佛山陶瓷老行家張永農(nóng)

主題：企業(yè)文化對品牌塑造的作用
　　時間：2007年11月4日下午2點
　　地點：佛山搜房網(wǎng)會議室

嘉賓觀點：企業(yè)文化蘊涵著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個性、愛好，可以說是老板文化。優(yōu)秀的企業(yè)文化能讓員工享受快樂與感動。好的企業(yè)文化能夠增加企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度。

精英簡介：

張老先生，遼寧葫蘆島人。少小離家。1949年11歲的時候當(dāng)兵，在解放軍第21兵團(tuán)政治部文工團(tuán)當(dāng)小演員。后來在部隊學(xué)校讀書，再后來在廣州一中。初中畢業(yè)就去海南島，在那里工作了18年，先是務(wù)農(nóng)，后來就在農(nóng)場當(dāng)起《農(nóng)莊》小報的總編輯。1973年調(diào)到佛山，在佛山陶瓷研究所干了3年，后到佛陶集團(tuán)。

從1989到1998年擔(dān)任，中國第一家陶瓷專業(yè)報《陶城報》的首席社長，退休后于2002年應(yīng)聘到東鵬，將東鵬企業(yè)報（《東鵬風(fēng)采》）重新改版，全力打造，現(xiàn)一月兩期，對開四版彩印，每期印數(shù)達(dá)十幾萬份。這在企業(yè)報中是少有的。

2007月4月-8月出任中國建筑衛(wèi)生陶瓷博物館籌備組常務(wù)副主任，主持博物館興建工作。現(xiàn)任職于中窯窯業(yè)發(fā)展有限公司高級顧問，主管公司發(fā)展戰(zhàn)略研究。

訪談實錄：

記者：今天是星期天，很感謝張老先生能夠放棄寶貴的休息時間到搜房來做客。聽說張老先生擔(dān)任中國建筑衛(wèi)生陶瓷博物館籌備組常務(wù)副主任工作，能介紹一下博物館的近況嗎？

張永農(nóng)：客氣，能夠和大家一起聊天是很快樂的事情。我是2006年7月21日正式出任中國建筑陶瓷博物館籌備組常務(wù)副主任。博物館是由廣東唯美陶瓷有限公司斥資3000萬，在原廣東唯美陶瓷博物館的中國建筑陶瓷展廳的基礎(chǔ)上擴建、整合而成。

經(jīng)過中國建筑陶瓷博物館籌備組7個多月的努力，征集和商借了一大批文物資料。迄今為止館內(nèi)藏品達(dá)8000多件。目前，該館建筑面積達(dá)20000平方米，與廣東唯美陶瓷博物館、陳復(fù)澄藝術(shù)館和書法館、唯美壁飾展廳等7個展館一起，組成了展品豐富的展館群，這對于研究中國建筑陶瓷文化具有十分重要的意義。

4月19日，中國建筑陶瓷博物館在廣東省東莞市建成開館，看著博物館走上逐步正軌，我內(nèi)心感到相當(dāng)高興，也著手籌劃一段新的旅途。8月份的時候我從博物館功成身退回到佛山，擔(dān)任中窯窯業(yè)發(fā)展有限公司高級顧問。

佛山陶瓷老行家張永農(nóng)作客搜房

企業(yè)文化蘊涵著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個性、愛好

記者：您是一位從事企業(yè)文化建設(shè)多年的老行專，能夠談一下企業(yè)文化在塑造企業(yè)品牌方面的作用嗎？

張永農(nóng)：首先，企業(yè)文化還沒有很清楚的定義，就我個人而言，企業(yè)文化蘊涵著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個性、愛好，可以說是老板文化。老板喜歡什么就有什么，比如說老板喜歡打籃球，公司里面肯定有很多籃球場，肯定會舉辦很多籃球活動，企業(yè)內(nèi)刊更多是籃球活動的報道。

另外，企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展是很有幫助的。因為企業(yè)擴大到了一定階段就需要形成一種凝聚力，這時候企業(yè)文化就在團(tuán)結(jié)員工方面起著很大作用。

閱讀企業(yè)刊物能夠增強價值認(rèn)同感，員工也是最喜歡看發(fā)生在自己周邊的新聞。企業(yè)刊物的采寫能夠培養(yǎng)業(yè)余作家，創(chuàng)作出優(yōu)秀的文藝作品和生產(chǎn)管理文章。

要發(fā)展企業(yè)文化需要很多條件，首先是有經(jīng)濟實力，俗話說有錢就有文化。制作企業(yè)內(nèi)刊和邀請廣告公司策劃宣傳方案，這些都是需要資金投入的。

至于企業(yè)文化在塑造企業(yè)品牌方面的作用，我個人認(rèn)為好的企業(yè)文化能夠增加企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度，它是通過一套傳遞方式來進(jìn)行的。先是企業(yè)報道內(nèi)部的規(guī)范管理和豐富多彩的員工生活，消費者閱讀文章之后增強了對企業(yè)的信心，然后過渡到對產(chǎn)品的信心，最后增加企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度。同時企業(yè)主辦的各項活動，也能夠把最新的產(chǎn)品信息告知消費者。