15×15cm小尺寸白花花的普通瓷磚已在上海各建材市場、賣場失蹤，營業(yè)員都說現(xiàn)在流行仿古磚、印花磚、玻化磚、拋光磚，陳舊品種早該淘汰了。但上海一家沒有名氣的建材公司負(fù)責(zé)人揭露，為了消化原材料漲價(jià)壓力，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)想出了“以新代舊”的招數(shù)，瓷磚整體供貨價(jià)被抬升了8%左右。

　　新品上市價(jià)格上漲

　　揭露瓷磚漲價(jià)“招數(shù)”的這家公司沒有在上海電信114查號臺里留名，也許這是該公司負(fù)責(zé)人敢于報(bào)料的原因。據(jù)了解，從去年就開始上漲的陶瓷原材料價(jià)格一直到兩個(gè)月前才開始穩(wěn)定。但是經(jīng)過這次原材料成本大漲價(jià)，很多陶瓷企業(yè)都倒掉了，剩下的廠家把瓷磚零售價(jià)大約抬高了8%左右，原材料新增成本大半轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。

　　該公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，靠消費(fèi)者消化漲價(jià)壓力對瓷磚廠家來說風(fēng)險(xiǎn)不小，瓷磚行業(yè)競爭很激烈，產(chǎn)品容易被替代，輕易提價(jià)無疑會(huì)很快失去市場。但原材料價(jià)格飛速上漲，企業(yè)不提價(jià)就沒法存活。在上下游兩頭逼迫下，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)對老產(chǎn)品往往不敢提價(jià)，而是通過上市新品種來實(shí)現(xiàn)漲價(jià)目的，比如號稱應(yīng)用了新的科技、采取了特別的花紋，使消費(fèi)者在不知不覺中忽略了價(jià)格判斷。據(jù)解釋，不少瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都推出了新品，各廠家給一級經(jīng)銷商（比如大的建材市場、商場的供貨價(jià)已上抬高了8%左右，考慮到流通領(lǐng)域的代理、分銷環(huán)節(jié)，瓷磚市場的最終零售價(jià)可能最高抬升了10%。盡管有些代理商、經(jīng)銷商為了盡快銷售，自愿讓利1%～2%，但大部分漲價(jià)負(fù)擔(dān)還是落在了消費(fèi)者頭上。

　　形勢所迫打折促銷

　　據(jù)悉，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)以新代舊的招數(shù)原本符合國家有關(guān)部門和陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，這些部門都希望瓷磚和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)走轉(zhuǎn)型升級道路，通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌推廣創(chuàng)造新價(jià)值。因此，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)新瓶裝陳酒的行為可能再接再厲。

　　據(jù)介紹，瓷磚的暗中漲價(jià)已對市場需求產(chǎn)生了抑制，目前在上海等沿海城市，建筑裝飾市場對瓷磚的需求量已開始萎縮，經(jīng)銷商們只得相應(yīng)收縮攤子。有些仍從事瓷磚生意的商人開始想辦法減少開支，花在倉庫、場地上的投入有所下降，瓷磚生意高峰時(shí)期曾經(jīng)每天花費(fèi)0.7元/平方米的租金，現(xiàn)在已經(jīng)下降到每天0.5元/平方米，而且現(xiàn)在租借到好倉庫相對容易了。

　　廠商當(dāng)然也得考慮市場的接受程度。全國連鎖的一家外資建材賣場這些天正在全面促銷瓷磚，從場面上看，“POP”貼滿店堂、堆頭擺滿走道，打折幅度一般為八折。營業(yè)員說促銷既是常規(guī)動(dòng)作也是形勢所迫，適值陶業(yè)旺季，不少原來在旺季月份能夠輕松銷售1000多萬元的一線品牌，如今只得到幾百萬元的業(yè)績，瓷磚廠商必須加強(qiáng)促銷。