隨著市場經(jīng)營模式的競爭加劇，企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌規(guī)劃的重要性日漸為經(jīng)營者所認(rèn)知和重視。在企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略中，對廣告的策略要求也隨之嚴(yán)謹(jǐn)提升。然而品牌價值的積累并非一朝一夕，有效的廣告必然能促進(jìn)銷售，達(dá)到鞏固消費者對品牌的忠誠度，占領(lǐng)市場銷售份額，提高品牌知名度等目的。相反，粗制濫造或是陳詞濫調(diào)的廣告不但不能起到宣傳作用，反而給品牌造成負(fù)面影響，較大的廣告費支出也起不到應(yīng)收的效果，浪費資金。
當(dāng)你打開時下眾多的建陶釉料行業(yè)的專業(yè)媒體（特別是報紙、雜志）時，你有否發(fā)現(xiàn)，鋪天蓋地的廣告并不能牽引您的視線。與其它行業(yè)的廣告，如房地產(chǎn)廣告、電信類廣告等相比，釉料行業(yè)的廣告創(chuàng)作是否顯得滯后不前呢？創(chuàng)意表現(xiàn)是否顯得有點蒼白無力，缺乏表現(xiàn)力呢？縱觀陶瓷釉料行業(yè)的廣告，大都是80年代創(chuàng)作模式，只是單純的產(chǎn)品介紹，幾乎談不上對品牌的策劃及企業(yè)形象的訴求，更不用說挖掘企業(yè)文化、理念的深層內(nèi)容。廣告畫面的表現(xiàn)尚停留在對產(chǎn)品特性的“顏色”豐富多彩的表述上，缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)力、含蓄、內(nèi)斂的深度及外在美的張力。看來色釉料廣告也要像房地產(chǎn)廣告一樣來一次廣告革命了。能有精致、唯美的設(shè)計（平面）與深度思維，宏觀意境的融匯（內(nèi)涵）的廣告必能脫穎而出，走在前列。
廣告?zhèn)鞑サ恼险m時而生，它的意義正在于通過前期的市場調(diào)研分析，增進(jìn)行銷所要達(dá)到的廣告目標(biāo)，整合商品概念、確定溝通對象而進(jìn)行有計劃的媒體組合投放，策劃廣告的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意點、訴求點等，以達(dá)到用“同一聲音，傳遞同一信息”的效果，有效增進(jìn)銷售、樹立品牌形象。就廣告整合傳播來看，近期色釉料有組系列廣告，正以一種獨特方式展現(xiàn)出專業(yè)深度。從對廣告的整體策劃來看，它擺脫了整個色釉料行業(yè)廣告中沒有系統(tǒng)，沒有策略性的“游擊隊”式的廣告。所謂“游擊隊”式廣告投放，即沒有把連續(xù)的廣告投放看成是一個整體，只采取東一槍，西一槍的形式，每次的廣告主題不一、訴求點不一、隨意性強(qiáng)，這恰恰是現(xiàn)時眾多的釉料廣告的癥結(jié)所在。“游擊隊”式廣告投放不能給觀眾留下印象，削弱了傳播力量。
