“我知道，你不知道，我知道，你不知道我知道，你不知道；我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道……”
畫面上，風(fēng)流倜儻的唐伯虎正與一位“老外”斗法，為一段“我知道你不知道”的中文斷句。憑借已臻化境的中文造詣，唐伯虎不僅一次次讓身邊的女粉絲們?yōu)橹偪�，更�?ldquo;老外”身邊的女伴也主動投懷送抱。最終，“老外”吐血倒地，眾人齊呼“百度更懂中文”。
這是一則在網(wǎng)上廣為流傳的百度廣告片，不僅充滿了原汁原味的中國傳統(tǒng)文化氣息，更在短短不足兩分鐘的時間里將中文所特有的復(fù)雜與美感表現(xiàn)得淋漓盡致。毫無疑問，百度是想讓Google們知道：“這是我的地盤！”
百度VS.Google
北京時間8月5日晚，37歲的李彥宏帶領(lǐng)百度登陸納斯達克股市，并隨后受到資本市場的熱情追捧，百度神話發(fā)展到了高潮。這到底是一家什么樣的互聯(lián)網(wǎng)公司呢？“它就是中國Google。”有人回答。
或許李彥宏自己不愿意完全接受“中國Google”這一稱號，但在資本市場面前，這無疑是一個非相當討巧的概念。當Google在全球范圍內(nèi)向人們講述“搜索神話”的時候，百度一給出“中國Google”的概念，投資者們就立刻什么都明白了。
在英文搜索市場上，Google在全球范圍內(nèi)罕逢敵手，無論是雅虎還是微軟旗下的MSN，在Google面前都只有節(jié)節(jié)敗退。而在中文市場上，Google卻并沒有討到太多的便宜。
2001年，也或許是更早的某個時候，國內(nèi)的一些網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)了一個叫Google的搜索引擎，它搜索的結(jié)果如此準確，而絕不會像當時的一些國內(nèi)門戶網(wǎng)站的搜索引擎那樣，你輸入“一流”它會給你找到一大堆“一江春水向東流”之類莫名其妙的玩意兒，事后還美其名曰“智
能搜索”。于是，Google被口口相傳，并很快在國內(nèi)網(wǎng)民中建立了良好的口碑。也就是從這個時候開始，Google在大洋彼岸發(fā)動了對中文搜索市場的進攻。而正是這樣一家甚至至今還沒有一個中文名稱的公司，到了2002年便已經(jīng)贏得了中文搜索第一品牌的地位，盡管這一地位后來被遲到的百度所取代。
而直到2001年8月，李彥宏想做的事情還只是ASP(應(yīng)用服務(wù)提供商)，換句話說就是為其它商業(yè)網(wǎng)站提供后臺技術(shù)支持。那時百度為包括ChinaRen、搜狐、21CN和TOM在內(nèi)的網(wǎng)站提供搜索技術(shù)支持。但李彥宏逐漸意識到做ASP難成大業(yè)，于是決定專注于中文搜索。無論當時的Google怎么想，但李彥宏已經(jīng)將其列為日后追趕和超越的對象。
憑借其在美國Infoseek公司積累的技術(shù)功底，李彥宏很快讓百度走上了正軌，市場份額穩(wěn)步提升，并推出了競價廣告排名業(yè)務(wù)。憑借這一利器，百度在2004實現(xiàn)了盈利，并獲得了國內(nèi)搜索市場三成的市場份額。也就是在這一年，Google注資百度。
而后Google在上市前派出CEO施密特與李彥宏進行了收購談判，談判自然是以李彥宏的拒絕而告終，此時的百度已經(jīng)不愿意寄人籬下了。而這次談判卻在很大程度上烘托了百度的身價。
中文@中國
“語言差異”是李彥宏最愛出的一張牌，也是最有效的一招。
在百度前往納斯達克的招股說明書封面上有這樣一句話——“在中文里至少有38種表達‘我’的方法”，這句話的上面堆砌了38個諸如“我、俺、孤、愚、灑家……”之類的字眼。百度想用這種方式向西方的投資者們傳遞這樣一個信息：由于中文的特殊性，中文搜索可不是誰都可以做的，更不是誰都可以做好的。
而除了Google，雅虎系也是中文搜索市場另外一支勢力，其中包括雅虎中國、3721，以及2004年6月雅虎用26億美金打造的獨立搜索門戶一搜。
盡管雅虎一再宣稱自己的搜索引擎采用了先進的YST技術(shù)，并將其中文化以適用于中文環(huán)境，但值得注意的是，YST技術(shù)源于基于單字節(jié)的西方語言體系，應(yīng)用于雙字節(jié)的中文環(huán)境當然不僅僅是“漢化”那么簡單的過程。于是，針對Google和雅虎，“最理解中文，最明白中文，最尊重中文，最專注中文，最享受中文”成了百度的口號。
除此之外，本地化特色也是百度仰仗的另一個武器。同Google所采用的客戶自助式直銷模式不同，百度通過分公司及區(qū)域總代理渠道模式，線下推廣付費搜索服務(wù)。百度的這種競價排名業(yè)務(wù)允許廣告客戶按照價高者得的原則，在搜索結(jié)果中尋求靠前的排序位置。由于
這一模式投入小而回報顯著，定價系統(tǒng)成熟而透明，百度競價排名業(yè)務(wù)至今已占到收入的80%，吸引了為數(shù)超過5萬的企業(yè)，已成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。來自賽迪的數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)發(fā)達地區(qū)目前有超過半數(shù)的企業(yè)已經(jīng)或者打算購買百度的競價排名服務(wù)。
身后的追趕者
登陸納斯達克毫無疑問可看作是百度成功的標志，但李彥宏絕不會從此高枕無憂。
上海艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度中國搜索引擎市場份額中，百度、雅虎、Google分別以37.4%、32.2%及19.1%名列前三位，特別是相對雅虎系而言，百度的領(lǐng)先優(yōu)勢并不大。
隨著馬云的入主，雅虎中國已經(jīng)一改門戶路線，收攏一搜品牌，開始專注于搜索業(yè)務(wù)。而自今年5月在中國設(shè)立辦事處以來，Google在中國動作頻頻。在重金挖來微軟原副總裁李開復(fù)之后，又同微軟在中國上演了一場技術(shù)人才招聘戰(zhàn)，以建立Google在中國的研發(fā)團隊。
身后競爭對手們的實力不容小覷，“這里沒有弱者”這句話放在中文搜索引擎市場上也許再適合不過了。
誠然，哪怕是在中國的搜索市場上，百度今天的地位也不如Google在全球市場上的地位。但在中文搜索領(lǐng)域，后來居上的百度正是Google和雅虎追趕的目標，這也是誰也無法否認的事實。
