精彩視點(diǎn)：誰(shuí)的成本管理越好、誰(shuí)的體系管理越穩(wěn)定、誰(shuí)的承受能力越強(qiáng)、誰(shuí)的創(chuàng)新能力越快，誰(shuí)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并日漸強(qiáng)大。 從外部環(huán)境來(lái)說(shuō)，今年應(yīng)是繼續(xù)整合的一年。第一，電力、煤炭、原材料、土地等資源將會(huì)進(jìn)一步開(kāi)放，越來(lái)越市場(chǎng)化，從而導(dǎo)致價(jià)格上漲。電力緊張，有可能從過(guò)去的限電變?yōu)樘嵘妰r(jià)；油價(jià)開(kāi)放，與國(guó)際接軌，也會(huì)進(jìn)一步上漲，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本的增加，加劇行業(yè)的整合，提高陶瓷行業(yè)的門(mén)檻。第二，環(huán)保治理會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，企業(yè)在這方面投入的成本會(huì)加大，將會(huì)使部分管理粗放、設(shè)備落后的企業(yè)淘汰出局。第三，隨著《勞動(dòng)法》的修改，政策方面會(huì)讓勞動(dòng)者更加安全、健康，有保障，粗放生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)受到約束，勞動(dòng)力成本也會(huì)增加。因此，今年宏觀調(diào)控政策將會(huì)帶來(lái)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)成本的進(jìn)一步增加，并由此帶來(lái)行業(yè)的整合。 從內(nèi)部環(huán)境來(lái)講，仿古磚競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，這種加劇來(lái)源于幾個(gè)方面：前兩年仿古磚市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，04年到05年金意陶有一個(gè)快速發(fā)展，與馬可波羅共同主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)，但今年不會(huì)僅僅是這兩個(gè)品牌，特別是05年新上了不少仿古磚生產(chǎn)線，如新里萬(wàn)、金歐雅，L&D、羅馬里奧、路易摩登等也加大了仿古磚推廣力度，大家看到仿古磚上升勢(shì)頭好，會(huì)吸引更多的廠家參與到這塊市場(chǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。可以肯定的是仿古磚會(huì)從拋光磚市場(chǎng)搶回一部分市場(chǎng)，但不大，且隨著新品牌的不斷進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇。 瓷片市場(chǎng)上高檔品牌沒(méi)有太大壓力，今年諾貝爾、宏宇銷(xiāo)售非常好，瓷片開(kāi)始往大規(guī)格、墻地一體化、滾筒印花、高品質(zhì)方向發(fā)展，今年還會(huì)往更高規(guī)格、更高檔次、更新工藝方向發(fā)展；而那些低檔次的瓷片將面臨淘汰的危險(xiǎn)。 難以預(yù)測(cè)的是拋光磚。拋光磚市場(chǎng)今年出口占了很大的份額，今年出口還會(huì)繼續(xù)增加。那些前兩年出口品質(zhì)沒(méi)有控制好的企業(yè)，會(huì)形成新的市場(chǎng)反映：一是引發(fā)反傾銷(xiāo)的增加，二是讓消費(fèi)者產(chǎn)生不信任，從而加劇低端拋光磚的競(jìng)爭(zhēng)。高端拋光磚市場(chǎng)上，超潔亮成為新亮點(diǎn)，這對(duì)拋光磚市場(chǎng)是一個(gè)好的引導(dǎo)和突破，一是會(huì)對(duì)原來(lái)的微晶復(fù)合板材造成一定的壓力，二是提升拋光磚的檔次�？傮w來(lái)看，今年拋光磚市場(chǎng)有增量，會(huì)向更高品質(zhì)的方向發(fā)展。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年總體需求會(huì)有增加，向更高端競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。今年的房地產(chǎn)受?chē)?guó)家宏觀政策的影響，安居房、經(jīng)濟(jì)房比例將加大，房地產(chǎn)泡沫減少，房?jī)r(jià)會(huì)穩(wěn)中有降，對(duì)陶瓷行業(yè)將會(huì)要求品質(zhì)更好，價(jià)格更低。最后的結(jié)果是，誰(shuí)的成本管理越好、誰(shuí)的體系管理越穩(wěn)定、誰(shuí)的承受能力越強(qiáng)、誰(shuí)的創(chuàng)新能力越強(qiáng)，誰(shuí)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并日漸強(qiáng)大。 國(guó)外市場(chǎng)會(huì)越做風(fēng)險(xiǎn)越大，那些簡(jiǎn)單的出口貿(mào)易將會(huì)走下坡路；而那些注重品質(zhì)、品牌、信譽(yù)、網(wǎng)絡(luò)、客戶(hù)信譽(yù)和價(jià)格相對(duì)較高、有長(zhǎng)遠(yuǎn)國(guó)際意識(shí)的企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步提升。 總體上來(lái)看，今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)也越來(lái)越大，原來(lái)靠單一的產(chǎn)品、單一的成本、單一的品牌運(yùn)作、單一的管理、單一的發(fā)展慣性就可以生存，而今年會(huì)轉(zhuǎn)向綜合能力在競(jìng)爭(zhēng)和各種資源的整合。行業(yè)總體會(huì)往好的方向發(fā)展，綜合管理水平、綜合誠(chéng)信度、綜合競(jìng)爭(zhēng)力都將進(jìn)一步提高。
