山東淄博是國家開發(fā)較早的工業(yè)城市之一。淄博工業(yè)發(fā)展是依托資源開發(fā)而起步，因此，資源性的原材料粗加工產品生產在當地經濟中所占比重較大，建陶業(yè)更是如此。
　　眾所周知，淄博建陶業(yè)是屬家族或村辦小企業(yè)發(fā)展起來的，作坊式生產在淄博陶瓷企業(yè)中還占有一定比例。隨著市場競爭愈演愈烈，滯后的技術工藝，不規(guī)范的企業(yè)行為，品質意識差等日益嚴重，影響淄博建陶業(yè)在市場博弈中的發(fā)展，因此，近幾年來，淄博建陶業(yè)也漸漸意識到靠拼資源、拼低勞力成本、拼低價格可能死路一條，只有創(chuàng)新是做強淄博建陶產業(yè)的惟一出路。淄博建筑陶瓷行業(yè)整體技術水平與佛山相比，雖然還存在一定的差距，在產能、質量、管理、設計、服務、技術創(chuàng)新、品牌建設、營銷等方面也遜色于佛山陶瓷，但是，并不影響淄博陶瓷大刀闊斧的技術改革和產品創(chuàng)新，創(chuàng)建陶業(yè)知名品牌，甚至沒有影響淄博人做大做強淄博陶瓷的決心和恒心。因為淄博建陶已經有意識地在仿造與創(chuàng)新中嬗變。

　　在政府督導下，淄博建陶業(yè)與國家級研究院所展開多層次的技術合作，實現產學研的資源優(yōu)勢互補和科技資源共享，并引進國際最先進的裝備，配備高端技術人才、管理人才、設計人才等，整體技術水平有了根本提高。

　　強勢品牌企業(yè)地位愈來愈明顯

　　毋庸置疑，中國建陶業(yè)經過近20多年來的快速發(fā)展，依賴資源高投入、能源高消耗、環(huán)境高污染、投入與產出價值極不相稱等“利空”因素越來越受到業(yè)界有識之士質疑，加上近年來能源漲價、資源緊缺，運輸、人力、環(huán)保等生產成本不斷上漲，國家出口退稅下調，行業(yè)發(fā)展和企業(yè)運營面臨挑戰(zhàn)。尤其是沒有品牌影響力的低端產品銷售更是進退維谷。正因為如此，殘酷的市場競爭喚醒了低端制造向中高端品牌靠攏，讓產業(yè)鏈增值已是淄博陶業(yè)人士的普遍認識。

　　淄博陶瓷憑藉產業(yè)集群的完善及區(qū)域市場優(yōu)勢的突出而吸引東鵬陶瓷、亞細亞、信益陶瓷等強勢品牌“分枝散葉”，與當地的皇冠、江泉、耿瓷等知名品牌交映成趣。強勢品牌的加入，強有力地促進了淄博產業(yè)知名度和提升品牌建設。

　　更為可喜的是，龍頭企業(yè)的形成推動了產業(yè)快速升級。據了解，2006年，亞細亞陶瓷山東分公司年銷售4.8億元（上海線遷入后預計將達10億元），皇冠3億元，東鵬（山東東鵬）4.3億元。強勢品牌對市場銷售的影響越來越明顯，更重要的是推動當地品牌建設。

　　建立創(chuàng)新體系提升區(qū)域品牌力

　　曾幾何時，山東陶瓷是低質、低檔、低價的代名詞，更談不上研發(fā)、設計、品牌推廣，靠的是仿造，產品同質化現象嚴重。但是，近幾年來，山東陶瓷（包括淄博陶瓷）在實施品牌戰(zhàn)略指引下，整合社會資源，強化企業(yè)內部管理，通過引進高素質的專業(yè)人才和引進具有市場影響力的強勢品牌根植山東（淄博），進而影響整個淄博陶業(yè)的工藝革新、技術革新，以及新產品研發(fā)設計，極大地提升了淄博陶瓷的品質和檔次，實施名牌策略成效斐然。如，亞細亞、冠軍、東鵬等陶業(yè)知名品牌，扶強促優(yōu)，涌現出皇冠（中國馳名商標）、江泉、華光、耿瓷等知名品牌，尤其是淄博陶瓷具有省級以上陶瓷品牌稱號占全市陶瓷品牌總量比重越來越大。

　　當然，淄博陶瓷仍存在不少劣勢：

　　1、資源約束日益突出：（1）淄博建陶企業(yè)生產原材料80％來自廣東等地，生產高檔瓷的黑土全部外進，運輸成本較高。（2）能源價格逐步攀高。（3）由于受原材料價格影響，淄博建陶產品生產成本由原來30％升到占成本40％。

　　2、環(huán)境污染愈來愈嚴重，治污壓力大、成本高。

　　3、行業(yè)自律較差，核價、壓價影響了區(qū)域品牌整體競爭力。

　　4、外部競爭壓力大，佛山，甚至沈陽法庫截斷了一部分市場，使淄博陶瓷銷售渠道、產品利潤都受到很大沖擊。

　　5、單個企業(yè)競爭力普遍不強。目前淄博建陶企業(yè)絕大多數存在規(guī)模小，附加值低，創(chuàng)新能力差等狀況。

　　雖然淄博建陶業(yè)競爭力普遍不強，市場環(huán)境又每況愈下，但是，淄博建陶仍是國內第二大陶瓷產區(qū)，是緊隨佛山陶瓷之后的較為成熟的產業(yè)集群，故此，淄博人民政府對建陶業(yè)未來發(fā)展提出了建立創(chuàng)新體系，提升區(qū)域品牌力的構想。通過引進先進的技術和裝備，引進高素質的技術人才、管理人才、營銷人才、設計人才，建立健全的創(chuàng)新激勵機制引導企業(yè)從技術創(chuàng)新、標準設計、人才培養(yǎng)、品牌等方面做好文章，實現淄博陶瓷由低端仿造向高端自主創(chuàng)新的跨越，做強做大淄博陶瓷。

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