這幾日，中國建材家居行業(yè)發(fā)生的最令人注目的事件莫過于中國建筑陶瓷行業(yè)失去“中國名牌”的評選資格了。一時(shí)間，行業(yè)嘩然。協(xié)會、企業(yè)老總、媒體輿論紛紛發(fā)表意見，痛陳失去“中國名牌”評選資格是建筑陶瓷業(yè)自作自受，是這些年來行業(yè)弊病的總爆發(fā)，將對行業(yè)今后的發(fā)展產(chǎn)生極大的危害。但是在筆者看來，建筑陶瓷業(yè)失去“中國名牌”評選資格也許并不是什么壞事，更不會上升到危害行業(yè)的健康發(fā)展的高度，相反，以此事件為契點(diǎn)，建筑陶瓷業(yè)應(yīng)深刻反思先前發(fā)展過程中的弊病，與過去的作別，踏踏實(shí)實(shí)做事，促進(jìn)行業(yè)今后的健康發(fā)展。
一直以來，廣東是中國建筑陶瓷企業(yè)最多的地方，集中了中國大部分的建筑陶瓷企業(yè)。因此，廣東建筑陶瓷企業(yè)的一舉一動都為行業(yè)所密切關(guān)注。而廣東處于沿海，在學(xué)習(xí)海外企業(yè)先進(jìn)的企業(yè)營銷相比內(nèi)陸企業(yè)有著先天的優(yōu)勢。這些企業(yè)在因接觸先進(jìn)的營銷推廣方式而嘗到甜頭后，不注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高和技術(shù)的研發(fā)，而是過度迷信營銷，把營銷當(dāng)成企業(yè)發(fā)展的法寶。內(nèi)陸企業(yè)在看到廣東企業(yè)因營銷而帶來巨大利益后，也一路跟風(fēng)，全國掀起一股強(qiáng)勁的企業(yè)營銷之風(fēng)，導(dǎo)致各種炒作層出不窮：今天你請明星代言，明天我就請國際明天代言，今天你花一百萬做廣告，明天我就花五百花做推廣，一個(gè)比一個(gè)大款，好像明星就是靈丹妙藥，一請就給帶來成千上萬的銷售額，使得行業(yè)也已處于一種過度營銷的怪圈之中。
如果說花錢做廣告、請明星代言還能對企業(yè)及品牌的知名度和美譽(yù)度有所提升的話，那么近年來行業(yè)內(nèi)興起的各種評比之風(fēng)則是對行業(yè)有百害而無一利。試問建筑陶瓷行業(yè)里的大大小小的企業(yè)，那一個(gè)企業(yè)沒有在自己的產(chǎn)品上打上幾個(gè)榮譽(yù)？那一個(gè)企業(yè)又沒有宣稱自己是通過某某認(rèn)證、得過某某稱號、自己的產(chǎn)品是某某免檢產(chǎn)品？
榮譽(yù)多是好事，至少是對企業(yè)信譽(yù)及產(chǎn)品質(zhì)量最直接的肯定。但是，這些榮譽(yù)、這些稱號都是自己企業(yè)堂堂正正得來的嗎？
不是！
筆者不想在這里論證這些證書是如何通過不正當(dāng)手段得來的。因?yàn)椋@次事情的導(dǎo)火索----佛山建筑陶瓷企業(yè)因弄虛作假而被取消“中國名牌”的資格就像一面鏡子，讓這些企業(yè)的種種不光彩的手段爆光于大眾之下。連“中國名牌”評選都敢弄虛作假，其它的評選活動就可想而知了。實(shí)際上，這種弄虛作假現(xiàn)象受傷害最大的還是那些權(quán)威公正的評選活動，如此次的“中國名牌”評選；再者就是企業(yè)自身，當(dāng)你的產(chǎn)品投訴不斷，質(zhì)量低下、抄襲之風(fēng)愈演愈烈的時(shí)候，誰還會相信你手中有幾項(xiàng)榮譽(yù)稱號、有幾個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證呢？
所以這次“中國名牌”評選委員才會對建筑陶瓷行業(yè)的痛下殺手，也只有這樣才能從根本上根治中國建筑陶瓷行業(yè)存在的種種弊端。
這樣也好，“亂世”需用重典!這下都被取消了評選資格，都公平了。既然最權(quán)威的“中國名牌”評選資格都被取消了，那么其它不那么權(quán)威的評選也就自然不能讓人信服了�，F(xiàn)在大家又都站在了同一條起跑線上，你的產(chǎn)品質(zhì)量好，自然能得到消費(fèi)者的認(rèn)可；而失去了炒作的資本，建筑陶瓷企業(yè)或許能從中總結(jié)出教訓(xùn)，反思行業(yè)發(fā)展的正道，扎扎實(shí)實(shí)練內(nèi)功，從產(chǎn)品上、技術(shù)上創(chuàng)新提高，讓消費(fèi)者買到貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，這才是一個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)所在。
如果真是這樣，那么，中國建筑陶瓷業(yè)不要“中國名牌”這張畫餅，又如何？
