【焦點提示】：最近被諸多媒體炒得沸沸揚揚的陶瓷行業(yè)“中國名牌”事件，成為業(yè)界不得不面對的話題。
據(jù)《南方都市報》報道顯示：２００７年中國名牌產(chǎn)品初選名單里不再有建筑陶瓷的產(chǎn)品。中國名牌戰(zhàn)略推進委員會同時宣布，從今年９月１日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國名牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留。
對于業(yè)界，從宏觀方面的反應(yīng)看，由以上“引爆點”所引發(fā)的直接思考將體現(xiàn)在四個方面：1、沒有了“中國名牌”消費者對陶瓷品牌的認(rèn)可度將隨之削弱；2、沒了“中國名牌”，陶瓷行業(yè)必將尋找另一個具備相應(yīng)“商業(yè)價值”的評選，乃至引起“由狼變成羊”、“有奶便是娘”的無序“發(fā)展”局面；3、大家都沒有了“中國名牌”，小品牌笑了；4、工程投標(biāo)的門檻隨之降低。
但記者通過業(yè)界的采訪更發(fā)現(xiàn)深層次而又比較現(xiàn)實的問題，比如陶行業(yè)沒有“中國名牌”是不合理的，大批陶瓷品牌在項目競標(biāo)過程中沒有既定標(biāo)準(zhǔn)顯然是不可能的。此外，《瞭望-東方周刊》2007年29期《建筑陶瓷“中國名牌”造假懸疑》一文中指出的“不少品牌銷售增長，而納稅額卻急劇下降”，同樣不可能會不引發(fā)社會的關(guān)注。而作為諸多陶瓷品牌與企業(yè)對此將會做出怎樣的反應(yīng)無疑將是下一個關(guān)注的焦點。
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>>>特別關(guān)注：建筑陶瓷為何與“中國名牌”漸行漸遠
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除此之外，對于“中國名牌”除名陶瓷行業(yè)，人們也議論到陶瓷企業(yè)在“提審”中國名牌環(huán)節(jié)中的“關(guān)系”處理不當(dāng)問題，也有可能是影響因素之一。甚至包括現(xiàn)實中存在的中國陶瓷工業(yè)協(xié)會與中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會兩個協(xié)會的協(xié)調(diào)問題，都可能被引入新聞背后引起業(yè)界思考的范圍。
對此，搜狐網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)、陶城報、房地產(chǎn)導(dǎo)刊聯(lián)合打造的品牌欄目“星期三會客室”本期將聚焦陶瓷行業(yè)“中國名牌”話題，展開討論。敬請關(guān)注！
【時間】：2007-8-6(星期一上午)9：00
【地點】：搜狐網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)陶瓷頻道新聞中心（廣東佛山）
【主題】：實話實說：陶業(yè)缺失中國名牌，不僅是日子怎么過問題
本期邀請嘉賓：
陶瓷行業(yè)資深人士 張永農(nóng)
順德三英潔具 吳少梅
上海陶藝軒陶瓷發(fā)展有限公司國際營銷部總經(jīng)理 周武增
佛山方圓陶瓷有限公司副總經(jīng)理 王軍
>>>本期聚焦議題：
1、沒有了“中國名牌”消費者對陶瓷品牌的認(rèn)可度將隨之削弱；
2、沒了“中國名牌”，陶瓷行業(yè)必將尋找另一個具備相應(yīng)“商業(yè)價值”的評選，乃至引起“由狼變成羊”、 “有奶便是娘”的無序“發(fā)展”局面；
3、大家都沒有了“中國名牌”，小品牌笑了；
4、工程投標(biāo)的門檻隨之降低。
5、協(xié)會因素？
６、陶瓷行業(yè)會否“聲討”名推委？
主持人：各位嘉賓、各位網(wǎng)友大家早上好，最近被諸多媒體炒得沸沸揚揚的陶瓷行業(yè)“中國名牌”事件，成為業(yè)界不得不面對的話題。
據(jù)《南方都市報》報道顯示：2007年中國名牌產(chǎn)品初選名單里不再有建筑陶瓷的產(chǎn)品。中國名牌戰(zhàn)略推進委員會同時宣布，從今年９月１日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國名牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留。
對于業(yè)界，從宏觀方面的反應(yīng)看，由以上“引爆點”所引發(fā)的直接思考將體現(xiàn)在四個方面：1、沒有了“中國名牌”消費者對陶瓷品牌的認(rèn)可度將隨之削弱；2、沒了“中國名牌”，陶瓷行業(yè)必將尋找另一個具備相應(yīng)“商業(yè)價值”的評選，乃至引起“由狼變成羊”、“有奶便是娘”的無序“發(fā)展”局面；3、大家都沒有了“中國名牌”，小品牌笑了；4、工程投標(biāo)的門檻隨之降低。
但記者通過業(yè)界的采訪更發(fā)現(xiàn)深層次而又比較現(xiàn)實的問題，比如陶行業(yè)沒有“中國名牌”是不合理的，大批陶瓷品牌在項目競標(biāo)過程中沒有既定標(biāo)準(zhǔn)顯然是不可能的。此外，《瞭望-東方周刊》2007年29期《建筑陶瓷“中國名牌”造假懸疑》一文中指出的“不少品牌銷售增長，而納稅額卻急劇下降”，同樣不可能會不引發(fā)社會的關(guān)注。而作為諸多陶瓷品牌與企業(yè)對此將會做出怎樣的反應(yīng)無疑將是下一個關(guān)注的焦點。
除此之外，對于“中國名牌”除名陶瓷行業(yè)，人們也議論到陶瓷企業(yè)在“提審”中國名牌環(huán)節(jié)中的“關(guān)系”處理不當(dāng)問題，也有可能是影響因素之一。甚至包括現(xiàn)實中存在的中國陶瓷工業(yè)協(xié)會與中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會兩個協(xié)會的協(xié)調(diào)問題，都可能被引入新聞背后引起業(yè)界思考的范圍。
對此，搜狐網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)、陶城報、房地產(chǎn)導(dǎo)刊聯(lián)合打造的品牌欄目“星期三會客室”本期將聚焦陶瓷行業(yè)“中國名牌”話題，展開討論。
現(xiàn)在討論第一個議題：沒有了“中國名牌”消費者對陶瓷品牌的認(rèn)可度將隨之削弱，這里是拋磚引玉，請各位暢所欲言。
張永農(nóng)：這個問題我是這樣看的，本來中國名牌就沒有什么了不起的。老百姓根本就不看重“中國名牌”，看重的只是企業(yè)拿了中國名牌在投標(biāo)的時候，多了一個籌碼。而且老百姓也知道中國名牌或者是類似的評比，早就是造假成風(fēng)，已經(jīng)不相信這些評比。
因此沒有了中國名牌，消費者對企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)可度是否會隨之削弱，不存在這樣的問題。如果過去大家對中國名牌非常的認(rèn)可，非它不買，就是會削弱�，F(xiàn)在老百姓也知道中國一名牌是怎么回事，大家都知道的，所以我是這樣理解的。
主持人：張老師的觀點說明了中國名牌在終端消費者心目中的作用不是十分明顯的，由此可以想到，陶瓷行業(yè)是否有中國名牌并不是非常重要的事情，是否可以這樣理解。
張永農(nóng)：不是說陶瓷行業(yè)有沒有“中國名牌”是否重要，我的意思是說，老百姓對中國名牌不是很信任，如果沒有用也不對，企業(yè)花了很多的資金搞中國名牌，目的是做工程，便于投標(biāo)。尤其是消費者選擇中低檔陶瓷產(chǎn)品的并不是在乎中國名牌，他們只在乎價格，不在乎是否是中國名牌。
周武增：我認(rèn)為消費者對此不會削弱，而且會帶來更多的實惠，因為消費者從媒體上的宣傳上就會了解到什么是真正的好產(chǎn)品，并不是因為有了中國名牌這個頭銜的產(chǎn)品就是好的產(chǎn)品，反而會讓消費者認(rèn)真的挑選產(chǎn)品，從而擠壓了水分，使消費者得到了真正的實惠。
還有一個好處，沒有了中國名牌的光環(huán)，消費者購買產(chǎn)品的時候，也減少了攀比之風(fēng)，實際上磚上也沒有商標(biāo)，不同于家電和電腦，上面有商標(biāo)。目前陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化非常的嚴(yán)重。消費者對陶瓷產(chǎn)品例如地磚的了解比較少，如果沒有了中國品牌，消費者就會認(rèn)真的挑選。建材行業(yè)中為了保護工程、設(shè)計以及各方的利益，所以需要有中國名牌，如果沒有了中國名牌，反而會讓利給消費者。
商家也會轉(zhuǎn)換形式進行宣傳，為什么買具行業(yè)沒有中國名牌，反而銷量很好，這也是值得我們反思的，商家應(yīng)該務(wù)實進行宣傳。
吳少梅：我在八十年代開始就做瓷磚，到了2007年我見證了中國瓷磚的發(fā)展，我認(rèn)為陶瓷企業(yè)都希望得到中國名牌，大家都希望通過這樣的評比獲得中國名牌，這是國家和社會對陶瓷企業(yè)的認(rèn)可，這是正常的。國家對企業(yè)的評比早期是嚴(yán)肅、公正的，隨著行業(yè)的發(fā)展，這種評比就變得無序了。
我認(rèn)為最大的問題是，國家有關(guān)部門管理的原因造成這種無序的評比，以前中國名牌的企業(yè)要考慮硬件、軟件，生產(chǎn)體系、質(zhì)量體系都要嚴(yán)格的保證，才可以獲得中國名牌。后來隨著這種無序的評比以及管理部門受不了金錢的誘惑，使評比的條件和程序混亂了，導(dǎo)致了企業(yè)和消費者都不滿，所以取消陶瓷企業(yè)中國名牌的稱號也是無奈的，我認(rèn)為暫時取消陶瓷企業(yè)的中國名牌只是權(quán)宜之計。
如果沒有了中國名牌，那么企業(yè)之間就無法進行對比。有的企業(yè)只是一些爛攤子，那么大的企業(yè)，有誠信的企業(yè)，承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)，付出了很多，也應(yīng)該得到行業(yè)的認(rèn)可和國家的保障，如果不是這樣的話，企業(yè)的投入，大家都不會投入。
如果讓消費者認(rèn)同一個產(chǎn)品和品牌，尤其是瓷磚，在中國是比較困難的。尤其是沿海地區(qū)因為信息來源多，見多識廣，可能對產(chǎn)品的認(rèn)知度會比較理智、理性，但是我認(rèn)為北方以及偏遠地區(qū)的消費者就不知道哪些瓷磚產(chǎn)品是好，哪些是不好，我認(rèn)為現(xiàn)在取消陶瓷企業(yè)中國名牌是無奈的決定，這種做法是否正確應(yīng)該由時間考驗。
主持人：梅姐的觀點還是非�？陀^的，取消中國名牌是對是錯還要由時間考驗。
現(xiàn)在進行第二個議題，沒了“中國名牌”，陶瓷行業(yè)必將尋找另一個具備相應(yīng)“商業(yè)價值”的評選，乃至引起“由狼變成羊”、“有奶便是娘”的無序“發(fā)展”局面。
張永農(nóng)：在有中國名牌的前提下，一些部門和協(xié)會也搞類似的評比，例如中國陶瓷行業(yè)著名商標(biāo)，問題是，沒有了中國名牌以后，其他評比的價值就要提升了。現(xiàn)在的評比要花很多的資金，主要是搞公關(guān)。沒有了中國名牌后，其他的評比就上升了。以前獲得了中國名牌后，所在政府還要獎勵幾十萬元�，F(xiàn)在企業(yè)將這筆資金轉(zhuǎn)入?yún)f(xié)會的評比，因此，國家還是無法控制評比的。如果國家規(guī)定以后大家都不準(zhǔn)搞評比，只準(zhǔn)國家搞評選，才可以。
我認(rèn)為主持人的話，有奶便是娘是對的，有了評比，大家就一窩蜂的擁過去進行評比。
主持人：除了中國名牌的評比外，是否還有其他的評比可以替代。
張永農(nóng)：例如過去國家搞金字獎、銀字獎，現(xiàn)在都沒有了，原因就是越評越亂，當(dāng)時是在上個世紀(jì)八十年代，當(dāng)時還有部優(yōu)產(chǎn)品，也是因為亂的原因，因為部優(yōu)產(chǎn)品出來后，什么部都可以評選。例如佛山陶瓷的評選以前有：輕工部、建設(shè)部、核工業(yè)部，為什么這些部門熱衷搞評選，因為搞評選，企業(yè)就要花錢，所以大家都爭著評選，混亂出現(xiàn)后，部優(yōu)就撤銷了，省市評選也跟著沒有了。后來就搞了中國名牌和馳名商標(biāo)。本來馳名商標(biāo)不是榮譽稱號，現(xiàn)在也變味了，因此我認(rèn)為評比是無法制止的，即使沒有中國名牌，但是掛中國字頭的獎勵還是有的，就要看國家如何規(guī)范這些評選，但是我認(rèn)為短期內(nèi)是無法規(guī)范的。
主持人：張老師也回顧了過去的評選，評選是從無序到有序的過程，下面有請周總發(fā)表觀點。
