日前，沉寂數(shù)年之久的法國衛(wèi)浴丹麗，在實現(xiàn)完美“轉(zhuǎn)身”后高調(diào)復(fù)出，進一步壯大了歐系衛(wèi)浴陣營。這是繼樂家收購鷹衛(wèi)浴、德系漢斯格雅、杜拉維特之后，歐系衛(wèi)浴品牌又一重大行動，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著歐系衛(wèi)浴行情看漲，高端衛(wèi)浴市場格局可能出現(xiàn)新的變化。

    歐系衛(wèi)浴行情看漲

    據(jù)悉，同汽車市場一樣，國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場上，形成了歐、美、日三大派系分享半壁江山的態(tài)勢，但隨著國際巨頭間的競爭逐步加劇，今年，TOTO、美標(biāo)等日、美系品牌逐漸出現(xiàn)走下坡路傾向，而以樂家為代表的歐洲品牌的業(yè)績，則蒸蒸日上，形成此消彼長的局面。

    隨著國內(nèi)消費者的生活水平的提高，對衛(wèi)浴產(chǎn)品的款式和功能等要求越來越高，精美奢華的歐式衛(wèi)浴越來越受市場歡迎，樂家收購鷹衛(wèi)浴、漢斯格雅、杜拉維特積極擴張，勢頭強勁一時無倆，而擁有法國血統(tǒng)的丹麗衛(wèi)浴重新在高端市場崛起，更是進一步促進了這一態(tài)勢的發(fā)展。

    “歐洲品牌與美、日品牌相比，其優(yōu)勢在于對流行時尚的引領(lǐng)，在于選材的耐用實在和精細做工，在于設(shè)計文化的深厚，在于悠久歷史的沉淀。”丹麗董事長崔廣德分析道。

    小戶型限制了美式衛(wèi)浴的奔放

    美國地域的寬廣使個人家庭的衛(wèi)浴間面積得到最大可能的拓寬，這是世界其他地方不可比擬的。空間的大氣彌漫到產(chǎn)品上，使美式風(fēng)格產(chǎn)品帶上了豪邁的氣質(zhì)。每一個產(chǎn)品都可以不拘一格地盡量滿足人們在衛(wèi)浴間里的種種需求。而在目前房價日漸高攀的實際情況下，美式衛(wèi)浴的優(yōu)點反倒成了限制其市場人群的軟肋。正如箭牌衛(wèi)浴市場部經(jīng)理周鵬所言：“目前中國高端衛(wèi)浴消費群體并不都是豪宅，消費者不一定有錢購買很大的房子，擁有很大的衛(wèi)生間，因為房價實在高，但有經(jīng)濟基礎(chǔ)購買高端衛(wèi)浴的消費者卻是很多的。”房地產(chǎn)的現(xiàn)狀限制了偏大型美式衛(wèi)浴的消費群體。而偏重于精巧細膩的歐式衛(wèi)浴則符合了現(xiàn)階段的消費情況，專注于設(shè)計細節(jié)的處理，外形偏重于精巧。

    歐式衛(wèi)浴品牌表現(xiàn)活躍

    與市場消費情況吻合，近年來高端衛(wèi)浴企業(yè)中，歐式衛(wèi)浴品牌表現(xiàn)活躍，頻頻出現(xiàn)大的舉措。樂家收購鷹衛(wèi)浴、德系漢斯格雅、杜拉維特積極擴張，國內(nèi)生產(chǎn)歐式衛(wèi)浴的箭牌衛(wèi)浴也高調(diào)啟動“人體工程學(xué)應(yīng)用”計劃，近日又傳出老牌衛(wèi)浴法國丹麗完成新的產(chǎn)權(quán)更替，開始重出市場的消息。

    據(jù)了解，“Dynasty”商標(biāo)是國際衛(wèi)浴行業(yè)中的馳名商標(biāo)，作為最早進入中國的國際衛(wèi)浴品牌，法國丹麗曾經(jīng)是中國高端衛(wèi)浴市場上唯一可以與美標(biāo)相抗衡的品牌。在過去的幾年里，因為企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)更新?lián)Q代等多方面原因，丹麗陷入發(fā)展低谷。

    據(jù)悉，丹麗產(chǎn)權(quán)更替完成后，企業(yè)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈進行了調(diào)整、更新，市場方面由終端“變臉”開始的調(diào)整也有條不紊地發(fā)展開來，在全國30多個經(jīng)濟發(fā)達城市設(shè)立了自己的一級代理商。