瓷磚新品漸走高端 繁榮背后尚存“行業(yè)泡沫”
 
 
 
 
　　每年的三四月份，是家庭裝修的旺季。建材市場的瓷磚專賣也異常火爆，但是往年大部分品牌打得熱火朝天的價格戰(zhàn)今年卻難得一見，取而代之的是以高端產品為主的品牌戰(zhàn)。
　　業(yè)內人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌都在去年價格基礎上有所提升。各個企業(yè)也在大力開發(fā)一系列新型高端產品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機。一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示，目前瓷磚新品花樣翻新卻是“換湯不換藥”。

　　漸走高端

　　作為高耗能的陶瓷企業(yè)在國家政策上一直受到控制。隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷塊的生產成本也一路上漲。

　　佛山一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元。目前佛山陶瓷企業(yè)所用的燃油，價格低一點的每噸在3500元左右，高的已超過4000元。他說：“原來價格就壓得很低的產品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產品已經(jīng)在虧本和抵本銷售了。”

　　由于前幾年連續(xù)實施的價格戰(zhàn)，很多陶瓷品種近乎毫無利潤可言。成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。因此，面對瓷磚低端市場的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場，成為部分企業(yè)的必然之選。

　　與此同時，眾多原來以瓷磚出口為主的企業(yè)，為規(guī)避國外反傾銷的風險，今年紛紛轉向國內市場，并逐步調整產品結構和市場結構，謀求高附加值、高效益的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　以出口中高端瓷磚為主的某陶瓷公司負責人表示，目前公司的出口業(yè)務面對原材料價格上漲、人民幣升值、出口退稅調整以及勞動力成本上升等帶來的問題，只能憑借中高端產品積極開拓國內市場，以實現(xiàn)國內外市場的互補。

　　花樣翻新存在泡沫

　　在眾多因素的推動下，瓷磚高端市場得到了迅速發(fā)展。據(jù)了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。業(yè)內對此分析，這是由于今年國內絕大多數(shù)企業(yè)針對國內高端市場集中發(fā)力的結果。“但其中卻存在行業(yè)泡沫！”有業(yè)內人士坦言道。據(jù)介紹，由于目前的瓷磚制造商過度依賴全國各個區(qū)域的代理經(jīng)銷商來銷售乃至推廣他們的產品，廠家及其產品在品牌傳播通道上到達代理商這一關時就戛然而止，沒能下沉到終端消費市場，因而無從建立起如同家電產品那樣的品牌影響力。

　　因此，如果許多制造商都頻繁推出新產品，惟獨一家陶瓷企業(yè)在精耕細作，一些代理銷售商就可能會想：會不會這個廠家研發(fā)能力上不去了呢？一旦生起類似的質疑，后患無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內構筑起來的經(jīng)銷代理網(wǎng)絡。

　　山東一家陶瓷企業(yè)表示，目前不少瓷磚制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產的產品上變換形式而已，有的甚至僅僅是換上一個動聽的名字，找不出與老產品的具體區(qū)別。“瓷磚新品都是高價入市，利潤較為可觀。在行業(yè)普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，‘換湯不換藥’的現(xiàn)象比比皆是。其結果是，瓷磚市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，嚴格說起來，恐怕會產生一些泡沫。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會負責人對此十分擔憂。

　　加強行業(yè)規(guī)范雖然現(xiàn)在大部分主流品牌的陶瓷企業(yè)已升級到打品牌戰(zhàn)，但對于行業(yè)整體來說，由于目前陶瓷業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。但陶瓷行業(yè)競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質原料，降價降質，其產品質量根本得不到保證。

　　瓷磚行業(yè)目前仍面臨企業(yè)盲目增產，新建企業(yè)不斷涌現(xiàn)，產量戰(zhàn)如火如荼以及創(chuàng)新力不足等諸多問題。而價格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價格策略去擠占國內或國外的同一市場，無疑是飲鴆止渴，最后則是滿盤皆輸。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會負責人對此提出：“要保證陶瓷市場的健康發(fā)展，必須從陶瓷市場的源頭加以控制，加強生產企業(yè)自身行為的自律，嚴格按照國家有關陶瓷生產的標準，講求誠信，以對社會和消費者負責任的態(tài)度，從原料到生產工藝嚴格把控，保證產品質量的穩(wěn)定性，同時還要看是不是環(huán)保。”

　　瞄準高端市場漸成企業(yè)的發(fā)展策略，在強調調整產品結構和提高產品附加值的同時，企業(yè)不可只考慮自身利益，應兼顧行業(yè)的整體利益，通過努力提高產品技術含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。