“中國經(jīng)濟在世界的崛起，新東方主義正開始成為國際市場上形成一股強勢的消費潮流。”國內(nèi)知名品牌東鵬陶瓷董事長何新明最近在與媒體暢談品牌塑造時透露，東鵬計劃用五年的時間或更多的時間，一步一步去建立和理解新東方文化，充實強勢品牌的文化內(nèi)涵才能打造出一個綜合強勢的東鵬。
建陶品牌洋化走了彎路
中國建陶行業(yè)曾經(jīng)走過一些彎路，倡導洋品牌、洋文化，中國企業(yè)會比西方人了解洋文化嗎？中國的優(yōu)勢在于中國文化，企業(yè)要獲得持續(xù)發(fā)展并參與國際競爭，就必須發(fā)揚民族的、潮流的元素。
目前在中國建陶行業(yè)，打造新東方文化，喊得多做得少：一是你喊我也喊，什么“東方印象”，你打我也打，目前多數(shù)企業(yè)停留于口號上；第二種是深挖東方文化，將品牌的產(chǎn)品與東方文化結(jié)合在一起的，東方文化的內(nèi)涵在產(chǎn)品中體現(xiàn)出來。
品牌有文化才有方向和目標
石灣陶瓷文化有5000年的歷史，是佛山一顆璀璨的明珠。而陶師祖廟作為陶文化的象征和朝拜圣地，在海內(nèi)外具有惟一代表性。在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)文化的保留傳承和發(fā)揚光大，是歷史賦予當代石灣人、石灣企業(yè)的使命。
一直以來，談及南風古灶，更多的是石灣公仔，現(xiàn)代建陶產(chǎn)品與其好像沒什么聯(lián)系？ 這關(guān)系到歷史的文化如何繼續(xù)和發(fā)揚。何新明認為，作為石灣的陶瓷企業(yè)，有責任、有義務去弘揚、發(fā)展，使我們的優(yōu)秀陶瓷文化有新的內(nèi)涵和增加時代的內(nèi)容。有歷史、有文化的品牌，才能更有內(nèi)涵、有方向，企業(yè)品牌文化有根有底，企業(yè)發(fā)展才有內(nèi)涵，更有方向，也可以激勵企業(yè)的積極向上。
“一個品牌如果沒有文化，沒有歷史，就像“墻上蘆葦”，頭重腳輕根底淺，那么行業(yè)就會很容易因為企業(yè)短視而‘跟風’。”何新明指出，企業(yè)品牌的文化有根有底，發(fā)展就有方向，就清楚東鵬今后所承擔的使命和責任，做起來就有堅定的方向和目標，并持之以恒地去實現(xiàn)。
弘揚石灣陶文化，塑東鵬國際品牌
“東鵬陶瓷打造新東方文化的品牌形象并不是空談，建立新東方文化是有歷史、有底蘊的。東鵬陶瓷屬于石灣，南風古灶500年燃燒不息，東鵬陶瓷的根在石灣，有理由、有責任去發(fā)展、弘揚石灣的陶瓷文化，這是東鵬企業(yè)的責任。”何新明指出，根在石灣的現(xiàn)代大企業(yè)不多，石灣陶瓷文化作為東方文化的組成部分，陶瓷企業(yè)有責任去繼續(xù)、發(fā)展和弘揚石灣的陶瓷文化精髓。
石灣陶瓷文化發(fā)展傳承的責任，從社會層面，文化要傳下去，還要越傳越好。石灣的現(xiàn)代建陶與南風古灶是一脈相承。企業(yè)認祖歸宗，陶企源襲文化，一代又一代地繼承和弘揚下去，讓南風古灶的火種繼續(xù)燒下去，這對企業(yè)是一件非常有意義的事情。
“結(jié)合弘揚石灣陶瓷文化，也是給東鵬一個壓力，東鵬扛起這個旗，就是要在弘揚石灣陶瓷文化的同時，東鵬要逐步發(fā)展成為中國建陶行業(yè)最好的企業(yè)，做出中國、世界最好的瓷磚。”石灣陶瓷的不可復制性，將會使東鵬品牌豐富而充實的文化內(nèi)涵，利于品牌走向世界，這樣對東鵬樹立國際品牌、弘揚民族文化是非常有利的。
“石灣瓦、甲天下”，石灣現(xiàn)代建陶企業(yè)有理由讓數(shù)千年的石灣陶瓷文化繼續(xù)“甲”下去。”
民族的才是世界的
南風古灶的發(fā)展，500年前就有那么好的制陶技術(shù)，這說明了民族的智慧和創(chuàng)造力，在英文里，“中國”與“陶瓷”同義，弘揚陶瓷的文化就是發(fā)揚光大中國的智慧。
我們曾經(jīng)認真地去考察南風古灶的文化，在其中，有一塊地磚，刻有“足下安康”，這說明在很早以前，石灣的制陶業(yè)就有追求生活美好的文化基因，東鵬計劃將這塊磚復制到展廳里，向現(xiàn)代社會傳遞石灣對美好生活期盼的陶文化。東鵬夢之家提出新東方主義，今后必須花大力氣去討論、理解，挖掘石灣陶瓷文化里精華的內(nèi)容，與東鵬擁有的“高、精、尖”的現(xiàn)代制陶技術(shù)相結(jié)合，通過現(xiàn)代的建筑陶瓷產(chǎn)品，不但滿足設計師們的家居設計夢想，而且滿足消費者個性、品位家居的消費需求。
“中國人看了很親切，外國人看了很新奇、時尚。”何新明透露，東鵬計劃用五年的時間或更多的時間，一步一步去建立和理解新東方文化，而不是停留于喊口號上，是實實在在地去做，在產(chǎn)品、設計、員工等因素中都有東鵬倡導的新東方文化主義特色，充實東鵬強勢的品牌文化內(nèi)涵，打造一個海內(nèi)外市場認可的綜合強勢建陶品牌。
