近日，很多媒體和網(wǎng)站紛紛報(bào)道,在前不久廈門舉行的中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)衛(wèi)浴配件分會(huì)年會(huì)中，傳出一個(gè)令衛(wèi)浴界歡欣鼓舞的消息：在未來(lái)的日子里，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴將與國(guó)外衛(wèi)浴品牌抗衡，改變國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)被國(guó)外產(chǎn)品“霸占”已久的局面。此消息一傳開，令業(yè)界振奮，令從業(yè)者高興！
      但是高興歸高興，在欣喜之余，我們的衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)理性思考，我們究竟有沒有能和國(guó)外品牌抗衡的能力？ 
      其實(shí)，早在上世紀(jì)九十年代中后期，一些國(guó)外的品牌衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕，美標(biāo)、TO?鄄TO、科勒、英陶等國(guó)際大鱷，不僅把產(chǎn)品運(yùn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，還在國(guó)內(nèi)投資建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對(duì)其造成的威脅。
中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)由于缺乏品牌意識(shí)，在經(jīng)歷了2000年衛(wèi)浴品牌大戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行了一輪洗牌后，普遍意識(shí)到品牌與文化的重要性。經(jīng)過了品牌建設(shè)與技術(shù)的改造與創(chuàng)新，使中國(guó)的衛(wèi)浴行業(yè)取得了階段性的進(jìn)步。雖然從總體上來(lái)說，中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)在中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)上，占有一定的優(yōu)勢(shì)，但與國(guó)外衛(wèi)浴企業(yè)在高端市場(chǎng)上抗衡的實(shí)力還欠缺一些。
       目前，中國(guó)的衛(wèi)浴行業(yè)正在面臨著多重的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。首先從去年以來(lái)，銅、鋅等原材料價(jià)格的大幅上漲，導(dǎo)致衛(wèi)浴配套企業(yè)遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。近日，從國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)獲悉，《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》即將出臺(tái)，而且作為陶瓷行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，該標(biāo)準(zhǔn)被定義為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說，尤其是一些中小型企業(yè)來(lái)說，無(wú)異于雪上加霜。似乎挑戰(zhàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，為貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》，指導(dǎo)和推動(dòng)陶瓷企業(yè)依法實(shí)施清潔生產(chǎn)，評(píng)價(jià)陶瓷企業(yè)清潔生產(chǎn)水平，國(guó)家發(fā)改委于日前發(fā)布了陶瓷行業(yè)清潔生產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（試行），并于發(fā)布之日起實(shí)施，這將考驗(yàn)著衛(wèi)浴行業(yè)。然而對(duì)中小企業(yè)更嚴(yán)峻的是，由于出口產(chǎn)品款式和工藝方面缺乏創(chuàng)新，企業(yè)之間相互抄襲，品牌的宣傳和推廣力度遠(yuǎn)低于歐洲和日本，產(chǎn)品附加值低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱，一些中小企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)成風(fēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品出口屢遭反傾銷調(diào)查。
       此外，國(guó)家基于規(guī)范出口環(huán)境和限制耗能產(chǎn)品出口等因素，從今年7月1日起，衛(wèi)浴產(chǎn)品出口退稅下降至5%，中小企業(yè)的生存可謂如履薄冰。
看來(lái)衛(wèi)浴企業(yè)今后的道路會(huì)更加艱辛，就當(dāng)前我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)說，一些單一的中小企業(yè)將會(huì)面臨著洗牌和淘汰的可能。衛(wèi)浴行業(yè)的出路在哪里呢？正如中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東所說：“傳統(tǒng)的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)是天然原材料、燃料、水、電等消耗大戶。要想在各種壓力下能夠繼續(xù)生存并得到發(fā)展，可行之路就是通過技術(shù)改造，節(jié)能降耗，這是從根本上解決問題的辦法。”
分析中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀，顯然，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴與國(guó)外衛(wèi)浴品牌相抗衡的能力在近段時(shí)間來(lái)說，是不現(xiàn)實(shí)的，盡管我國(guó)的一些大中型衛(wèi)浴企業(yè)已取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。