站在百年電影的分叉口，《無極》在很多人眼中是一面旗幟，因為它開始了在電影產業(yè)鏈條上的探索。耗資超過2億元人民幣的《無極》，雖然在宣傳攻勢上傾其所能，身為該片制片人的陳紅曾放言:《無極》的后產品開發(fā)預計將產生20億元的經濟效益。

    然而《無極》對于國際知名大企業(yè)的吸引卻沒有像《手機》、《天下無賊》這些片子那樣強烈，或許是因為古裝戲無法進行植入式的營銷，使得像手機、汽車這樣的廣告大戶毫無用武之地，或許他們在心底感慨：好不容易等來的賀歲片，誰知道還是古裝片，真是郁悶。

    而國內廠商康佳與《無極》的合作顯得非常直接，在《無極》熱映之時，正是康佳宣布啟動名為“康佳鉑晶、無極高清”年底促銷之際。作為該影片的首席贊助商，康佳從片方獲得了長達11分鐘的片花，用于配合其高清平板電視巡回演示，主打“高清”賣點，推廣大尺寸鉑晶平板電視。

    在與《無極》合作中，康佳投入了近3000萬元，與《無極》捆綁宣傳，除了片花外，康佳方面還向購機用戶贈送《無極》電影票和簽名海報。“康佳與《無極》有著高清唯美的產品結合，目標客戶都追求新銳時髦，并擁有娛樂化的共同屬性，這促成了雙方在營銷層面的深度合作。”康佳多媒體營銷事業(yè)部總經理葉濤這樣闡述著康佳與《無極》的相似之處。

    另外，東風日產也跟《無極》聯手推出主題為“寬適無極，炫動無極”的推廣活動，顧客只需親臨東風日產專營店試駕TIDA，就有機會獲得萬人首映式贈票。

    雖然廠商一再強調投入這些合作費用的“可取之處”，但是聰明的消費者卻不那么容易為了這些一致性去感性消費。首先，購買像電視這樣的大宗產品一定是理性消費，而光是讓消費者看一些片花或是《無極》的演示片就能讓他們做出選擇嗎？第二，《無極》其實是一部想要沖擊奧斯卡的國際大片，這個定位與扎根中國市場的康佳形象是否相符，而康佳是否在這個合作中顯得不倫不類，這是一個值得人們深思的問題；另外，它們在硬廣告和贈票上的合作都是非常淺層次的，只要觀眾不覺得煩是廣告商對于這個廣告的最低要求，如何深入觀眾的內心顯然是還沒有找到突破口。

    最后，更為關鍵的是，當很多觀眾把《無極》歸為爛片時，康佳的品牌形象其實是受到了一定損害的。因為跟一部爛片合作的廠商，肯定不是什么好廠商。這也是很多國際大廠商按兵不動的原因之一。

    相比之下，《手機》與摩托羅拉、寶馬的合作是非常經典的，以至于至今很多人的腦海里依然會浮現出那一幅“嚴守一的MOTO手機在桌子上響個不停”的場景。