dāng)前的市場化背景下“終端為王”、“品牌營銷”發(fā)展時(shí)期，作為行業(yè)協(xié)會是不是應(yīng)該多關(guān)注下？

　　說道這里，想起前不久也有業(yè)界的朋友提出過相關(guān)的話題：“無論是哪個(gè)行業(yè)的協(xié)會，都要腳踏實(shí)地地為本行業(yè)的發(fā)展多做一些實(shí)實(shí)在在的工作，沽名釣譽(yù)的活動要不得，折騰掙錢的買賣也長不了，現(xiàn)在有些協(xié)會還存在著這類問題。”他說，有些協(xié)會是原來的一個(gè)行業(yè)協(xié)會現(xiàn)在慢慢生出幾個(gè)分會來，個(gè)別協(xié)會還組織了包括評選等各類活動，企業(yè)作為協(xié)會的會員，企業(yè)能不參加活動嗎？不參加，不合適；而參加吧，明看沒什么意義，又不能白白……現(xiàn)在的企業(yè)發(fā)展成本也越來越高，越來越困難，特別是一些企業(yè)對于日趨競爭激烈的市場已經(jīng)有點(diǎn)迷失方向……”

　　提起這點(diǎn)，筆者在想，雖然這種現(xiàn)象實(shí)際上在陶瓷行業(yè)尚未嚴(yán)重出現(xiàn)，但也確實(shí)作為任何行業(yè)協(xié)會應(yīng)該“注意”的方面。此外，對于企業(yè)“迷失方向”的“癥狀”，不免有個(gè)疑問，為什么我們協(xié)會不能對癥下藥為企業(yè)除“病”呢？或者最根本的方法可以更多更全面地想想這么多企業(yè)所面對的終端消費(fèi)者呢？比如通過對國內(nèi)外整個(gè)市場終端有效的調(diào)研，量體裁衣為行業(yè)企業(yè)提供一手參考素材不是一個(gè)很好的促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的方法嗎？當(dāng)前有關(guān)終端的產(chǎn)品消費(fèi)趨勢變化、消費(fèi)區(qū)域分布、未來市場分析等，都將是一個(gè)企業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須的參考依據(jù)，但這點(diǎn)我們所有的協(xié)會是不是都能拿得出來？或者幫助企業(yè)研究下如何做營銷，如何做有效的直通終端的推廣？

　　筆者留意到，在搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)陶瓷頻道發(fā)布“華夏陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會”的現(xiàn)場報(bào)道評論中，焦點(diǎn)網(wǎng)的忠實(shí)網(wǎng)友、陶瓷行業(yè)的資深人士張永農(nóng)的一句話說得挺有意思：“佛山陶企又多了個(gè)半官方性質(zhì)的婆婆！她跟佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會有得玩了。”按照常規(guī)的思路，這不能不說是代表著陶瓷業(yè)界對所謂的協(xié)會不報(bào)什么期望了。并且用“玩”字來形容，其中盡管我們暫時(shí)不能對剛剛成立的“陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”聯(lián)系到一起，但通過這句話最少是對以往的“佛山協(xié)會功能”來說，應(yīng)該意在不言中了。

　　另外，張永農(nóng)還在另一篇相關(guān)報(bào)道文章的評論中質(zhì)疑：“一個(gè)對誰都沒有約束力的、松散的聯(lián)盟，和目前已存在的協(xié)會沒啥兩樣。不過，鄧耀畢這人還是蠻有號召力的。”意思其實(shí)也是很明顯的。

　　筆者認(rèn)為要進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)協(xié)會的工作，協(xié)調(diào)企業(yè)在市場化環(huán)境下健康、快速發(fā)展，協(xié)會必須明確：為企業(yè)服務(wù)是搞好我們陶瓷行業(yè)的一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。隨著協(xié)會建設(shè)的不斷加強(qiáng)，協(xié)會的作用會越來越大，地位才會越來越高，我們協(xié)會的活動也要給企業(yè)一個(gè)寬松的環(huán)境，多為企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。包括剛剛成立的“華夏陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，相信這對所有協(xié)會都將是一種考驗(yàn)。