歡迎您來(lái)到中華陶瓷網(wǎng) [簡(jiǎn)體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會(huì)員中心  RSS定閱  留言  關(guān)于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁(yè) 行業(yè)專(zhuān)題 人物專(zhuān)訪(fǎng) 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營(yíng)管理 會(huì)員服務(wù) 廣告服務(wù)
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動(dòng)態(tài) 網(wǎng)站建設(shè)
首頁(yè)  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應(yīng)  求購(gòu)  展會(huì)  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術(shù)  圖庫(kù)  百科  營(yíng)銷(xiāo)管理  陶瓷之路
首頁(yè)  | 經(jīng)營(yíng)管理 | 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題 | 人際溝通 | 創(chuàng)業(yè)天地 | 網(wǎng)商 | 職場(chǎng)生涯
信息內(nèi)容
 
 您的位置: 首頁(yè)>營(yíng)銷(xiāo)管理>>營(yíng)銷(xiāo)策劃>>|
廣告業(yè)的繁榮與謬誤

發(fā)布:2007-6-19 15:43:42  來(lái)源: 世界品牌實(shí)驗(yàn)室 [字體: ]

  早在二十世紀(jì)末,以白酒行業(yè)為代表的一次廣告標(biāo)王事件,可謂是斥巨資搬起的一塊石頭,狠狠的砸在了自己的腳上,一時(shí)間以魯酒為主的白酒品牌和廠家接二連三的倒閉或是衰敗。也正是因此,我國(guó)的的廣告行業(yè)才得以在隨后的幾年中進(jìn)行規(guī)范化的健康發(fā)展。經(jīng)過(guò)了近十年的回復(fù)性發(fā)展,我國(guó)的廣告業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,尤其在近幾年,我國(guó)眾多的知名品牌無(wú)不充分借力廣告宣傳成就了自己的輝煌業(yè)績(jī)。而單純的從廣告質(zhì)量上講,無(wú)論是廣告的表現(xiàn)方式、廣告載體、廣告的內(nèi)涵、廣告的創(chuàng)新或是專(zhuān)業(yè)廣告策劃團(tuán)隊(duì)的組建,都取得了難得的突破。同時(shí),北京、上海、廣州等地更成為全球范圍內(nèi)少有的廣告大都市,一定成度上代表了中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展階段和水平。不過(guò)還要補(bǔ)充一句的是:發(fā)展是肯定的,但發(fā)展中仍然需要謹(jǐn)慎,畢竟自己搬起石頭砸自己腳的原因有很多中。

     廣告行業(yè)發(fā)展呈波浪式前進(jìn),高速發(fā)展之后幣然將進(jìn)入總結(jié)期

     “標(biāo)王事件”的出現(xiàn),一定程度上也是一種發(fā)展的結(jié)果,也正是本土廣告從懵懂狀態(tài)進(jìn)入發(fā)展階段,漸貼近4A的開(kāi)始。“標(biāo)王事件”對(duì)于現(xiàn)代廣告從業(yè)者甚至已經(jīng)陌生了,但是它卻促使一代廣告人開(kāi)始覺(jué)悟,思考廣告業(yè)發(fā)展的方向和出路。

     當(dāng)進(jìn)入2006年以后,我國(guó)的廣告業(yè)其實(shí)又經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展高峰,表面上看來(lái)無(wú)比的繁榮,但實(shí)際上其發(fā)展方向又跌入一個(gè)波谷中,繁華的背后又開(kāi)始衍生某些荒謬的東西,要迎來(lái)下一個(gè)發(fā)展的高峰,發(fā)現(xiàn)這些隱藏在繁華背后的謬誤,成為必需完成的工作。

     當(dāng)前的廣告業(yè)的繁榮與謬誤

     繁榮的東西一面總是表現(xiàn)的淋漓盡致,主要包括以下幾個(gè)方面:

     廣告載體的富足:當(dāng)今的廣告再不是依靠電視、依靠報(bào)紙打天下的局面,廣告的載體已經(jīng)擴(kuò)展到生活中的各個(gè)角落,可以說(shuō)有人的地方就有廣告,有廣告就會(huì)誕生新的載體。由大眾媒體逐漸發(fā)展到小眾媒體(分眾媒體),由局限性媒體發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的無(wú)限性媒體,答道整個(gè)樓體、車(chē)體,小到電梯間甚至衛(wèi)生間的門(mén)板、喝水的茶杯、煙民的打火機(jī)……已經(jīng)通通得到了開(kāi)發(fā)和利用,廣告載體的可選擇性已經(jīng)大大增強(qiáng),這為大廣告時(shí)代的到來(lái),奠定了基礎(chǔ)。

     廣告形式的創(chuàng)新:當(dāng)今的廣告再不是一張呆板的畫(huà)面,一段叫賣(mài)式的DV。越來(lái)越多的廣告是讓已經(jīng)呆板的畫(huà)面重新著色并能或靈活現(xiàn)以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)在人們的面前,聲色影像都以生命的形態(tài)進(jìn)入人們的生活。

     廣告內(nèi)容的豐富:一個(gè)名稱(chēng)、一個(gè)地址、一個(gè)電話(huà)再加產(chǎn)品介紹的廣告已經(jīng)成為了收藏品,更多的廣告作品堪稱(chēng)是杰出的藝術(shù)品,無(wú)論是創(chuàng)意、構(gòu)思、制作、發(fā)布,都是經(jīng)過(guò)匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì),更多在閑暇的時(shí)候?yàn)g覽廣告成為生活休閑的一部分。

     本土廣告向4A廣告看齊:國(guó)內(nèi)的各個(gè)大中型城市,遍布了來(lái)自世界各國(guó)的4A級(jí)別的廣告公司,這些廣告公司從側(cè)面有力的推動(dòng)了中國(guó)本土廣告公司的發(fā)展,讓本土廣告公司有了學(xué)習(xí)借鑒的模型。更令人欣慰的是,更多的本土廣告人都以4A為目標(biāo),超越并再發(fā)展,可以想象中國(guó)未來(lái)的廣告業(yè)也將是如何的繁榮,畢竟他僅是全速發(fā)展不到十年而已。

     各類(lèi)廣告會(huì)展、競(jìng)賽的盛行:可以說(shuō)正是這些會(huì)展、競(jìng)賽的盛行,才刺激了國(guó)內(nèi)廣告人才的繁榮,越來(lái)越到的年輕一代廣告人投身于廣告事業(yè),他們所要求的不再是利潤(rùn)上的追求,更是一種精神上的追求。有了這些會(huì)展和競(jìng)賽,為更多的廣告人提供了展示的平臺(tái),從而促進(jìn)了中國(guó)廣告業(yè)向健康、積極的方向發(fā)展。

     謬誤是無(wú)可避免的,發(fā)展的路上必然會(huì)有部分極端思想的以發(fā)泄,只有發(fā)泄之后才能進(jìn)一步總結(jié)過(guò)失繼續(xù)發(fā)展。當(dāng)下,擺在廣告業(yè)面前的不排除以下幾方面問(wèn)題:

     廣告的訴求危機(jī):廣告的載體、表現(xiàn)形式等都取得大豐收,廣告主可以選擇的余地也更加的廣泛。但是,越是寬松的環(huán)境越是難以做出正確的選擇,就如同每天對(duì)著電視中幾十個(gè)頻道不知道如何如則一樣。這個(gè)時(shí)候,人的選擇往往會(huì)出現(xiàn)思想的倒退,許多廣告作品在在廣告主的強(qiáng)烈要求下,又不斷地向叫賣(mài)式的舊模式回滾。此外還有些廣告則是不知所云,筆者則親眼見(jiàn)到某白酒廠家打著巨幅廣告大喊自己某場(chǎng)官司勝訴……想想看,消費(fèi)者是關(guān)心你的產(chǎn)品還是關(guān)心你的官司,雖然這樣也不失為一個(gè)炒作的由頭,但是我們的廣告環(huán)境是要由廣告人自己來(lái)營(yíng)建的,假如我們一旦不知道在廣告中該說(shuō)些什么或是錯(cuò)誤的說(shuō)些什么,我們的廣告環(huán)境將污染在我們自己的手里。


   廣告的信任危機(jī):信任危機(jī)是一個(gè)老生常談的問(wèn)題,有廣告其實(shí)就會(huì)出現(xiàn)信任危機(jī)。其實(shí)我很羨慕國(guó)外的廣告環(huán)境,在國(guó)外開(kāi)到網(wǎng)站上的出售信息大可以放心地打款購(gòu)物,但是在中國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,恐怕最少會(huì)有60%的人沒(méi)有嘗試、20%的人處于猶豫之中,10%人因?yàn)闆](méi)有收到商品擔(dān)心,剩下的10%則是抱怨廣告信息的虛假,還自己上當(dāng)。表現(xiàn)尤為突出的還有目前大肆流行的電視購(gòu)物廣告,美體、瘦身、豐胸,廣告內(nèi)容足以令所有的人心動(dòng),但是當(dāng)最后的廣告落地以后,多數(shù)的消費(fèi)者進(jìn)行“廣告虛假論”的口碑傳播。由此可見(jiàn),信任危機(jī)仍然是廣告的最大危機(jī)。

     廣告的情感危機(jī):廣告發(fā)布的技術(shù)不斷進(jìn)步,所以廣告效果不斷升級(jí),但是還是有更多的觀眾抱怨廣告干擾了他們的生活,為什么呢?記得先前的時(shí)候,我是十分喜歡看“廣而告之”這個(gè)欄目的,關(guān)鍵是它可以傳播一些人性的、情感的東西在里面。而縱觀現(xiàn)在的廣告作品,能讓人感覺(jué)到親切、熱誠(chéng)的很少,更多的是絢麗的畫(huà)面再加簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售信息的宣泄。現(xiàn)在的消費(fèi)者是很吝嗇每一分鐘時(shí)間的,他們?cè)敢饫脹](méi)一分鐘去享受生活,哪怕是看一則廣告也希望它可以帶來(lái)需求的滿(mǎn)足和心情的舒適。假如您的廣告還是那么的蒼白,筆者建議:把自己對(duì)情人、二奶的柔情分一些給廣告本身以及廣告前的觀眾或讀者,讓廣告從此告別情感饑荒。

     新階段,還必須把握廣告的發(fā)展方向并培養(yǎng)自己的廣告觀

     隨著廣告業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步,在筆者看來(lái)則呈現(xiàn)出幾個(gè)這樣的發(fā)展趨勢(shì):

     第一:生活化的發(fā)展方向。

     最近“長(zhǎng)尾理論”在商界很是流行,這也充分說(shuō)明一點(diǎn),市場(chǎng)的細(xì)分和市場(chǎng)角色的認(rèn)知越來(lái)越具體深入,占市場(chǎng)總量80%的普通消費(fèi)者越來(lái)越受到商家的關(guān)注,為了盡可能贏得自己的目標(biāo)消費(fèi)群的注意,商家的廣告宣傳也將產(chǎn)品的宣傳巧妙的貼近生活中相對(duì)應(yīng)的細(xì)分后的消費(fèi)群體。為了得到更好的共鳴效果,現(xiàn)在的廣告作品在不會(huì)高高在上大說(shuō)空話(huà),而是十分有針對(duì)性地瞄準(zhǔn)生活中的某個(gè)方面、某個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)打動(dòng)自己的消費(fèi)群。所以,廣告要走進(jìn)生活,走到目標(biāo)受眾的身邊,將是當(dāng)前廣告業(yè)重要的一環(huán)。

     第二:擬人化的發(fā)展方向。

     隨著廣告業(yè)理論水平與實(shí)際操作水平的提高,當(dāng)前的廣告作品基本上擺脫了大字報(bào)式的叫賣(mài)宣傳。每每在某個(gè)媒體平臺(tái)看到一則廣告之后會(huì)產(chǎn)生一種心怡的感覺(jué)。為什么會(huì)這樣呢?在筆者看來(lái),是因?yàn)閮?yōu)秀的廣告具備了人類(lèi)所特有的靈魂、性格,或是婀娜多姿的美女或是陽(yáng)剛灑脫的俊男,現(xiàn)代廣告通過(guò)創(chuàng)意、色彩、文字,并配合自己展示的媒體平臺(tái),看起來(lái)更具備了一個(gè)活生生的人物形象,并以此來(lái)貼近消費(fèi)者,打動(dòng)消費(fèi)者?梢詳嘌,未來(lái)的廣告將是可以通過(guò)神韻來(lái)與所有的目標(biāo)受眾進(jìn)行交流的廣告,一件優(yōu)秀的作品更像是一個(gè)抽象后的人物形象。

     當(dāng)身為廣告人的我們,在自己的心理為廣告業(yè)發(fā)展描繪出了這樣的一個(gè)發(fā)展前景,那么我們的廣告觀也就逐漸的清晰起來(lái)。而筆者自己的廣告觀則是這樣的:

     一、廣告是用來(lái)銷(xiāo)售的,不是用來(lái)作秀的;所有為了廣告而廣告的造作手法、通過(guò)色彩來(lái)和文字來(lái)嘩眾取寵、通過(guò)咬文嚼字來(lái)愚弄受眾,這樣的廣告是廣告人的恥辱。我們的作品將是一個(gè)靜態(tài)或是動(dòng)態(tài)的“人”,并可以通過(guò)自己的“影響”去最終“說(shuō)服”消費(fèi)者去消費(fèi)。

     二、廣告是有性格的,不是用來(lái)迎合所有人的;假如廣告已經(jīng)升華為一個(gè)抽象的“人”,那她也將是有性格的,她所適合的人群將是有針對(duì)性的,她可以是大眾的情人,但卻不能以大眾為情人。那種情投意合的選擇也只能屬于有同樣生活興趣的人們,這更是符合市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位的。

     三、廣告是有生命的,可以被銘記卻不能永生;既然廣告作品在筆者的眼中是有生命的軀體,那么她當(dāng)然也有自己生命的時(shí)限,年輕富有活力的廣告當(dāng)然是最具有銷(xiāo)售力的廣告,那么逐漸衰老的廣告則需要慢慢的推出市場(chǎng)。雖然她曾經(jīng)成就過(guò)一是的風(fēng)潮,但是昨日黃花畢竟不能滿(mǎn)足市場(chǎng)利潤(rùn)的最大化。生命有開(kāi)始必然結(jié)束,一則成功的廣告我們可以去永遠(yuǎn)緬懷,但是我們必須有更新的突破。

     廣告也的發(fā)展是本行業(yè)的突破更是為市場(chǎng)帶來(lái)更大利潤(rùn)的機(jī)遇,但是廣告并非可以無(wú)心插柳即可綠蔭成行的工作,好廣告可以成就一個(gè)好產(chǎn)品一個(gè)好品牌,但是廣告更需要高昂的費(fèi)用去支撐,才會(huì)散發(fā)魅力。廣告人是戴著鐐銬的舞者,廣告主則是最終的收益者,舞者永遠(yuǎn)不想放棄舞臺(tái),商家永遠(yuǎn)不能放棄利潤(rùn),那么這就需要雙方的共同努力,不讓廣告成為自己搬起的而又砸在自己腳上的石頭,廣告是一件永遠(yuǎn)謹(jǐn)慎的工作。

上一頁(yè) [1] 下一頁(yè)
共有  條網(wǎng)友評(píng)論 【發(fā)表評(píng)論
同樂(lè)
包郵特價(jià):360
荷葉瓶
特價(jià):499
輝煌騰達(dá)
特價(jià):488
幽夢(mèng)
包郵特價(jià):1299
陸羽品茶
包郵特價(jià):888
凌云騅
特價(jià):488
自在春風(fēng)
特價(jià):599
歡天
特價(jià):999
竹之語(yǔ)
包郵特價(jià):1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價(jià):699
煙雨江南
包郵特價(jià):2999
上善若水
包郵特價(jià):2660
 ·本類(lèi)最新 更多...

信息搜索
本類(lèi)熱點(diǎn)  
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題  
創(chuàng)業(yè)天地  
關(guān)于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  版權(quán)聲明  網(wǎng)站導(dǎo)航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權(quán)所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號(hào)-1


掃一掃
關(guān)注官方微信