改革開放以來(lái)，中國(guó)陶瓷行業(yè)的品牌發(fā)展之路走過(guò)了品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟(jì)提升階段。但中國(guó)陶瓷行業(yè)品牌發(fā)展的總體水平與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱，這與西班牙、意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有很大的差距。
　　總結(jié)出來(lái)有九個(gè)方面：

　　一是品牌知名度不高；

　　二是品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升；

　　三是品牌國(guó)際化運(yùn)作進(jìn)程緩慢；

　　四是品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)；

　　五是缺乏先進(jìn)的品牌理念；

　　六是缺乏品牌經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略；

　　七是品牌經(jīng)營(yíng)策略有待完善；

　　八是品牌資產(chǎn)運(yùn)作不夠成熟；

　　九是缺乏品牌危機(jī)的管理經(jīng)驗(yàn)。

　　面對(duì)陶瓷行業(yè)品牌運(yùn)作中缺少的九大方面，我們應(yīng)從宏觀和微觀兩個(gè)層面著手加快中國(guó)陶瓷的品牌建設(shè)。從宏觀層面，要建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系，包括建立健全品牌保護(hù)和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開展品牌評(píng)比認(rèn)定，發(fā)揮中介組織作用等。

　　從企業(yè)層面講，要從注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗(yàn)，要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告，要從注重競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到注重合作，要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國(guó)際化，要從一次性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變到持續(xù)創(chuàng)新。

　　我國(guó)雖然是世界陶瓷制造大國(guó)，但國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的品牌培育仍處于起步階段，自主品牌少，出口利潤(rùn)低，在國(guó)際市場(chǎng)上處于不利地位，打造“中國(guó)陶瓷品牌”仍然任重道遠(yuǎn)。

　　縱觀各大產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)，普遍存在品牌意識(shí)淡薄、品牌保護(hù)不力、品牌評(píng)價(jià)體系不完善等諸多缺陷。陶瓷企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加大宣傳引導(dǎo)、規(guī)范市場(chǎng)的工作力度，使我國(guó)品牌建設(shè)早日走出困境。