題記：以淄博、臨沂陶瓷產(chǎn)區(qū)為主的山東陶瓷，自改革開(kāi)放以來(lái)，加速了陶瓷業(yè)的發(fā)展。2006年底，由中國(guó)建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)信息部與統(tǒng)計(jì)局公布的《2006年建材主要產(chǎn)品產(chǎn)量》數(shù)據(jù)顯示，2006年我國(guó)瓷磚總產(chǎn)量為50.24億平方米，其中產(chǎn)量居全國(guó)前三位的山東、廣東、福建分別各占26％、25％、24％。該數(shù)據(jù)由各省統(tǒng)計(jì)局在月報(bào)基礎(chǔ)上匯總而得。盡管產(chǎn)量占了各產(chǎn)區(qū)的第一名，但是由于品牌意識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、管理理念、生產(chǎn)技術(shù)、人才機(jī)制等各方面的不足，使山東陶瓷在資源面臨走向枯竭的時(shí)候，一面向佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)學(xué)，一面正逐步發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，也有一些企業(yè)正在迷茫中前進(jìn)，呈現(xiàn)出一種似醒非醒的狀態(tài)。本報(bào)記者與淄博陶瓷網(wǎng)記者一道走訪山東陶瓷產(chǎn)區(qū)各相關(guān)企業(yè)，對(duì)整個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)進(jìn)行了深入的采訪。下面是對(duì)山東陶瓷發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行的分析。
■優(yōu)勢(shì)
一、門(mén)類(lèi)全 規(guī)模大 產(chǎn)業(yè)鏈完整
山東陶瓷涵蓋了建筑陶瓷、日用（賓館）陶瓷、藝術(shù)陶瓷、工業(yè)陶瓷、衛(wèi)浴潔具、特種陶瓷等，以及與終端群體構(gòu)成的完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，是我國(guó)重要的陶瓷生產(chǎn)銷(xiāo)售大省。
山東省約有陶瓷企業(yè)近千家，大致分為：
�。ㄒ唬┙ㄖ沾桑褐饕性谧筒�，數(shù)量達(dá)350家，近千條生產(chǎn)線，主要集中在淄川區(qū)、張店區(qū)、博山區(qū)，以及周村區(qū)及其周邊地區(qū)；臨沂150余家，300多條生產(chǎn)線主要集中在羅莊區(qū)。
�。ǘ┤沼茫ㄙe館）陶瓷：淄博有250家左右，主要集中在博山區(qū)一帶；臨沂有100家，主要集中在羅莊區(qū) �。ㄈ┧囆g(shù)陶瓷：淄博的藝術(shù)陶瓷門(mén)類(lèi)相對(duì)于企業(yè)地區(qū)門(mén)類(lèi)要全，在淄博，人們玩陶、制瓷，陶瓷已成為人們生活的一部分，從業(yè)人員有上萬(wàn)人，主要有刻瓷、陶藝，并建有中國(guó)陶瓷館等陶瓷藝術(shù)文化館。
�。ㄋ模┕I(yè)陶瓷：分為電瓷和化工用瓷，主要集中在淄博市淄川區(qū)的昆侖鎮(zhèn)以及濰坊市和周邊地區(qū)。
�。ㄎ澹┬l(wèi)浴潔具：相對(duì)比較分散，主要分布在淄博、濰坊、日照、臨沂、青島、德州等地區(qū)。
（六）特種陶瓷：主要集中在淄博、滕州、青州等地區(qū)。
其次，在機(jī)械制造和原材料生產(chǎn)上，山東有近400家企業(yè)，其中淄博有250余家，臨沂約100家，以及濰坊、煙臺(tái)等50家左右。此外，耐火材料等相關(guān)企業(yè)有100多家。在山東這樣的陶瓷產(chǎn)區(qū)，機(jī)械制造最具優(yōu)勢(shì)，如國(guó)內(nèi)最早，也是一直領(lǐng)先的煤氣發(fā)生爐等，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不僅覆蓋全國(guó)陶瓷行業(yè)，還涉及到其他企業(yè)，并且在全球陶瓷行業(yè)中早已名聲在外。另外，港華石油氣和山西、內(nèi)蒙的煤炭一直是淄博燃料的供應(yīng)基地。
再次，在方圓40公里的范圍內(nèi)分布著中國(guó)陶瓷科技城、中國(guó)財(cái)富陶瓷城、江北陶瓷批發(fā)城、博山陶琉大觀園四個(gè)大型的陶瓷批發(fā)市場(chǎng)。不僅涵蓋了建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具，還聚集了淄博當(dāng)?shù)匾约熬暗骆?zhèn)和潮州的日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷等幾大類(lèi)，由此也給山東陶瓷制造業(yè)帶來(lái)了資源優(yōu)勢(shì)和完整的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)銷(xiāo)售鏈。
二、優(yōu)越的地理位置和銷(xiāo)售渠道及研發(fā)機(jī)構(gòu)
山東地處中國(guó)東部、黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本列島隔海相望，處于中國(guó)的“心臟”的位置，交通便利，政府重視道路的建設(shè)，山東海陸交通便利，有青島、煙臺(tái)、威海、日照等海港，這給山東的運(yùn)輸、銷(xiāo)售業(yè)，以及制造業(yè)帶來(lái)了很大的飛躍。
正是優(yōu)越的地理位置決定了其銷(xiāo)售渠道在很大程度上絕對(duì)優(yōu)勝，以建筑陶瓷為例，南方以佛山為代表的陶瓷企業(yè)的銷(xiāo)售渠道在某些程度上深入不到長(zhǎng)江以北，“望”運(yùn)輸成本而卻步。這給以山東陶瓷為代表的北方陶瓷很大的操作空間，可以利用優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢(shì)深入到各大小建材市場(chǎng)去。并且，在經(jīng)濟(jì)條件上，北方的消費(fèi)者更容易接受本地陶瓷市場(chǎng)的價(jià)格。
山東憑借著其陶瓷發(fā)源的悠久歷史，淄博更是中國(guó)最早發(fā)現(xiàn)和使用陶瓷的城市，在對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)研究和開(kāi)發(fā)上投入了巨大的人力物力，現(xiàn)有的科研單位有山東省硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院、山東工業(yè)陶瓷研究設(shè)計(jì)院、新材料研究所等，以及山東理工大學(xué)等院校的相關(guān)陶瓷研究構(gòu)成了雄厚的研發(fā)單位。并且，山東有實(shí)力的一些企業(yè)近年來(lái)紛紛成立研究機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)在產(chǎn)品質(zhì)量上突出山東陶瓷品牌。
■劣勢(shì)
一、淄博、臨沂：資源面臨枯竭 四面楚歌的建陶企業(yè)
山東盡管地大物博，但隨著不斷的開(kāi)發(fā)與利用，到現(xiàn)在，資源的優(yōu)勢(shì)正逐步凹陷。山東陶瓷行業(yè)的原材料主要集中在淄博、臨沂兩地，才形成了有規(guī)模的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，但隨著原材料的不斷被挖掘，現(xiàn)正逐步由優(yōu)勢(shì)走向劣勢(shì)，盡管這并不僅是山東陶瓷產(chǎn)區(qū)所遇到的資源問(wèn)題，但山東陶瓷企業(yè)與以佛山為代表的廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)相比，從技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)模式上都還超越不了，更不能像佛山那樣轉(zhuǎn)移工廠，留下品牌。而且，在未來(lái)大約10年的時(shí)間里，以淄博陶瓷為代表的山東建筑陶瓷業(yè)或許會(huì)面臨被瓦解的危機(jī)。目前，山西的陽(yáng)泉、晉城、朔州，遼寧的法庫(kù)、阜新，以及湖南的岳陽(yáng)、臨湘等政府正在佛山產(chǎn)區(qū)大力招商，更加劇了產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
現(xiàn)在的陶瓷企業(yè)一方面面臨著資源的枯竭，一方面又不得不被市場(chǎng)推動(dòng)著建立新的生產(chǎn)線，上一批新的設(shè)備。據(jù)了解，從春節(jié)后至今，淄博產(chǎn)區(qū)已新上18條生產(chǎn)線，臨沂也新增12條生產(chǎn)線，并且臨沂陶瓷下半年會(huì)新增25條到30條生產(chǎn)線。據(jù)淄博建陶工業(yè)園某企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)如此擴(kuò)張，并不是生產(chǎn)線緊張，出現(xiàn)零庫(kù)存，而是出現(xiàn)新的商機(jī)，如仿古磚持續(xù)升溫之后，山東有的陶瓷企業(yè)也上仿古磚生產(chǎn)線，但線是上了，銷(xiāo)量卻上不去。淄博和臨沂兩地區(qū)規(guī)模一直在擴(kuò)大，加之同質(zhì)化的產(chǎn)品在不斷增加，而市場(chǎng)卻是在不斷萎縮，這就不能不讓山東陶瓷產(chǎn)區(qū)感到某些壓力。
二、觀念、思維的僵化 意識(shí)淡薄與追求并存
有人說(shuō)，山東受孔子文化幾千年的影響，使山東人的觀念比較保守。正像淄博某工業(yè)園的一個(gè)小企業(yè)的負(fù)責(zé)人在回答記者怎樣看待小企業(yè)做大時(shí)說(shuō)，“我們只做一條線，我們能夠發(fā)上工資就可以啦”。于是，這種觀念就幾乎不同程度地蔓延到山東陶瓷產(chǎn)區(qū)企業(yè)的一些老板的思想里。其實(shí)不然，山東人的觀念是很上進(jìn)的，打個(gè)比方，現(xiàn)在在廣東佛山陶瓷行業(yè)中打工的70%是總經(jīng)理助理以上。 在山東陶瓷產(chǎn)區(qū)，生產(chǎn)線在不斷上升，但銷(xiāo)量卻上不去，不穩(wěn)定，甚至經(jīng)常出現(xiàn)前段時(shí)間銷(xiāo)量不錯(cuò)，過(guò)幾天卻滿了庫(kù)存的現(xiàn)象。這也是由于企業(yè)一味去迎合市場(chǎng)，沒(méi)有認(rèn)真地分析市場(chǎng)，更不懂得去引導(dǎo)市場(chǎng)的緣故。也有在劣勢(shì)環(huán)境中尋求突破的企業(yè)，如耿瓷、春天陶瓷、統(tǒng)一陶瓷等。統(tǒng)一陶瓷企業(yè)下屬6個(gè)品牌公司，其中“瓦倫蒂諾”牌高檔地爬壁、水晶亞光系列不僅獲得2006年“國(guó)家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)、“ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證”、“建材產(chǎn)品放射性檢測(cè)合格證書(shū)”，“綠色環(huán)保建材”、“中國(guó)名優(yōu)品牌”、“中國(guó)平安保險(xiǎn)公司質(zhì)量承保”等榮譽(yù)證書(shū)這樣的“軟件設(shè)施”，最近又發(fā)明出防靜電產(chǎn)品，得到了各方面的肯定和支持。并且，正在積極吸納引進(jìn)如佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)的高技術(shù)人才，使產(chǎn)品的質(zhì)量和花色與廣東佛山的陶瓷一樣，甚至是超越了他們，這樣的現(xiàn)象在淄博并不少見(jiàn)，但為什么大多數(shù)陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品還是賣(mài)不上價(jià)格？分析以下案例：
A陶瓷企業(yè)的入駐與山東冠軍陶瓷的生存
A陶瓷企業(yè)是近兩年剛剛?cè)腭v到淄博建陶工業(yè)園的企業(yè)，其實(shí)力可謂是在全國(guó)同行業(yè)中為前十名，但在山東投資建廠后，本來(lái)銷(xiāo)量不錯(cuò)的產(chǎn)品銷(xiāo)售卻不如以前。我們分析為主要是地理位置的選擇造成了現(xiàn)在的局面。但是，為什么冠軍陶瓷在距淄博幾百公里之外的蓬萊市投資建廠，卻能銷(xiāo)量猛增，并成為一個(gè)以昆山、蓬萊為兩翼，輻射全國(guó)乃至全球的冠軍建材集團(tuán)呢？
這說(shuō)明，淄博當(dāng)?shù)氐脑牧虾驼w的銷(xiāo)售意識(shí)決定了這個(gè)局面。
面對(duì)這樣的局面，誰(shuí)去改變呢？
陶瓷行業(yè)在意識(shí)淡薄與追求并存中前行的發(fā)展階段，政府和協(xié)會(huì)要做好宏觀掌握并促使有效的利益合作。要引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，使僵化的思維逐步蘇醒、靈活。
三、銷(xiāo)售模式的懈怠
山東陶瓷企業(yè)的老板們一面在生產(chǎn)上苦下工夫，一面又在為市場(chǎng)因同質(zhì)化而引起的萎縮尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇。在記者的采訪中，多數(shù)的企業(yè)老板們都指出銷(xiāo)售模式懈怠這一問(wèn)題。
以佛山為首的廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)的新品不斷引爆行業(yè)與終端，而以淄博為首的山東陶瓷產(chǎn)區(qū)的新產(chǎn)品，盡管在各方面不會(huì)低于佛山陶瓷新品的情況下，卻沒(méi)有達(dá)到佛山陶瓷新品上市的效果。為什么？策劃跟不上，加之老套的銷(xiāo)售模式。策劃失策主要表現(xiàn)在：①、主觀意識(shí)太多；②、沒(méi)有對(duì)全局進(jìn)行掌握；③、推廣沒(méi)有步驟，甚至沒(méi)有推廣意識(shí)；④沒(méi)有與經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)接，更沒(méi)滲透到終端去。銷(xiāo)售模式的懈怠主要表現(xiàn)在：①銷(xiāo)售模式單一化，幾乎只存在廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的交流，沒(méi)有深入到終端；②、內(nèi)部人員缺少必要的溝通，如出差所遇到的問(wèn)題和解決的事項(xiàng)；③、銷(xiāo)售人員幾乎沒(méi)有系統(tǒng)培訓(xùn)；④、企業(yè)沒(méi)有對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行培訓(xùn)和有效的溝通，認(rèn)為只要把產(chǎn)品塞給經(jīng)銷(xiāo)商就可以了，很少關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)商的存貨和經(jīng)營(yíng)方式等；⑤沒(méi)有全局的把握，造成市場(chǎng)混亂；⑥、不懂得避免競(jìng)爭(zhēng)才是最好的競(jìng)爭(zhēng)，盲目進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，使自身變得被動(dòng)。⑦、支撐陶瓷品牌的基礎(chǔ)渠道的專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)零售與設(shè)計(jì)師推廣很少合作，總是出現(xiàn)單打獨(dú)斗的局面。
在質(zhì)量幾乎同等的條件下，價(jià)格賣(mài)不上去，銷(xiāo)量提不上去，這不能不說(shuō)是山東陶瓷企業(yè)存在的普遍現(xiàn)象。這是值得反思的。
四、日用陶瓷應(yīng)得到足夠的重視 提高利潤(rùn)空間
以淄博博山陶瓷為例，在日用陶瓷中被喻為“玉卮”的滑石質(zhì)的魯青瓷是上世紀(jì)80年代初“魯瓷”藝苑中綻開(kāi)的一朵“金花”。1982年3月，在西德慕尼黑舉辦的第34屆手工藝品國(guó)際博覽會(huì)上，它白里泛青，釉面光潤(rùn)，青翠欲滴，用還原焰燒制而成，是難得的高檔新材質(zhì)，因而獲得金牌。這是建國(guó)后，我國(guó)日用陶瓷在國(guó)際評(píng)比中獲得的第一枚金牌。此后，各種大獎(jiǎng)紛紛向博山撲來(lái)，博山日用陶瓷已成為了淄博的一張國(guó)際名片。
目前，知名企業(yè)有淄博的硅院、華光陶瓷，以及臨沂的銀鳳陶瓷，帶動(dòng)了兩地日用陶瓷的發(fā)展，目前主要是賓館用瓷比較多。與建筑陶瓷相比，今天的日用陶瓷業(yè)很少?zèng)]有得到相關(guān)部門(mén)的重視。應(yīng)加強(qiáng)日用陶瓷的管理，使日用陶瓷穩(wěn)坐在更高更精的檔次寶座之上。
淄博的強(qiáng)化瓷以其質(zhì)地潔白，強(qiáng)度高的性能特點(diǎn)占據(jù)著賓館用瓷的最大市場(chǎng)份額。然而，落后單一的銷(xiāo)售模式，幾乎完全同質(zhì)化的產(chǎn)品價(jià)格殘殺使得企業(yè)只能追求規(guī)模擴(kuò)大來(lái)累積點(diǎn)加工利潤(rùn)。加之潮州等地區(qū)瓷鐘燒成溫度低，器型易變化的器型引導(dǎo)，使得大多數(shù)日用陶瓷企業(yè)都難以應(yīng)付現(xiàn)在近2800個(gè)器型的生產(chǎn)，無(wú)法自我滿足終端消費(fèi)的需求，從而被動(dòng)低價(jià)地供應(yīng)給經(jīng)銷(xiāo)商，利潤(rùn)空間大大縮小。
五、創(chuàng)新太少 缺少鵲橋 中小企業(yè)用人機(jī)制還需快速變更
建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具、日用陶瓷方面普遍缺少創(chuàng)新，有一部分企業(yè)甚至是從其他一些陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)中抄襲來(lái)的。陶瓷企業(yè)產(chǎn)品尋求創(chuàng)新，就一定要整合資源，將當(dāng)?shù)氐奈幕唾Y源充分利用。山東的省級(jí)和國(guó)家級(jí)的陶瓷藝術(shù)大師和工藝美術(shù)大師就有百余名，但與陶瓷企業(yè)結(jié)合的大師卻寥寥無(wú)幾，藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)不能掛鉤，究其原因是缺少鵲橋（媒介），如協(xié)會(huì)、相關(guān)部門(mén)組織等。
最近，淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)的某企業(yè)花30萬(wàn)元高薪聘請(qǐng)其他產(chǎn)區(qū)的技術(shù)研發(fā)人員，負(fù)責(zé)釉料的配方研制；臨沂陶瓷產(chǎn)區(qū)的一家企業(yè)也花25萬(wàn)聘請(qǐng)了一名技術(shù)管理人員。尤其是在山東陶瓷產(chǎn)區(qū)的大現(xiàn)象已普遍存在，技術(shù)是流動(dòng)的，哪里有更好的待遇，更好的發(fā)展空間，人才就會(huì)流動(dòng)到哪里去。山東陶瓷與廣東陶瓷中小企業(yè)相比，廣東陶瓷更有優(yōu)勢(shì)來(lái)挖掘這類(lèi)人才，也敢于啟用一些學(xué)歷低，但潛力比較好的年輕人。而山東陶瓷由于觀念的原因，家族式的企業(yè)還比較多，普遍以學(xué)歷來(lái)衡量一個(gè)人的能力。與江西、遼寧相比，由于一個(gè)受佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)的影響，一個(gè)受北京文化氣氛的影響，在用人機(jī)制上調(diào)節(jié)得都比較快速，而在山東陶瓷產(chǎn)區(qū)就顯得不夠快速，并且中小企業(yè)與外界接觸得還不夠，思維碰撞得還不夠深刻。
六、貼牌現(xiàn)象及其他
山東建陶貼牌生產(chǎn)的約占95%以上，其弊利皆有。一方面，能夠在一定程度上促進(jìn)山東建陶的短期發(fā)展，但不利于行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，絕不是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之路，這主要是由于行業(yè)及市場(chǎng)現(xiàn)狀所決定的；另一方面，貼牌生產(chǎn)不僅可以使企業(yè)迅速得到流動(dòng)資金的補(bǔ)充，產(chǎn)品由貼牌商包銷(xiāo)，減輕銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)，并且，企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù)信息，提高自己的生產(chǎn)水平，而貼牌本身也證明了企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到了一定的水平，能夠讓社會(huì)接受。此外，貼牌現(xiàn)象大量存在，說(shuō)明貼牌生產(chǎn)還有市場(chǎng)，有一定的生命力，起一種推動(dòng)作用，有的企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營(yíng)，最后變成自己的品牌。而不利的方面則為：企業(yè)丟掉了自己的牌子，由企業(yè)變成了人家的加工廠，掙得的只是加工費(fèi)的利潤(rùn)，企業(yè)丟掉了自己的銷(xiāo)售市場(chǎng)，受制于貼牌商，不好自主發(fā)展，貼牌商一旦撤走，企業(yè)會(huì)馬上癱瘓。淄博的貼牌現(xiàn)象可能在幾年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)存在，但許多企業(yè)正在覺(jué)醒，正在努力打造自己的品牌，也有的企業(yè)是始終都在打造自己品牌的。
對(duì)于目前的貼牌現(xiàn)象，不能說(shuō)對(duì)，也不能說(shuō)錯(cuò)，這只是行業(yè)（企業(yè)）發(fā)展的一個(gè)階段或快速發(fā)展的一個(gè)手段。但對(duì)于資源來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)此以往會(huì)潛移默化地將產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)向其他的有潛力的陶瓷產(chǎn)區(qū)。
山東某大型陶瓷企業(yè)的老板告訴記者說(shuō)，面對(duì)著貼牌現(xiàn)象，政府要去慢慢引導(dǎo)，適當(dāng)舉辦一些以南北陶瓷行業(yè)為題的論壇，來(lái)轉(zhuǎn)變已經(jīng)僵固的觀念。
七、專(zhuān)業(yè)媒體的沖擊力還需提升 資源整合意識(shí)逐漸變強(qiáng)
一個(gè)區(qū)域的改變，與媒體的沖擊力也有著很大的關(guān)聯(lián)。
在佛山，現(xiàn)在涉及陶瓷類(lèi)的主流媒體就有6家，DM雜志有兩家，以及一個(gè)刊物，兩個(gè)比較大的網(wǎng)站和一個(gè)大型門(mén)戶網(wǎng)的專(zhuān)業(yè)頻道，而在淄博卻只有淄博陶瓷網(wǎng)一家網(wǎng)站，以及一家《山東陶瓷》刊物。淄博陶瓷行業(yè)的一些動(dòng)態(tài)新聞不能及時(shí)傳播到其他的城市中去。從去年底起，總部立足于佛山的本報(bào)就加強(qiáng)對(duì)淄博的發(fā)行工作，在原有發(fā)行的基礎(chǔ)上，增加了幾名發(fā)行員，增大了發(fā)行量，并有專(zhuān)人負(fù)責(zé)新聞采訪。另外，還值得一提的是淄博陶瓷網(wǎng)的創(chuàng)建人在數(shù)十年對(duì)陶瓷行業(yè)的觀察體驗(yàn)中，深刻地認(rèn)識(shí)到整個(gè)行業(yè)的狀況和缺陷，力爭(zhēng)用最先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)工具，最大限度地拉近生產(chǎn)制造商和終端消費(fèi)群體的距離，努力改變生產(chǎn)制造商與經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)分配不合理的局面，創(chuàng)建淄博陶瓷整體的產(chǎn)品銷(xiāo)售聯(lián)盟，運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律打造淄博陶瓷的整體意識(shí)，以及在整個(gè)山東陶瓷產(chǎn)區(qū)，乃至在中國(guó)的整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈中做出自己的貢獻(xiàn)。鑒于此，本報(bào)記者與淄博陶瓷網(wǎng)進(jìn)行資源整合，力爭(zhēng)從多角度去揭示現(xiàn)實(shí)中所存在的種種問(wèn)題，以利于山東陶瓷產(chǎn)區(qū)更好地發(fā)展。
■綜合評(píng)述
山東陶瓷產(chǎn)區(qū)有自己的實(shí)力和潛力，但如何去挖掘呢？如淄博一直以來(lái)就是公認(rèn)的陶瓷名城，是陶瓷的發(fā)源地，但現(xiàn)實(shí)要求我們不僅要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要進(jìn)行有效的資源整合。無(wú)論是山東產(chǎn)區(qū)內(nèi)的整合還是山東陶瓷產(chǎn)區(qū)與沈陽(yáng)、黑龍江，以及山西等都可以建立聯(lián)盟。尤其是近年來(lái)，山東陶瓷產(chǎn)區(qū)的各級(jí)政府，如淄博市政府就在很大程度上重點(diǎn)扶持一些有潛力的陶瓷企業(yè)，注重招商引資，注重新技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)等等，并在嚴(yán)打環(huán)境污染的同時(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)節(jié)能降耗的標(biāo)兵式企業(yè)。
目前，同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)集群，模仿抄襲導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力減弱等弊端，已導(dǎo)致小企業(yè)容易發(fā)展，卻又給行業(yè)制造了一個(gè)瓶頸的困境。加之價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)難以壯大，甚至有一些中小企業(yè)能夠維持正常運(yùn)營(yíng)就可以了，從此，使整個(gè)行業(yè)一面新產(chǎn)品上市不斷，另一面產(chǎn)品對(duì)終端市場(chǎng)的主導(dǎo)能力越來(lái)越弱，利潤(rùn)越來(lái)越少。就山東陶瓷產(chǎn)區(qū)而言，應(yīng)該在學(xué)習(xí)以佛山為代表的廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)的同時(shí)，將資源進(jìn)行優(yōu)化整合，盡量發(fā)揮其重要的北方陶瓷代表的作用。
山東陶瓷制造業(yè)的發(fā)展，在近年來(lái)有目共睹，如今技術(shù)不斷在更新，產(chǎn)品不斷在換代，并逐步開(kāi)始加強(qiáng)重合同守信用的觀念，為此，佛山等地的企業(yè)也已紛紛來(lái)到山東投資建廠。而目前存在的也無(wú)非只是兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)考慮要進(jìn)行清晰的產(chǎn)業(yè)布局，來(lái)避免資源的緊缺；另一個(gè)，也是最重要的問(wèn)題，就是整體觀念還需大力、急迫的進(jìn)行提升，不然就會(huì)走到眾產(chǎn)區(qū)之后，對(duì)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)造成不良的后果。
從去年下半年至今，佛山的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移速度也越來(lái)越快，并收到了明顯的效果，使佛山逐漸變成品牌的聚集地，而其他地區(qū)“加工廠”的命運(yùn)已很難改變。在這個(gè)信息中，我們可以清晰地看到，行業(yè)大洗牌的時(shí)代將快降臨，而特別是山東這樣的貼牌“加工廠”，命運(yùn)是在主動(dòng)的改寫(xiě)？還是被動(dòng)地等待成為定局？
山東作為陶瓷大省，不僅有8000年陶瓷文化發(fā)展筑就的中國(guó)陶瓷名城———淄博，是陶瓷養(yǎng)育了以淄博為代表的陶瓷城市，也是陶瓷成就了山東陶瓷文化底蘊(yùn)悠久的歷史，而如今的山東陶瓷產(chǎn)區(qū)為了陶瓷名城的長(zhǎng)久保持與發(fā)揚(yáng)光大究竟該做出點(diǎn)什么?就像起步比中國(guó)還要晚的一些歐洲陶瓷，現(xiàn)在甚至超越了中國(guó)陶瓷發(fā)展水平，呈現(xiàn)高精水平，那么，淄博這個(gè)具有8000年陶瓷文化發(fā)展歷史的城市以及以臨沂為代表的周邊產(chǎn)區(qū)，能不能站在發(fā)展的高度上為山東陶瓷，為中國(guó)陶瓷付出點(diǎn)什么呢？這是一個(gè)山東籍的記者和從事陶瓷工作的另一作者對(duì)淄博及山東陶瓷發(fā)展的闡述和滿懷期望。
