9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品將不允許再出現(xiàn)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”字樣。
這則消息著實(shí)引來(lái)中國(guó)建陶企業(yè)一片嘩然。消息源自近日中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)2007年第4號(hào)公告中所示：建筑陶瓷不予評(píng)價(jià)，原建筑陶瓷“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)不再保留。
■陶瓷價(jià)格影響不大
“盡管2007年是陶瓷行業(yè)的多事之秋，但建陶業(yè)從此從‘中國(guó)名牌’中除名的做法還是令我始料未及，一點(diǎn)先兆都沒(méi)有。”一位再三囑咐記者不要給其署名的業(yè)內(nèi)人士表示。
此業(yè)內(nèi)人士提到的陶瓷的多事之秋，是指2007年先是政府對(duì)陶瓷行業(yè)的宏觀調(diào)控，而后4月《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（審議稿）》提高建陶準(zhǔn)入市場(chǎng)的門檻，緊接著6月1日佛山13家陶瓷企業(yè)聯(lián)合漲價(jià)，然后是相對(duì)的出口退稅稅率降低等。
盡管關(guān)于陶瓷接二連三的風(fēng)波從未停止過(guò)，但對(duì)于此次“中國(guó)名牌”剔除建陶業(yè)的原因，業(yè)內(nèi)也紛紛展開猜測(cè)，最普遍的觀點(diǎn)分別是虛報(bào)數(shù)據(jù)和能耗過(guò)高。
一些了解陶瓷行業(yè)“中國(guó)名牌”評(píng)選內(nèi)幕的業(yè)內(nèi)人士稱，某些企業(yè)為了湊夠指標(biāo)，把所有品牌的銷售額全都集中到一個(gè)品牌上，這已經(jīng)不是秘密，還有其他一些評(píng)選過(guò)程中的“潛規(guī)則”，大家彼此都已經(jīng)心知肚明。
剛剛參加了今年6月份中國(guó)名牌產(chǎn)品申報(bào)的廣東歐文萊陶瓷有限公司的銷售經(jīng)理吳俊中則表示，不管基于哪種原因，都不應(yīng)該剔除陶瓷評(píng)選“中國(guó)名牌”的資格，“這是對(duì)陶瓷行業(yè)的歧視。”吳俊中說(shuō)。
閔龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林則明確表示，“陶瓷企業(yè)應(yīng)該反省了。但是，很多企業(yè)一年前已經(jīng)開始運(yùn)作‘中國(guó)名牌’的評(píng)選，主管單位應(yīng)該提前告訴企業(yè)，避免浪費(fèi)人力物力。”
令陳進(jìn)林擔(dān)憂的是，受影響最大的是已經(jīng)是“中國(guó)名牌”的陶瓷企業(yè)。目前我國(guó)建筑陶瓷的內(nèi)銷比例較大，尤其是在奧運(yùn)會(huì)等一些大工程中，“中國(guó)名牌”這個(gè)稱號(hào)是國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。“此消息可能導(dǎo)致的直接后果是，這些企業(yè)不但在競(jìng)標(biāo)中失去“中國(guó)名牌”這張王牌，還可能會(huì)被招標(biāo)方和消費(fèi)者懷疑產(chǎn)品的可信度。”陳進(jìn)林說(shuō)。
至于陶瓷的價(jià)格，陳進(jìn)林用“根本不會(huì)受到影響”做了回答。同樣也剛剛參加了今年6月份“中國(guó)名牌”產(chǎn)品申報(bào)的佛山歐神諾陶瓷有限公司直銷經(jīng)理陳權(quán)偉也表示，“即使不參加名牌評(píng)選，對(duì)價(jià)格影響也不大。在材料、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用都增加的情況下，陶瓷價(jià)格已經(jīng)很低了。而且不必?fù)?dān)心在國(guó)際市場(chǎng)上失去競(jìng)爭(zhēng)力，比如意大利的同類產(chǎn)品要比中國(guó)的貴2~3倍，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”
■行業(yè)名牌評(píng)選或?qū)⒊蔀殛P(guān)注重點(diǎn)
資料顯示，佛山建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)集群年生產(chǎn)能力已占全球25%。167個(gè)建筑陶瓷產(chǎn)品采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品7個(gè)，占全國(guó)建筑陶瓷行業(yè)“中國(guó)名牌”總數(shù)的58.3%。這次“中國(guó)名牌事件”后，佛山建陶業(yè)首當(dāng)其沖受影響較大。有人士指出，這一事件將直接影響到建陶業(yè)的行業(yè)公信力。
而接受采訪的行業(yè)專家、企業(yè)人士大都表示，“中國(guó)名牌”剔除建陶業(yè)的做法使數(shù)百家建陶企業(yè)再次站在了同一個(gè)起跑線上。但擁有“中國(guó)名牌”稱謂的企業(yè)無(wú)一例外都拒絕了采訪。
值得注意的是，此消息剛發(fā)時(shí)蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康對(duì)媒體說(shuō)的一句話似乎解釋了企業(yè)拒絕采訪的原因：“該稱號(hào)的取消受打擊最大的是曾經(jīng)被評(píng)上中國(guó)名牌的企業(yè)。”
而據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵透露，此次的取消將會(huì)使陶瓷企業(yè)的目標(biāo)轉(zhuǎn)移到行業(yè)名牌的評(píng)選中去。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)毛增印同時(shí)指出，從2005年至今陶瓷行業(yè)名牌的評(píng)選一直在進(jìn)行，“行業(yè)名牌是為了培育中國(guó)名牌，已經(jīng)做了8大類陶瓷產(chǎn)品。也具有一定的權(quán)威性。”
目前陶瓷行業(yè)包括“國(guó)家免檢”、“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“廣東省名牌”等稱號(hào)，而“中國(guó)名牌”則是含金量最高的稱號(hào)。對(duì)于行業(yè)名牌的評(píng)選，吳俊中覺(jué)得“缺乏含金量”。他說(shuō)：“業(yè)內(nèi)雖然認(rèn)可，但是消費(fèi)者對(duì)行業(yè)內(nèi)的評(píng)選認(rèn)可度較低。”
已獲得“中國(guó)名牌”稱號(hào)的東鵬陶瓷北京瓷磚裝飾部經(jīng)理霍永生則認(rèn)為：“陶瓷行業(yè)的頭銜實(shí)在太多了，從市場(chǎng)反饋看，多一個(gè)稱謂少一個(gè)稱謂并不會(huì)有太大影響。”
記者又趕到北京閩龍?zhí)沾墒袌?chǎng)（查看地圖），發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上對(duì)此表現(xiàn)平平，記者隨機(jī)采訪的消費(fèi)者也表示，口碑好、質(zhì)量好、價(jià)格便宜才是他們考慮的重點(diǎn)。不是靠某個(gè)名牌、某個(gè)認(rèn)證就會(huì)選擇某陶瓷產(chǎn)品。
