體育營(yíng)銷在這些企業(yè)的身上更多地反映出一種自信，體育營(yíng)銷只是一種營(yíng)銷模式，是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)追求的工具之一。2004年，中石化斥資8億贊助F1賽事中國(guó)冠名及其他權(quán)利；同時(shí)，中石化在電視廣告的巨額投入也令人備受鼓舞。我們感慨太陽(yáng)神的暗淡，感慨健力寶的多難，卻很難斷語(yǔ)中石化的體育營(yíng)銷有不好的未來(lái)。既然有失敗的企業(yè)教訓(xùn)，也有成功的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，加上這么多年來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)的不斷探索，體育營(yíng)銷現(xiàn)在就該告別“無(wú)畏”時(shí)代，僅僅憑借勇氣已經(jīng)不能解決問(wèn)題。
“勇”者無(wú)敵？
健力寶的成功幾乎取決于李經(jīng)緯的靈感之“勇”，在異國(guó)他鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)會(huì)上獲得奇跡般的關(guān)注，健力寶的成功如同服用“中華鱉精”就能拿長(zhǎng)跑冠軍的信念一樣，體育賦予他們以品牌和產(chǎn)品以外更高的東西。
中石化傾力贊助F1這一憑借燒錢而著名的國(guó)際賽事，如果F1刺激而懸念四起的比賽不能和中石化下屬產(chǎn)品某種因素聯(lián)系起來(lái)的話，中石化就是燒錢運(yùn)動(dòng)，然而，中石化究竟哪一點(diǎn)可以和F1相匹配呢？即使目前可以向公眾闡述，但相信在激烈精彩的賽事直播中某項(xiàng)特征和中石化能夠產(chǎn)生品牌聯(lián)想或者突發(fā)性的引發(fā)一段品牌故事，那才是一段佳話，成就中石化的F1激情之旅就不是夢(mèng)想。
體育從某種意義上來(lái)說(shuō)，是爭(zhēng)取勝利、追逐名利的代名詞，是“勇者”的舞臺(tái)。體育明星胸口寫著的就是一個(gè)“勇”字，沒(méi)有勇敢，哪里談得上拼搏，爭(zhēng)取，到達(dá)勝利的彼岸？市場(chǎng)變幻難測(cè)，國(guó)際舞臺(tái)多姿多彩，體育每一天都在更改記錄、改變歷史，面對(duì)這一切，我們的企業(yè)，你的胸口是否銘刻一個(gè)“勇”字？
體育營(yíng)銷在這些企業(yè)的身上更多地反映出一種自信，體育營(yíng)銷只是一種營(yíng)銷模式，是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)追求的工具之一。2004年，中石化斥資8億贊助F1賽事中國(guó)冠名及其他權(quán)利；同時(shí)，中石化在電視廣告的巨額投入也令人備受鼓舞。我們感慨太陽(yáng)神的暗淡，感慨健力寶的多難，卻很難斷語(yǔ)中石化的體育營(yíng)銷有不好的未來(lái)。既然有失敗的企業(yè)教訓(xùn)，也有成功的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，加上這么多年來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)的不斷探索，體育營(yíng)銷現(xiàn)在就該告別“無(wú)畏”時(shí)代，僅僅憑借勇氣已經(jīng)不能解決問(wèn)題。
“勇”者無(wú)敵？
健力寶的成功幾乎取決于李經(jīng)緯的靈感之“勇”，在異國(guó)他鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)會(huì)上獲得奇跡般的關(guān)注，健力寶的成功如同服用“中華鱉精”就能拿長(zhǎng)跑冠軍的信念一樣，體育賦予他們以品牌和產(chǎn)品以外更高的東西。
中石化傾力贊助F1這一憑借燒錢而著名的國(guó)際賽事，如果F1刺激而懸念四起的比賽不能和中石化下屬產(chǎn)品某種因素聯(lián)系起來(lái)的話，中石化就是燒錢運(yùn)動(dòng)，然而，中石化究竟哪一點(diǎn)可以和F1相匹配呢？即使目前可以向公眾闡述，但相信在激烈精彩的賽事直播中某項(xiàng)特征和中石化能夠產(chǎn)生品牌聯(lián)想或者突發(fā)性的引發(fā)一段品牌故事，那才是一段佳話，成就中石化的F1激情之旅就不是夢(mèng)想。
體育從某種意義上來(lái)說(shuō)，是爭(zhēng)取勝利、追逐名利的代名詞，是“勇者”的舞臺(tái)。體育明星胸口寫著的就是一個(gè)“勇”字，沒(méi)有勇敢，哪里談得上拼搏，爭(zhēng)取，到達(dá)勝利的彼岸？市場(chǎng)變幻難測(cè)，國(guó)際舞臺(tái)多姿多彩，體育每一天都在更改記錄、改變歷史，面對(duì)這一切，我們的企業(yè)，你的胸口是否銘刻一個(gè)“勇”字？
