亮麗的色彩具有先聲奪人的效應(yīng)和感人至深的魅力。當(dāng)摩托羅拉手機(jī)率先推出彩色機(jī)身之后，全球手機(jī)行業(yè)迅速刮起了色彩旋風(fēng)。 
      彩色手機(jī)一下子成為新的市場(chǎng)熱賣點(diǎn)，尤其是隨心換彩殼的手機(jī)更具吸引力。世界最大的白色家電制造商瑞典伊萊克斯全球電器公司，一改白色統(tǒng)一的風(fēng)格，推出一系列彩繪冰箱，給看慣了單色冰箱的人們一種全新的感受和享受。
      在國(guó)外，色彩學(xué)已被看作企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的重要組成部分，像蘋果電腦的彩色機(jī)殼、麥當(dāng)勞快餐的紅黃、柯達(dá)膠卷的金黃標(biāo)志、可口可樂(lè)的鮮紅色彩等，這些都與企業(yè)品牌特征緊密相連，色彩也就成為了商品附加值的一部分。這種用亮麗的色彩裝點(diǎn)商品、包裝商品以及品牌宣傳，以加深消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知記憶程度，激發(fā)購(gòu)買欲望，便是色彩營(yíng)銷的無(wú)限魅力。
      國(guó)外有一種七秒鐘色彩營(yíng)銷理論，即色彩是能觸發(fā)眼球運(yùn)動(dòng)最快的一種外界因素，一個(gè)人對(duì)一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在7S之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。所以說(shuō)，色彩是商品最重要的外部特征，包括商品的實(shí)物色彩、包裝色彩和廣告宣傳色彩。而同樣一種商品色彩的差別往往使其在檔次、價(jià)格和受歡迎的程度上截然不同。
      色彩亮麗的東西看起來(lái)好像質(zhì)量高一些，無(wú)形中商品的心理價(jià)值就得到了提升，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望就會(huì)明顯增強(qiáng)。
      陶瓷業(yè)中，色彩營(yíng)銷大多體現(xiàn)在產(chǎn)品色彩及品牌宣傳方面。陶瓷產(chǎn)品的合理運(yùn)用及巧妙搭配，可以充分體現(xiàn)陶瓷的魅力、品牌的特色以及家居的溫馨。
      廚衛(wèi)空間曾是白色一統(tǒng)的天下，近年來(lái)，隨著人們審美情趣的提高及對(duì)色彩的追求，有色彩的廚衛(wèi)空間應(yīng)運(yùn)而生，且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。這就要求陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)配套化產(chǎn)品的同時(shí)，還要融入色彩學(xué)的相關(guān)理論和知識(shí)，為產(chǎn)品的色彩營(yíng)銷作好前期準(zhǔn)備和鋪墊。
      目前方興未艾的展示營(yíng)銷，以一間間設(shè)計(jì)裝幀精美的樣板間作為展示形式，使消費(fèi)者在充分領(lǐng)略品牌陶瓷魅力的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)該品牌的認(rèn)知，對(duì)該品牌產(chǎn)品的選擇。而人們?cè)谛蕾p選擇產(chǎn)品之時(shí)，更多的是注重整體效果，色彩的搭配。因此，展示營(yíng)銷，在一定程度上色彩在發(fā)揮著舉足輕重的作用。
　    對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的品牌宣傳，更多的是體現(xiàn)在色彩的運(yùn)用上。從東鵬陶瓷的紅日大鵬商標(biāo)、冠軍磁磚的綠色獎(jiǎng)杯商標(biāo)，到新中源陶瓷常用的綠竹廣告宣傳、天地磁磚的藍(lán)天黃土、歐神諾陶瓷的綠色橄欖枝等等， 眾多陶瓷企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌宣傳中巧妙運(yùn)用色彩帶給人們的視覺沖擊力，進(jìn)行品牌展示。
  
      目前一些采用專賣店作為營(yíng)銷主要手段的陶瓷品牌，在統(tǒng)一專賣店形象設(shè)計(jì)中，更是十分注重色彩的運(yùn)用，突出色彩效果，凸現(xiàn)品牌特色，亦成為陶瓷市場(chǎng)上的一個(gè)個(gè)奪人眼球的亮點(diǎn)和風(fēng)景。
      在色彩營(yíng)銷的特性中，最具魅力的要數(shù)文化特色。色彩是人們辨別和認(rèn)識(shí)事物的重要依據(jù)，人們賦予色彩特定的文化內(nèi)涵，來(lái)表達(dá)喜好感和厭惡感。由于文化背景的不同，世界各國(guó)對(duì)色彩的文化定位也不盡相同，色彩營(yíng)銷一定要與色彩文化相合拍，否則就會(huì)失敗。尤其是在我國(guó)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)之時(shí)，要讓色彩營(yíng)銷既體現(xiàn)自己的品牌特色，又要符合目標(biāo)市場(chǎng)的色彩文化定位。
      真正不分國(guó)界、最讓人喜歡的色彩是具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的紅色，紅色一直是被企業(yè)用于色彩營(yíng)銷的傳統(tǒng)色彩，并為越來(lái)越多的企業(yè)所采用，尤其是以商標(biāo)色彩為主的品牌宣傳中，這也是色彩營(yíng)銷的一種發(fā)展趨勢(shì)。