據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來山東建陶的產(chǎn)量?jī)H次于佛山，在全國(guó)各主要陶瓷產(chǎn)區(qū)中，穩(wěn)居第二。然而，如果要在山東產(chǎn)區(qū)數(shù)出幾家知名建陶品牌，不要說普通消費(fèi)者，就是行業(yè)人士也會(huì)頗覺為難。記者日前走訪了位于山東淄博的中國(guó)科技陶瓷城和中國(guó)財(cái)富陶瓷城，兩“城”中聚集了數(shù)百家山東陶企的展銷位，但，絕大多數(shù)瓷磚打的卻是佛山的牌子，置身其中，恍若身在佛山。據(jù)悉，這些“土生土長(zhǎng)”的山東瓷磚，打上佛山的牌子后，不僅好賣，價(jià)格也提得起。為此，記者就打造建陶品牌這一話題，專門采訪了山東皇冠陶瓷股份有限公司總經(jīng)理施兵。
記者：施總，你好。你能在繁忙中擠出時(shí)間來接受采訪，我們深感榮幸！眾所周知，山東建陶產(chǎn)品，不論是產(chǎn)量、還是銷量，在中國(guó)陶業(yè)界都是不容忽視的，而在山東主要建陶產(chǎn)區(qū)淄博和臨沂，看到的絕大部分是帶“佛山”頭的陶企，標(biāo)“山東”或當(dāng)?shù)孛Q的并沒幾家。施總能否就這一現(xiàn)象，談?wù)勀愕目捶ǎ?/p>
施兵：謝謝，你們從佛山千里迢迢來到山東，我深為感動(dòng)！企業(yè)的目的很明確，那就是羸利，最大限度地獲取利潤(rùn)，山東陶瓷打上佛山的牌子羸利就更多。不過，這只是表面現(xiàn)象，短期來看，打上“佛山”牌子價(jià)高好銷，對(duì)山東陶企有益。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，其實(shí)是對(duì)山東陶企本身的傷害，賣得越好，“佛山”陶瓷的名氣就越大，消費(fèi)者就越認(rèn)同“佛山”牌陶瓷，而“山東”牌陶瓷離消費(fèi)者也就越遠(yuǎn)。這是為他人做嫁衣，為他人打名頭，說到底，就是一個(gè)品牌建設(shè)問題。這里有個(gè)很現(xiàn)實(shí)的例子，很能說明問題，去年，山東某企業(yè)工程招標(biāo)，對(duì)前來投標(biāo)的單位明確表示不用山東陶瓷。本地工程拒絕用本地牌陶瓷，可見山東陶瓷在消費(fèi)者心目中的地位。當(dāng)然，造成這種局面也非一日之“功”，是長(zhǎng)期不注重品牌建設(shè)而釀成的苦果。
要打造品牌，無論是區(qū)域品牌還是個(gè)體產(chǎn)品品牌，都需要有一定的認(rèn)識(shí)和投入。急功近利是做不好品牌的，山東陶企老板一定要轉(zhuǎn)變觀念，致力打造自已的品牌，否則將吃大虧。如果其他陶瓷產(chǎn)區(qū)和佛山建陶一樣打出了自己的牌子，山東陶瓷仍裹足不前，以后的路將更難走。
其實(shí)，山東陶瓷無論從質(zhì)量、花色還是外觀，都是不錯(cuò)的，是過得硬的，缺的就是自己的牌子。從目前來看，山東陶企決心做品牌的很少，但皇冠一定要做自己的品牌，走品牌之路�，F(xiàn)在無論是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子的認(rèn)識(shí)、理念，還是企業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面，皇冠都具備了做品牌的條件�；使诋a(chǎn)品定位為中高檔，在品牌建設(shè)方面，勇往直前地向前走，再辛苦、再艱難也不回頭，并期望為山東陶企起個(gè)表率作用。
記者：毫無疑問，要做品牌，陶企的投入就要增加，成本就要上升。目前，國(guó)家一再強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須節(jié)能減排，同時(shí)，近年來人工成本也不斷上漲，這是否會(huì)對(duì)陶企的品牌建設(shè)帶來影響？
施兵：影響肯定是有的，我個(gè)人認(rèn)為這種影響還是正面的。建陶是高能耗、高污染產(chǎn)業(yè)，也是資源消耗性產(chǎn)業(yè)。節(jié)能，既對(duì)企業(yè)有利、也對(duì)社會(huì)有利。要節(jié)能，就必須在技術(shù)、設(shè)備等方面加大投入，表面看來增加了成本。但，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，是值得的。減少污染也是如此，環(huán)保門檻提高了，成本自然要增加，企業(yè)產(chǎn)量越大，這方面的投入也要增大，這是成正比的。這就促使企業(yè)要做品牌，產(chǎn)品向高端發(fā)展，生產(chǎn)附加值更高的品牌產(chǎn)品。
另外，在用工方面，近來人工成本上升不少。山東陶企與佛山陶企有點(diǎn)不一樣，工人絕大部分都是本地人，相對(duì)來說，工人要求的待遇也較高�；使谠谶@方面的投入較大，職工生活區(qū)建有體育場(chǎng)、圖書館、娛樂室，職工住的每個(gè)房間都建有衛(wèi)生間，生產(chǎn)環(huán)境也好，自動(dòng)化程度高�；使诼毠て骄べY達(dá)1400元/月，不壓工資，出糧及時(shí)。在山東人工成本不低，對(duì)企業(yè)來說，既是壓力、也是動(dòng)力，促使陶企做品牌，增加品牌附加值。
記者：我們知道，華東的陶瓷企業(yè)雖然不多，但在品牌建設(shè)方面可稱得上是中國(guó)陶業(yè)界的先行者、成功者。目前，這幾家陶企也開始北移西進(jìn)了，這是否會(huì)改變它們的高端品牌形象，或者反過來說能對(duì)其所入駐的陶瓷產(chǎn)區(qū)起到提升作用？
施兵：我曾經(jīng)在華東陶企做過多年，可以說對(duì)華東臺(tái)資企業(yè)還是比較了解的。在品牌建設(shè)方面，華東陶企可做為表率。從陶業(yè)的特點(diǎn)來看，相對(duì)于其他地區(qū)而言，華東是不適合生產(chǎn)傳統(tǒng)陶瓷的，把生產(chǎn)基地遷出華東，在同樣情況下可有效地降低成本。不過，象汽車行業(yè)一樣，外遷不會(huì)降低質(zhì)量，不會(huì)降低品牌形象，不會(huì)降低產(chǎn)品定位，除非企業(yè)改變了策略。
當(dāng)然，華東陶瓷的遷入，對(duì)當(dāng)?shù)靥諛I(yè)毫無疑問會(huì)產(chǎn)生影響，尤其在品牌建設(shè)方面。山東歷史悠久，是中國(guó)相對(duì)富裕的省份，但人們的思想趨于保守，雖務(wù)實(shí)肯干，而在創(chuàng)新方面卻較弱，很少思變。目前，也有華東陶企入駐山東，這對(duì)山東陶企的品牌建設(shè)多少會(huì)起到促進(jìn)作用，可以說品牌建設(shè)也是山東陶業(yè)提升的必由之路。
