1993至今，金舵陶瓷走過了中國建陶業(yè)輝煌的十五年，十五年彈指一揮間，中國建陶業(yè)大浪陶沙，淘走的是沙子，留下的是真金，多少品牌早已雨打風吹去，唯有一些勤于創(chuàng)新、重視品牌建設的企業(yè)在疾風勁雨的市場中巋然不動，成為行業(yè)的長青樹。“金舵牌”十五年的品牌沉淀和品牌美譽度，被譽為“中國陶瓷力量”，也招致一些企圖走捷徑企業(yè)的種種不法侵害：仿冒“金舵”商標的，惡意注冊的……申請中國馳名商標，獲得商標保護，成為金舵當前的重點工作之一。

         目前，金舵已通過司法途徑及國家商標總局申請辦理“中國馳名商標”，并以取得相關進展。為此，本刊近日采訪了金舵“中國馳名商標”申請工作組的負責人——金舵集團行政部經(jīng)理顏子龍。

  問：什么是馳名商標？

顏子龍（以下簡稱顏）馳名商標，顧名思義指的是具有很高知名度，為公眾所熟知的商標。“馳名商標”來自于《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》，在該公約中規(guī)定成員國應承擔對馳名商標予以大于普通商標的保護。從這個意義上說，“馳名商標”是一個法律概念而非約定俗成的稱謂，而且漢語中的“馳名”原本的作動詞用的，即傳播、揚名的意思而不能作為名詞的。

問：中國馳名商標與中國名牌的區(qū)別？

顏：兩者有很大的區(qū)別，一、認定的主體不同。 中國馳名商標的認定機構是國家工商總局商標局和商標評審委員會；另據(jù)高法的司法解釋，人民法院可以對商標是否馳名作出認定。中國品牌的評價機構則是中國名牌戰(zhàn)略推進委員會。 二、認定的標準不同。 中國馳名商標的認定標準側重市場認可，而中國名牌的評價側重于生產(chǎn)規(guī)模和技術條件。 三、認定和保護政策不同。 中國馳名商標的認定是出于保護的需要，只是針對個案；而中國名牌是主動評價，成批保護。 四、國際范圍內(nèi)認可程度不同。 馳名商標是在世界范圍內(nèi)得到法律認可的概念；而目前除中國外，其他任何國家尚無政府授權評選國家名牌產(chǎn)品的機構。 五、認定的法律依據(jù)不同。 中國馳名商標認定的依據(jù)是《商標法》及其《實施條例》；國家質檢總局發(fā)布的《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》則是目前規(guī)范中國名牌評價工作的一部部門規(guī)章。 六、認定的程序不同。商標局和商評委認定馳名商標遵循行政裁定程序，人民法院認定馳名商標遵循民事審判程序，且商標局和商評委的認定不是終局裁定，仍要接受司法監(jiān)督。中國名牌的初審和推薦工作則由省、區(qū)、市質檢局掌握，最后的初選、征求意見和公布工作由“名推委”在質檢總局的指導下進行，其評價結果不受司法監(jiān)督。

 問：馳名商標由誰認定？相關法律對其有何特殊的保護？

顏：國家工商行政管理局商標局是法律授權的全國商標主管機關，根據(jù)國務院批準的國家工商行政管理局“三定”方案以及1996年8月14日國家工商行政管理局發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，馳名商標的認定與管理機關是國家工商行政管理局商標局。其他任何組織和個人不得認定或者采取其他變相方式認定馳名商標。為了保證馳名商標認定的權威性和嚴肅性，《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》中要求，未經(jīng)國家工商行政管理局商標局認定的，不得稱其為“馳名商標”。對于偽稱馳名商標，欺騙公眾的，由行為地工商行政管理機關責令改正并處以罰款。沒有違法所得的，可以處以五百元以上一萬元以下的罰款；有違法所得的，可處以兩千元以上三萬元以下的罰款。

 同時，國家《商標法》對馳名商標有相關的保護，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

問：馳名商標有如此多的好處，那么申請馳名商標有哪些途徑可以認定？

顏：根據(jù)我國《馳名商標認定和保護規(guī)定》的規(guī)定，我國馳名商標申請認定有兩條途徑：行政認定和司法認定。根據(jù)下面不同情況分別向不同的機關來認定：

     1、由國家工商局商標局來認定：根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第四條第一款規(guī)定：“當事人認為他人經(jīng)初步審定并公告的商標違反商標法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關材料。”即如果通過商標異議案件來申請認定馳名商標，或者是在商標管理過程中申請馳名商標，應當由國家工商局商標局來認定。

     2、國家工商局商標評審委員會來認定：《馳名商標認定和保護規(guī)定》第四條第二款規(guī)定：“當事人認為他人已經(jīng)注冊的商標違反商標法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關材料。”也就是說，如果通過商標爭議案件來申請馳名商標，應當向國家工商局商標評審委員會提出申請。

3、向法院申請：除了通過商標異議和商標爭議兩種方式申請的外，其他都可以向法院提出申請認定馳名商標，并且一般只有中級以上的法院才可以認定。

金舵作為一個使用了15年的建筑陶瓷商標，在行業(yè)和消費者中具有較高的知名度，到目前為止，在行業(yè)內(nèi)已發(fā)生了多起侵犯“金舵”商標權益的事件，金舵本次通過司法途徑及國家工商局商標評審委員會申請辦理“中國馳名商標”，以提高認定的幾率，保護金舵公司“金舵”商標的合法權益。

問：金舵申請“中國馳名商標”有哪些優(yōu)勢？

顏：一般而言，認定馳名商標要考慮五個因素：（一）相關公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續(xù)時間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。

“金舵JINDUO”商標在金舵公司成立之初（即一九九三年）便已在第19類上注冊使用至今有近14年的歷史，隨后金舵公司將中文“金舵”、拼音“JINDUO”以不同的組合方式進行注冊申請，且商品類別涉及第7、11、19、21、35等類別。

此外金舵公司還在香港、臺灣、印度將“金舵JINDUO”商標進行注冊。金舵公司對“金舵JINDUO”商標的廣泛使用及宣傳使此商標的社會知曉度得到了快速的提升，加公司對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的科技含量，以及對產(chǎn)品質量的嚴格要求，使產(chǎn)的市場占有率大幅度提升，公司經(jīng)過14年的不懈努力，為“金舵”品牌贏得了榮譽，而且使“金舵”產(chǎn)品得到了廣大消費者的一致認可。

“金舵”牌建筑陶瓷首批獲得了“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“廣東省著名商標”、“國家CCC強制認證”，公司在針對市場上假冒“金舵”牌生產(chǎn)銷售的侵權活動及近似“金舵JINDUO”商標申請注冊案件進行了大量艱巨的維權工作。

由此可見，“金舵JINDUO”品牌在陶瓷行業(yè)歷經(jīng)十余年的市場考驗，和對品牌的精心培育，使“金舵JINDUO”商標滲透到了社會的方方面面，其本身已具備了商標的顯著性，并且有較高的社會知名度。“金舵JINDUO”商標申請中國馳名商標保護，有利于“金舵JINDUO”品牌的健康發(fā)展，也具備國家規(guī)定的申報條件。