沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。
　　雖然有不斷有陶瓷企業(yè)因各種原因關(guān)門大吉，但是行業(yè)本身仍然極具吸引力，仍然有新企業(yè)進入，一些實力強勁的企業(yè)還在不斷的擴大生產(chǎn)，也顯示出這個行業(yè)旺盛的生命力，最近又有不少新品牌出現(xiàn)，就是最好的例證。

　　名典：保持博華的優(yōu)良品質(zhì) 傳承經(jīng)典

　　最近，博華陶瓷在原有品牌“博華”的基礎(chǔ)上即將推出一個新品牌“名典”。

“我們推出這個新品牌，并不是像一些企業(yè)是出于消化產(chǎn)能的考慮，也不是一時沖動，而是出于企業(yè)長遠發(fā)展的考慮，同時也是為了降低風(fēng)險，‘東方不亮西方亮’，突破限制，更好的發(fā)展自己。”在經(jīng)過全新裝修的博華展廳，博華陶瓷董事長助理、市場總監(jiān)呂紀念如是表示。

　　“之所以命名為‘名典’，是取系出名門，傳承經(jīng)典之意。”在具體的市場策略上，呂紀念表示，名典的定位將會結(jié)合企業(yè)實際和市場的需要，采取“高質(zhì)價廉”策略。而對于不同的產(chǎn)品系列，將采取針對性的市場推廣策劃策略，例如，瓷片將采用歐式風(fēng)格的命名，突出歐式風(fēng)格。仿古磚則突出產(chǎn)品的古樸和典雅。

　　具體到產(chǎn)品品質(zhì)，呂紀念表示，名典系列產(chǎn)品將繼承博華的優(yōu)良品質(zhì)，“經(jīng)過80萬次抗震試驗，可以多用6年，28道工序，精準(zhǔn)制造”。拋光磚一直是博華的拳頭產(chǎn)品，在這點上名典也將繼承和發(fā)揚博華的優(yōu)良傳統(tǒng)，吸水率提高6倍，耐磨度提升30%，在平衡度上也同樣經(jīng)得起考驗。“如果有消費者要投訴，或是對產(chǎn)品售后服務(wù)有疑問怎么辦？”“可以直接投訴到博華總部，也可以選擇先跟經(jīng)銷商溝通，通過經(jīng)銷商解決。博華一直很注重售后服務(wù)問題，會對終端進行統(tǒng)一的培訓(xùn)，為此博華專門編制了詳細的服務(wù)手冊，通過對細節(jié)的把握全方位的服務(wù)消費者。”呂紀念表示。

　　在具體到經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，呂紀念表示，名典會有步驟的開拓和完善自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。為了配合新品牌的推出，也會選準(zhǔn)時機，結(jié)合一些新聞點，做好相應(yīng)的品牌宣傳推廣工作。

　　強牌：系出名門當(dāng)然強

　　“系出名門當(dāng)然強”，10月18日，金舵陶瓷旗下又一個品牌——強牌陶瓷首次亮相秋季陶博會，展廳也同時開張，吸引了不少參觀者的目光。

　　雖然高調(diào)亮相陶博會，但強牌延續(xù)了金舵陶瓷企業(yè)集團一貫低調(diào)務(wù)實的做事風(fēng)格，沒有聲勢浩大的招商儀式，但是招商工作在有條不紊的進行。

　　“我們現(xiàn)在還正在挑選經(jīng)銷商，”金舵陶瓷集團市場部經(jīng)理谷馬昌告訴記者，“有很多經(jīng)銷商慕名前來，還正在談。”

　　“強牌會充分利用金舵企業(yè)集團強勢的資源優(yōu)勢，‘深耕細作’，以相對較低的價格為消費者提供高品質(zhì)的質(zhì)量和服務(wù)。”谷馬昌表示。在具體的品牌定位上，金舵的定位是比較高端的成功人士，消費群體相對比較成熟；天緯的定位是中高檔的、比較年輕的消費群體，相對比較“小資”；而強牌的定位是針對那些想買質(zhì)量比較好的產(chǎn)品但購買能力有限的消費群體，主要是采用價格滲透策略，這樣就對金舵集團原有的品牌陣容形成一種補充和完善，而不是一種簡單的重復(fù)和擴張。

　　“相對于其他定位類似的品牌，強牌的優(yōu)勢體主要體現(xiàn)在價格上嗎？”

　　“不是價格，而是高性價比。目前房價普遍比較高，很多人在裝修的時候希望以較低的價格買到質(zhì)量有保證的陶瓷產(chǎn)品，強牌針對的就是這部分消費群體，因為強牌不僅繼承了金舵的產(chǎn)品質(zhì)量，而且相對價格不高，性價比更強。”谷馬昌強調(diào)。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，目前強牌主推的產(chǎn)品是拋光磚和瓷片，仿古磚估計要等到明年才能面市。谷馬昌表示，目前強牌主要還在進行經(jīng)銷商的甄選。“在對經(jīng)銷商的選擇上，強牌不僅要看對方的經(jīng)濟實力，同時也會考量對方的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式。”經(jīng)銷商必須要有自己的經(jīng)營思路和營銷方法，因為市場不是憑空想出來的，強牌具有高性價比的優(yōu)勢，但是也要借助經(jīng)銷商的扎實經(jīng)營和有效推廣來獲得消費者的青睞和支持。在確定了經(jīng)銷商以后，強牌會著手對經(jīng)銷商進行有計劃、有步驟的培訓(xùn)，以保證為消費者提供與產(chǎn)品相匹配的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　陶爾斯：匯聚奧運圣火與窯火

　　“陶爾斯的含義是torch，就是火把的意思，現(xiàn)在更深一步的詮釋就是奧林匹克的圣火，還有就是窯火，我們將兩把火融合在一起，形成一把陶爾斯品牌的圣火，這就是陶爾斯品牌的含義。”陶爾斯陶瓷常務(wù)副總魏胤君這樣闡釋陶爾斯的涵義。

　　與其它一些新品牌有所不同，陶爾斯不是從陶瓷企業(yè)集團本身衍生出來的新品牌，而是完全沒有行業(yè)背景的，談到招商和規(guī)劃，魏胤君相對謹慎：“我們計劃用三個月的時間完成公司的部署和招商。前半年我們的目的就是打造品牌，樹立形象。先要將品牌打造好了，將產(chǎn)品核心凝聚好了，之后再讓最成功的產(chǎn)品上市，讓消費者用了我們的產(chǎn)品就會滿意。”

　　魏胤君強調(diào)，“我們是用熱情和奔放來創(chuàng)業(yè)的，我們對客戶是全心全意負責(zé)的，所以希望我們的產(chǎn)品也可以充分滿足費者的需求。”

　　因為有自己的房地產(chǎn)公司，陶爾斯本身可以消化一部分產(chǎn)能，但是陶爾斯本身志不在此，“我們并不只是針對自己的銷售，我們是要做全國的品牌，面向全國的市場。”魏胤君表示。

　　談到陶爾斯下一步的規(guī)劃，魏胤君表示，“我們明年的目標(biāo)是上拋光磚生產(chǎn)線，2009年會投資建設(shè)自己的生產(chǎn)基地，具體的布局還要看發(fā)展的情況確定。”

　　【記者手記】 新品牌眾多因為行業(yè)不夠成熟？

　　最近有不少陶瓷企業(yè)即將推出或者已經(jīng)推出了新品牌，包括順成陶瓷的森尼等，陽光陶瓷市場部經(jīng)理黃云岳也表示，陽光也有籌備新品牌的初步意向，但是具體的計劃還在籌劃之中。也有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，某大型陶瓷企業(yè)集團也在籌備新品牌，估計不久就會面市。

　　新品牌的出現(xiàn)一方面顯示了行業(yè)的發(fā)展空間很大，另一方面也為消費者提供了更多選擇，從這一點來看新品牌的出現(xiàn)是一個好的信號，值得肯定，但是相對于其他行業(yè)，陶瓷行業(yè)不斷的有新品牌出現(xiàn)，出現(xiàn)的速度過快，數(shù)量也很可觀，不得不引起我們的思考。對此，記者也采訪了一些業(yè)內(nèi)人士。有企業(yè)代表認為，眾多新品牌出現(xiàn)說明行業(yè)還處于一種不成熟的狀態(tài)，還處于比較混亂的狀態(tài)；一些企業(yè)推出新品牌是出于產(chǎn)能擴張的需要，必須要通過多品牌來配合這種需要，并不是嚴格按照品牌的方式來運作的，不是一種理性的決策。

　　由新品牌輩出引發(fā)的多品牌發(fā)展問題已經(jīng)被業(yè)內(nèi)人士討論過很多次，有人認為，多品牌不是一種科學(xué)合理的發(fā)展方式，但是，多品牌在一定程度上可以降低經(jīng)營的風(fēng)險，另一方面，也可以對產(chǎn)品進行細分，保持產(chǎn)品檔次的豐富多樣性。但是，也有不少業(yè)內(nèi)人士指出，過多的品牌會導(dǎo)致集中度不夠，精力被迫分散，很難樹立一個核心品牌。另外，規(guī)模過大也會面臨費用過大的問題。

　　而對于某些企業(yè)希望通過用新品牌來開拓市場的行為，有業(yè)內(nèi)人士認為，這說明行業(yè)整體水平有待提高，真正有實力的品牌還不多，假如大家都愿意對品牌進行提升，提高品牌的含金量，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，必然會一些牌子被淘汰，而留下來的強者更強，多品牌策略也許就不再那么盛行了，而新品牌的出現(xiàn)和崛起難度相對也會比較大。而就目前而言，陶瓷行業(yè)似乎還沒有發(fā)展到這種階段。