隨著《超級女聲》的熱播，蒙牛酸酸乳的銷量也直線上升，“超女”已然成為2005年度一個重要的整合傳播營銷事件。

    為了深入研究《超級女聲》節(jié)目、贊助品牌及其廣告的相關性，以及目標人群的媒體接觸習慣等問題，傳立媒體（上海）消費者調(diào)研部門專門舉辦《超級女聲》座談會，并于日前發(fā)布了《2005<超級女聲>研究報告》。 

    節(jié)目廣告時間不宜太長

    在收看起源上，大部分被訪者表示受到了家人或者朋友、同事的影響。在收看節(jié)目的過程中，被訪者都表現(xiàn)出了收看時間長、關注程度高、全家一起看并積極參與的特征。收看節(jié)目結束后，大家普遍會上網(wǎng)尋找相關信息，關注媒體報道，以及選手出書、出唱片、開演唱會等信息。

    不過，被訪者普遍表示，節(jié)目播放過程中廣告時間太長，他們都會換頻道或做其他事情，但為了不耽誤節(jié)目，只好頻繁地換來換去。

    報告還認為，《超級女聲》之所以能得到人們的普遍關注與蒙牛的贊助，是因為它具有強烈的真實性和參與感，而且貼近生活，PK情節(jié)設置獨特，吸引眼球。

    服裝、唱片公司可做贊助商

    報告發(fā)現(xiàn)，借助節(jié)目的聲名遠播，贊助商的品牌知名度也得到了很大提高。幾乎所有人都知道“蒙牛”是節(jié)目贊助商，對其品牌印象有所加深，知曉渠道包括插播廣告、主持人播報、現(xiàn)場廣告標語、節(jié)目字幕以及超市推廣等。

    在進行整合傳播營銷中，各營銷主體之間應存在某種關聯(lián)度，但報告顯示，大部分人覺得“蒙牛”與“超女”之間僅僅是合作關系，節(jié)目不等于產(chǎn)品。被訪者中一半的女性喝過“蒙牛酸酸乳”，但并不認為其與節(jié)目有直接聯(lián)系；被訪者中的男性都沒有喝過，也沒有嘗試欲望。

    被訪者還表示，贊助方與該節(jié)目之間的連接點應是“時尚”。奶粉、藥品、洋酒等不宜成為《超級女聲》的贊助方，而服裝、化妝品、唱片公司等可以被接受。因此報告指出，贊助商在營銷策劃方面的水平“需要提高”，產(chǎn)品與節(jié)目之間的“品牌關聯(lián)性有待加強”。

    目標群體的媒介接觸習慣

    整合傳播營銷時，無論贊助方還是節(jié)目制作方，其目標群體都是基本一致的，因此傳立媒體對案例中目標群體的媒體接觸習慣作了進一步研究。

    報告顯示，電視仍然是大家接觸較多的媒體，具有不可替代性；但電視和電腦同時接觸已成年輕人的新習慣，大多數(shù)被訪者喜歡“電視、電腦同時開著，哪個好看就看哪個”；頻繁上網(wǎng)使部分被訪者收看的電視內(nèi)容有所變化，“因為電視劇可以下載，所以較少看，主要看的是新聞和直播節(jié)目。”

    被訪者也因性別差異而在所關注媒體內(nèi)容方面存在明顯差異，女性普遍關注時尚，包括美容、保養(yǎng)、減肥、電影、餐飲及打折等；男性普遍關注體育、游戲，娛樂則是兩者共同關注的部分。

    最后，傳立媒體的調(diào)研報告總結認為：參與節(jié)目是觀眾的現(xiàn)有需求，對節(jié)目產(chǎn)生影響是觀眾的潛在需求，《超級女聲》將手機、網(wǎng)絡和電視等大眾傳播渠道有機結合起來，滿足了這兩種需求，所以成地實現(xiàn)了整合傳播營銷。