如果說地板企業(yè)因被參評“中國名牌”數(shù)據(jù)造假的“緋聞”纏身，深陷炮轟與反炮轟的博弈，那么已經(jīng)失掉“中國名牌”評選資格的陶瓷企業(yè)面對的問題則是，沒有“中國名牌”的日子該怎么過？尤其是對于曾經(jīng)獲此稱號(hào)，準(zhǔn)備申請復(fù)評的企業(yè)來說，拿掉“中國名牌”可不是一件容易的事，單是因此需要做出的調(diào)整就讓這些企業(yè)頭痛不已。
業(yè)內(nèi)人士指出，失去“中國名牌”的建筑陶瓷企業(yè)至少需要在廣告、包裝、店面等三方面做出大的調(diào)整，這將是建陶行業(yè)馬上要面臨的三大隱患。此外，消費(fèi)者對建陶企業(yè)的信任危機(jī)也油然而生。
困擾一：更換包裝損失大
按照中國名牌推進(jìn)委員會(huì)宣布的決定，今年9月1日以后，建筑陶瓷產(chǎn)品將不允許再出現(xiàn)“中國名牌產(chǎn)品”字樣，2003年獲得建筑陶瓷類“中國名牌”的東鵬、鷹牌、新中源、蒙娜麗莎、馬可波羅、亞細(xì)亞、斯米克、新明珠、鉆石、金舵等10個(gè)品牌需要馬上更換現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝，這對企業(yè)來說有相當(dāng)大的難度。鷹牌陶瓷董事長張孟友認(rèn)為，至少應(yīng)該給企業(yè)1年到1年半的時(shí)間撤銷“中國名牌”標(biāo)志。
據(jù)了解，此前獲得“中國名牌”的都是產(chǎn)能較大的企業(yè)，一時(shí)間要求更換包裝，的確是一件說起來輕巧做起來難的事。
困擾二：更改廣告費(fèi)用高
既然包裝不能再有“中國名牌產(chǎn)品”字樣了，那么曾是“中國名牌”企業(yè)的廣告也需要調(diào)整。
很多在2003年獲得“中國名牌”的陶瓷企業(yè)都通過電視媒體做廣告，單是制作費(fèi)動(dòng)輒就花了幾十上百萬元，尤其是在中央電視臺(tái)以及各大中城市電視臺(tái)投放的廣告，費(fèi)用更是令人咋舌。如果需要立即更改廣告，對這些企業(yè)來說無疑是損失慘重。昔日的光環(huán)如今變成了巨大的負(fù)擔(dān)。
困擾三：改造店面工程多
除了產(chǎn)品的包裝、投放的廣告要抹掉“中國名牌”的印記，已經(jīng)獲得“中國名牌”的10個(gè)品牌的所有店面都要“整形”。“店面形象要改，這同樣是個(gè)系統(tǒng)的大工程。”閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進(jìn)林表示，東鵬、鷹牌、新中源、蒙娜麗莎、馬可波羅、亞細(xì)亞等品牌在全國各地的形象店、旗艦店很多，有時(shí)一個(gè)像樣的店面光裝修就會(huì)耗費(fèi)十幾萬甚至幾十萬元，加上這些品牌的全國銷售網(wǎng)絡(luò)極廣，如果要全部改造，工程量可見一斑。
專家評說
贏得消費(fèi)者信任還得靠產(chǎn)品
“失去‘中國名牌’，對整個(gè)行業(yè)來說都是一種打擊，對曾是‘中國名牌’的企業(yè)來說影響更大。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長丁衛(wèi)東認(rèn)為，目前社會(huì)上很多消費(fèi)者還認(rèn)可“中國名牌”這個(gè)稱號(hào)，而其他行業(yè)也仍然留有這種榮譽(yù)，建筑陶瓷的出局，多少會(huì)讓消費(fèi)者對陶瓷企業(yè)的信任打折扣。
不過，沒有“中國名牌”的日子還是得過。蒙娜麗莎陶瓷董事長蕭華認(rèn)為，事已至此，“搞好企業(yè)才是根本。”對此，無論是曾經(jīng)的“中國名牌”，還是其他企業(yè)，都有這樣的共識(shí)。諾貝爾磁磚北京大區(qū)總經(jīng)理沈建法表示，“中國名牌”、“馳名商標(biāo)”等稱號(hào)對品牌建設(shè)的確有推動(dòng)作用，但品牌的力量不單單靠榮譽(yù)體現(xiàn)，最核心的競爭力還是產(chǎn)品，產(chǎn)品是企業(yè)贏利的根本。他還表示，諾貝爾雖然不是“中國名牌”，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)增加了諾貝爾的品牌含金量，也為諾貝爾追求含金量更高的榮譽(yù)打下了基礎(chǔ)。
