世界頂級品牌向來重視長遠發(fā)展，心揣全球戰(zhàn)略。然而，國內(nèi)建材市場長久以來一直以攤位制與超市兩種經(jīng)營模式為主導，單一而低端的市場形態(tài)使頂級品牌們裹足不前，中國市場鮮有與之綜合配套的可靠大平臺，國產(chǎn)品牌與國外品牌的交流促進因而受阻，由此可見，打造一個高端的世界品牌俱樂部是中國建材市場的當務之急。
同樣，在競爭加劇、形勢多變的建材市場行業(yè)大環(huán)境中，國內(nèi)建材行業(yè)除了要應對行業(yè)洗牌和高速發(fā)展等境遇及壓力，還要面對國外知名產(chǎn)品堅不可摧的品牌優(yōu)勢。解決這些問題，“走出去”建立中國品牌的高品質(zhì)形象，成為最重要的戰(zhàn)略之一，而品牌國際化理所當然地成為不可抗拒的時代潮流，我們?nèi)绾谓Y(jié)合自身特點和實力，借助世界知名品牌成功的經(jīng)驗，逐步走上踏出國門的旅途，實現(xiàn)真正意義上的品牌國際化？
國產(chǎn)品牌向國際品牌沖刺的中轉(zhuǎn)站
作為廣東建材產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值最大的廣東省陶瓷業(yè)，在國際市場上是具有競爭力的民族工業(yè)，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模之大在全國乃至世界也同樣優(yōu)勢明顯。為產(chǎn)品、品牌和戰(zhàn)略夢想，政府主張具有較強擴張能力的大型企業(yè)可以開始計劃到國外投資設廠，培育國際知名品牌，在國際競爭中搶占一席之地。企業(yè)本身也意識到壯大的必要，重視、樹立品牌意識，尋求真正可以切實提升品牌的黃金位置,躋身世界頂級品牌建材的總部基地，令企業(yè)在競爭與壓力中不但穩(wěn)固立足還長足發(fā)展。
其實，培育國際知名品牌并不需要遠渡重洋。
2007年5月19日，國際建材家居品牌中心在上海青浦區(qū)重固鎮(zhèn)舉行了隆重的奠基儀式，它因建材行業(yè)高端品牌集聚而生，在為國際頂級品牌進入中國推開一道門的同時，也為國產(chǎn)品牌實現(xiàn)品牌國際化打開了一扇窗，迎合的正是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的實際需要。
在中國經(jīng)濟最發(fā)達、國際化程度最高的國際大都市上海,上海意邦置業(yè)為主張突破與拓展的中外企業(yè)斥資15億人民幣，打造一個主題型、休閑型、世界級的行業(yè)中心———“上海國際建材家居品牌中心”。該項目的建設將填補上海乃至全國高端建材購物展示的空白，打造最高專業(yè)水平的建材家居展售中心，將品牌作為主體，以單一品牌獨家經(jīng)營的模式，解決同一品牌多家經(jīng)營的弊端。眾所周知，只有廣泛的多元的高層次的品牌聚集才能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈間的生態(tài)平衡，上海國際建材家居品牌中心以專業(yè)的態(tài)度與服務建立起中國和世界品牌建材家居市場的總部基地。
毋庸置疑，上海國際建材家居品牌中心對于具有前瞻眼光的國產(chǎn)品牌來說是一個脫穎而出的機會，更是一個絕佳的出路。
國際品牌進入中國市場的拓展樂園
隨著越來越多的企業(yè)實力增強及戰(zhàn)略步驟的確定實施，無論是硬件設施還是軟件價值方面，明確自己獨立鮮明的品牌形象是戰(zhàn)略規(guī)劃的重中之重。
國際品牌進駐中國，往往首選5A級寫字樓，但是這暗藏著許多的不便因素及不利問題。首先，租用的寫字樓不能滿足辦公與品牌的展售互動，在一段時間內(nèi)，將原本應當集中的人力、物力、財力生生剝離；其次，缺乏良好的辦公環(huán)境與交流平臺，封閉的寫字樓對員工身心的舒適性、對企業(yè)的推廣性都不能給予充分的空間。
上海國際建材家居品牌中心正在精心打造的“總部基地”，別墅式辦公環(huán)境相比于集約式寫字樓，獨棟辦公擁有獨立的品牌展示、獨立的辦公、獨立的門前車位等個性化空間，并配備了22萬平方米的物流倉儲區(qū)，為品牌化經(jīng)營的商戶節(jié)約更多的營運成本，因這些優(yōu)勢的存在，使得各企業(yè)在產(chǎn)品形象展示以及宣傳推廣方面可以一站式貫徹到底，營造出一個朝氣蓬勃、良性競爭的“行業(yè)氣場”。環(huán)境優(yōu)美、配套完善、功能齊全的總部基地，成為國內(nèi)外建材家居品牌交流互動、資源共享、共同發(fā)展的平臺，實現(xiàn)共存、共贏、共榮。
從已經(jīng)成熟穩(wěn)定的國際市場進入龐大而年輕的中國市場，國際品牌需要同等經(jīng)營模式來說，了解并深入中國國情為品牌的完善與升級交出更優(yōu)秀的答卷，上海國際建材家居品牌中心已經(jīng)為之更好地進入中國市場和宣傳打開了一扇窗戶，這同時對于扶持國內(nèi)品牌企業(yè)樹立國際形象起到了推動與發(fā)展。
