一則廣告時(shí)常牽動(dòng)著我的心，它的無(wú)論是新聞性還是廣告本身所具有的傳播性都在我的內(nèi)心掀起了漣漪三星手機(jī)D808為奧運(yùn)喝彩。
這是一則動(dòng)靜結(jié)合得十分得體的廣告，鏡頭由遠(yuǎn)及近，由一個(gè)舉著火炬的人經(jīng)過(guò)艱辛跋涉的慢跑鏡頭導(dǎo)入會(huì)場(chǎng)內(nèi)的眾人歡呼，最后的一個(gè)鏡頭更是值得回味，眾人手舉三星手機(jī)，與傳遞火炬者共同歡呼，這樣的場(chǎng)景具有強(qiáng)有力的感染力。畫(huà)面具有的沖擊力，正面突出了手機(jī)的形象塑造，整個(gè)廣告過(guò)程中沒(méi)有更多的廣告語(yǔ)做訴求，更多的是廣告中一種情緒的帶動(dòng)，其音樂(lè)的配合有力而傳神，給人以力量。以?shī)W運(yùn)的更高、更快、更強(qiáng)的挑戰(zhàn)極限的精神賦予三星品牌意義，提升三星品牌的美譽(yù)度，打造品牌的影響力。
就三星而言，在營(yíng)銷(xiāo)推廣上最具特色的就是其體育營(yíng)銷(xiāo)的策略。與贊助其他活動(dòng)相比，贊助體育能夠使品牌得到更大的關(guān)注，因?yàn)?
首先，體育活動(dòng)和體育比賽一直是全球各個(gè)國(guó)家、各個(gè)民族所共通的愛(ài)好。
第二，由于人們對(duì)健康的日益重視，體育運(yùn)動(dòng)作為一種很好的身體鍛煉手段被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)。
第三，商業(yè)的介入使得體育比賽日趨增多，比賽的激烈程度和觀賞性大大提高，因此人們對(duì)贊助商沒(méi)有對(duì)廣告商的反感和抵觸，宣傳品牌的效果較佳。
第四，電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體對(duì)體育的爭(zhēng)相報(bào)道，電視轉(zhuǎn)播又使觀看這些體育比賽變得輕而易舉，贊助商的暴露頻次增高，宣傳信息的到達(dá)率也得到了提升。
據(jù)測(cè)算，一家企業(yè)在世界范圍內(nèi)提高品牌知名度，每提高1%需要2000萬(wàn)美元廣告費(fèi)，正是借助“體育營(yíng)銷(xiāo)”，韓國(guó)三星借助奧運(yùn)平臺(tái)迅速發(fā)展，從區(qū)域品牌成長(zhǎng)為國(guó)際化品牌。因此，眾多的企業(yè)能夠認(rèn)同奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)并積極的行動(dòng)也是其眼光敏銳的所在。
例數(shù)三星的贊助活動(dòng):
1986年贊助漢城亞運(yùn)會(huì)；
1988年，三星開(kāi)始首次贊助奧運(yùn)會(huì)，成為冬季奧運(yùn)會(huì)在無(wú)線(xiàn)通信設(shè)備領(lǐng)域的世界級(jí)伙伴，三星為冬奧會(huì)提供了14000件通信設(shè)備。
1990年贊助北京亞運(yùn)會(huì)；
1994年贊助廣島亞運(yùn)會(huì)；
1996年贊助亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間的展示會(huì)；
1998年贊助曼谷亞運(yùn)會(huì)；1998年贊助長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)。
2000年，三星成為悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商，三星電子共投入了2億1000萬(wàn)美元。
從1999年9月到2000年10月，三星在全球40個(gè)國(guó)家啟動(dòng)和開(kāi)展其奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。
2002年贊助鹽城冬季奧運(yùn)會(huì)和2002年斧山亞運(yùn)會(huì)；
2003年贊助第22屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，
2004年贊助雅典奧運(yùn)會(huì)，
2006年都靈冬奧會(huì)以及2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。
三星贊助奧運(yùn)會(huì)與其品牌特性的塑造是互動(dòng)的。如其在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，在奧林匹克公園內(nèi)建造了一座名為“相約奧林匹克”的運(yùn)動(dòng)員活動(dòng)中心，利用三星尖端的通信產(chǎn)品和因特網(wǎng)、衛(wèi)星及無(wú)線(xiàn)技術(shù)為運(yùn)動(dòng)員提供與家人和朋友交流的場(chǎng)所。通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)，從另一個(gè)側(cè)面向全世界消費(fèi)者灌輸了其品牌的內(nèi)涵，贏得了消費(fèi)者對(duì)三星品牌的好感和信任。
比較其它手機(jī)在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn):
聯(lián)想手機(jī):面對(duì)當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)充滿(mǎn)華麗與另類(lèi)氣息的廣告攻略，聯(lián)想意識(shí)到“手機(jī)不僅是時(shí)尚消費(fèi)品，更要體現(xiàn)其睿智、激情、向上和創(chuàng)新有活力的個(gè)性”。所以，公司以“聯(lián)想手機(jī)放飛夢(mèng)想”做為全年的推廣主題，向全社會(huì)倡導(dǎo)一種健康向上的人生追求。在廣告片中，這是一個(gè)完全自我，由“我”獨(dú)立自治的自由空間，手機(jī)和人在釋放的酣暢淋漓中享受著“我的夢(mèng)”。這雖是一個(gè)平面廣告，但與奧運(yùn)緊密相連，主題與奧運(yùn)夢(mèng)有異曲同工之妙。
再來(lái)看“波導(dǎo)彩客手機(jī)”冠軍風(fēng)采篇。同樣是平面廣告，一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特。波導(dǎo)S689――作為一個(gè)普及型的攝影手機(jī)，30萬(wàn)象素、65K色顯示屏，歐洲風(fēng)格的直板造型，產(chǎn)品的國(guó)人之處并不顯見(jiàn)，但是，產(chǎn)品與事件的連接使得波導(dǎo)S689找到了自己才的靈魂。波導(dǎo)一出現(xiàn)就是以“戰(zhàn)斗精神”而立的，所以廣告表現(xiàn)中運(yùn)用選取了奧運(yùn)比賽中最具代表性的百米短跑作為核心表現(xiàn)內(nèi)容。一位形象健康可愛(ài)的黑人選手以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)超越了對(duì)手，再即將沖線(xiàn)的剎那，他拿出了S689手機(jī)，記錄了自己沖刺的精彩瞬間。“冠軍風(fēng)采波導(dǎo)拍！”更加形象的說(shuō)明了波導(dǎo)的戰(zhàn)斗精神的定位! 奧運(yùn)會(huì)是人類(lèi)的一次盛會(huì)，其商機(jī)是不可估量的。
對(duì)比之中，其手機(jī)的廣告大多采用了借世界杯之名為自己的品牌造勢(shì)的策略，意在提高其品牌的美譽(yù)度及追隨度。但總體來(lái)講都是在做“形式”上的文章，沒(méi)有將訴求重點(diǎn)放在其功能性的差異上，具體的去體會(huì)如何通過(guò)訴求產(chǎn)品的功能來(lái)進(jìn)行差異化的市場(chǎng)細(xì)分。筆者認(rèn)為在廣告被推崇的今天，這些是現(xiàn)今的產(chǎn)品廣告所應(yīng)該去挖掘的，尤其是在紛繁的同類(lèi)廣告運(yùn)作中。因此，在眾多的大眾化的市場(chǎng)里去獨(dú)辟蹊徑也是一種選擇。
