晉江是一個(gè)著名的新興工業(yè)化城市，是全國“中國品牌”最多的縣級(jí)城市，是真正的“品牌之都”，央視五臺(tái)據(jù)說幾乎都被晉江運(yùn)動(dòng)品牌霸占了。這是非常值得晉江人驕傲的事情。晉江也是我國重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，這里的外墻磚產(chǎn)量占全國份額的60%以上，有一批中國“馳名商標(biāo)”，晉江人控制了全國陶瓷1/3以上的銷售網(wǎng)絡(luò)，這是晉江陶瓷人值得驕傲的事情。

　　但是，身處其他產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)背景下的晉江陶瓷人，這些年顯然壓力也在逐步增大。壓力首先來自政府的政策層面。因?yàn)樵?ldquo;和諧發(fā)展”的國策下，在環(huán)保門檻和工業(yè)用地方面想必會(huì)有新的思路，這對(duì)晉江陶瓷企業(yè)來說顯然是一種考驗(yàn)。其次，象全國其他產(chǎn)區(qū)一樣，晉江產(chǎn)區(qū)也正在經(jīng)歷有史以來最為嚴(yán)厲的挑戰(zhàn)：原材料、燃料價(jià)格不斷攀升，土地、勞動(dòng)力成本急劇上升，這些不利因素導(dǎo)致企業(yè)利潤變薄。只是由于晉江人過去非常聰明地選擇了一條差異化的發(fā)展之路，即專注于外墻磚的發(fā)展，導(dǎo)致晉江陶瓷今天的處境還不能與佛山陶瓷相提并論。但是，這樣說并非指晉江陶瓷的日子就無憂無慮。晉江陶瓷同樣面臨著挑戰(zhàn)，需要尋求突破和提升的路徑。

　　晉江陶瓷面臨創(chuàng)新的壓力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建筑市場對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的需求也日益提升。設(shè)計(jì)師對(duì)外墻磚產(chǎn)品技術(shù)含量和設(shè)計(jì)元素要求越來越豐富。因此，晉江外墻磚目前急需突破研發(fā)和設(shè)計(jì)的瓶頸，以滿足條件日益苛刻的定單。

　　隨著一批企業(yè)嘗試性進(jìn)入內(nèi)墻磚領(lǐng)域，晉江陶瓷面臨著如何做品牌的壓力，面臨著提升管理水平的壓力，面臨著轉(zhuǎn)變營銷模式的壓力，面臨著提升產(chǎn)品展示水平的壓力。晉江陶瓷由外墻磚到內(nèi)墻磚擴(kuò)張的欲望強(qiáng)烈是好事，但在策劃、市場營銷以及技術(shù)方面的人才儲(chǔ)備將成為擴(kuò)張能否成功的關(guān)鍵。

　　晉江陶瓷面臨著規(guī)模經(jīng)營的壓力。隨著上游原材料、燃料價(jià)格的上漲以及土地、勞動(dòng)成本的上漲，還有因環(huán)保門檻抬高而導(dǎo)致的成本上漲，使得陶瓷企業(yè)必須從規(guī)模經(jīng)營中獲得更高的規(guī)模利潤，而要實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，資本運(yùn)作是必備的手段之一。因此，晉江陶瓷企業(yè)必須突破現(xiàn)有的傾向于保守、自我滾動(dòng)的發(fā)展模式，進(jìn)入資本運(yùn)營時(shí)代。

　　晉江陶瓷面臨創(chuàng)新行業(yè)文化的壓力。過去很長時(shí)間晉江人在陶瓷營銷領(lǐng)域確實(shí)獲得了很大成功，也贏得了業(yè)界的普遍尊敬。但晉江陶瓷要在新形勢(shì)下持續(xù)成功，最重要的就是忘記過去，多與其他產(chǎn)區(qū)交流，相互學(xué)習(xí)。只有這樣，才可能找到支撐下一輪起飛的平臺(tái)。

　　而以上這些壓力和挑戰(zhàn)，晉江陶瓷業(yè)界又有多少人在思考，并用心準(zhǔn)備呢？