玩也是學(xué)問(wèn)，會(huì)玩也是一種營(yíng)銷的境界。

    最好的營(yíng)銷不是板起臉孔的說(shuō)教，而是娛樂(lè)你的消費(fèi)者，當(dāng)用戶開心得哈哈大笑時(shí)，一切營(yíng)銷目標(biāo)都盡在掌握中。一如千橡互動(dòng)集團(tuán)營(yíng)銷副總裁王秀娟的感嘆：“誰(shuí)也不希望接受到的信息是枯燥的，而娛樂(lè)和互動(dòng)絕對(duì)是最有代表性的需求。”

    “現(xiàn)代營(yíng)銷之父”科特勒先生曾經(jīng)對(duì)自己營(yíng)銷理論的基石“4P”模型進(jìn)行修正，以最新的營(yíng)銷模型——CCDVTP取而代之。新模型不再靜止地把營(yíng)銷分割成四個(gè)部分，而是將“產(chǎn)品”和“價(jià)格”融合為“創(chuàng)新”(Create)、“促銷”變?yōu)?ldquo;溝通”(Communicate)、將“渠道”變?yōu)榱?ldquo;價(jià)值傳遞”(DeliverValue)。

    明眼人一看就知，“現(xiàn)代營(yíng)銷之父”的新?tīng)I(yíng)銷體系，簡(jiǎn)直就是為Web2.0營(yíng)銷量身定做的，而所有的“創(chuàng)新”、“溝通”、“價(jià)值傳遞”，最終都將融入“娛樂(lè)”、“互動(dòng)”的內(nèi)涵——所以新視角下的營(yíng)銷形態(tài)應(yīng)該是這樣的——“所有行業(yè)都是娛樂(lè)行業(yè)，所有的營(yíng)銷都離不開互動(dòng)。”

    基于這一理念，《成功營(yíng)銷》將長(zhǎng)期重點(diǎn)關(guān)注Web2.0領(lǐng)域的營(yíng)銷新進(jìn)展，而有“中國(guó)第一娛樂(lè)互動(dòng)門戶”之稱的貓撲網(wǎng)，是中國(guó)最早涉足Web2.0領(lǐng)域，而且持續(xù)保持領(lǐng)先的娛樂(lè)互動(dòng)門戶。去年中國(guó)第13屆廣告節(jié)上，全球最大的廣告?zhèn)髅娇毓杉瘓F(tuán)——宏盟集團(tuán)(OmnicomGroupInc.)所屬公司DDB全球CEOMr.MattFreeman這樣評(píng)價(jià)貓撲網(wǎng)：在互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域表現(xiàn)極為出色，“中國(guó)的互動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)走到了世界前列”。

    可以說(shuō)，貓撲網(wǎng)已經(jīng)成為追蹤中國(guó)Web2.0營(yíng)銷發(fā)展的最佳范本，貓撲網(wǎng)特有的以用戶為核心元素(而不是以信息為組成要素)的娛樂(lè)互動(dòng)式“貓派營(yíng)銷”，以其在“創(chuàng)新”、“溝通”、“價(jià)值傳遞”等方面的開拓性意義，將被《成功營(yíng)銷》長(zhǎng)期而深入的“鎖定”報(bào)道。