下半年將借主流強勢媒體進軍終端市場

　　本報訊 記者祁晨旭、黃義仲報道：前日，鷹牌控股有限公司對外透露，鷹牌控股旗下的華鵬陶瓷下半年將通過攜手國內(nèi)主流媒體激活品牌潛力，發(fā)力陶瓷終端市場，打造普通百姓買得起的名牌。

　　作為國家首批免檢產(chǎn)品，華鵬陶瓷曾經(jīng)是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一。鷹牌控股有限公司總裁張孟友博士表示，華鵬陶瓷將斥巨資在中央電視臺、TVS等國內(nèi)主流強勢媒體進行品牌推廣，喚醒消費者對華鵬陶瓷的品牌記憶，力圖在家裝零售領(lǐng)域塑造品牌形象，高調(diào)發(fā)力終端市場。張孟友告訴記者，對于品牌定位重新調(diào)整后的華鵬陶瓷，母公司將對其加大研發(fā)投入，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尤其加大在瓷片方面的投入。在產(chǎn)品的銷售上，在華鵬陶瓷現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上繼續(xù)擴張，同時淘汰經(jīng)營不良的經(jīng)銷商。

　　據(jù)了解，陶瓷行業(yè)的特點使得其產(chǎn)品營銷的爭奪主要集中在工程市場上，曾一度出現(xiàn)“得工程者得天下”的局面，而在終端市場上的重視不多。而對于工程市場的過度依賴，使得陶瓷企業(yè)的銷售波動很大。與工程市場不同的是，終端市場的銷售一般比較穩(wěn)定，有利于陶瓷企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

　　為實施新的營銷策略，在未來一段時間內(nèi)，華鵬除斥巨資在主流強勢媒體進行品牌推廣外，華鵬全國聯(lián)動大促銷活動也將在全國同步開展。華鵬陶瓷營銷總經(jīng)理黃寧表示，此次大促銷，華鵬將最大限度地讓利于經(jīng)銷商，讓利于廣大的終端消費者，通過有市場競爭力的價格，讓華鵬陶瓷這個名牌真正走進千家萬戶，讓普通大眾買得起名牌瓷磚。