從行業(yè)發(fā)展的規(guī)律來說，任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定的時(shí)期都有一定的市場投入、成長、成熟、至衰退的生命周期。而我國近20多年的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，利潤回報(bào)率高等因素，使得衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展趨勢。各中小衛(wèi)浴企業(yè)遍地開花，無論是企業(yè)數(shù)量還是總產(chǎn)量都直線上升。近幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國衛(wèi)浴消費(fèi)向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)移。激烈的市場競爭，使得我國以中小企業(yè)為主的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，不可回避的面臨著洗牌危機(jī)。眾多衛(wèi)浴企業(yè)也親身體會(huì)到洗牌所帶來的前所未有的壓力。中小衛(wèi)浴企業(yè)首當(dāng)其沖面臨大浪淘沙。 
　　潮州是我國最大的陶瓷潔具生產(chǎn)基地，有著強(qiáng)大的以中小企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。靈活的發(fā)展模式曾使得潮州眾多中小衛(wèi)浴企業(yè)得以生存和快速發(fā)展。而對目前激烈市場競爭環(huán)境，眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為潮州中小衛(wèi)浴企業(yè)被洗牌將不可避免。就目前潮州近600多家中小衛(wèi)浴企業(yè)而言，近半數(shù)企業(yè)面臨洗牌危機(jī)。而在采訪中，一知名企業(yè)老板認(rèn)為：目前的潮州陶瓷潔具產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境惡劣，必將洗牌。并認(rèn)為整個(gè)陶瓷潔具產(chǎn)業(yè)保持良性可持續(xù)的發(fā)展，企業(yè)數(shù)量需減少在200家左右。而一向以靈活度高的潮州中小衛(wèi)企主要面臨以下洗牌因素的沖擊。
　　成本加劇利潤空間大縮水
　　衛(wèi)生潔具屬于高能耗行業(yè)，燃油等能源在總成本中所占比重高達(dá)20%，作為主要燃料的燃油價(jià)格的強(qiáng)力攀升使衛(wèi)浴企業(yè)擔(dān)子日益沉重。同時(shí)，大幅提高的還有物流費(fèi)用和水電價(jià)格，成本壓力已經(jīng)蔓延到衛(wèi)浴的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
　　近年來，衛(wèi)浴原材料和燃油價(jià)格大幅度上升，氧化鈷、鋯和陶瓷色釉料等添加材料也在短短兩年內(nèi)幾乎上升為原來價(jià)格的兩倍，衛(wèi)浴企業(yè)背上的成本大山已經(jīng)越來越重。而潮州中小衛(wèi)浴企業(yè)一直以來最大的競爭優(yōu)勢就是價(jià)格優(yōu)勢，而隨著成本的快速上漲，利潤空間趨于冰點(diǎn)，傳統(tǒng)的價(jià)格優(yōu)勢正逐步喪失，同時(shí)失去的也是競爭優(yōu)勢。而激烈的市場競爭環(huán)境，使得成本上漲的同時(shí)，與規(guī)模實(shí)力型企業(yè)相比，失去價(jià)格優(yōu)勢的潮州中小潔具企業(yè)無法運(yùn)用產(chǎn)品提價(jià)的方式保持利潤的增長，從而使一些衛(wèi)浴企業(yè)提早倒閉。
　　競爭加劇無核心競爭力
　　如今衛(wèi)浴市場是供大與求的市場，衛(wèi)浴消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。而目前潮州衛(wèi)浴行業(yè)面臨最大的問題就是以中小企業(yè)、中小品牌為主。在市場競爭中缺少核心競爭力。潮州除實(shí)力型企業(yè)外
，眾多中小企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以低檔產(chǎn)品為主，無法進(jìn)入主流衛(wèi)浴消費(fèi)市場。而在衛(wèi)浴業(yè)快速發(fā)展的今天，在市場競爭、價(jià)格競爭中，優(yōu)秀的企業(yè)往往通過質(zhì)量的優(yōu)勢、設(shè)計(jì)的優(yōu)勢、服務(wù)的優(yōu)勢和品牌拉力的優(yōu)勢，來提高產(chǎn)品的含金量和競爭力，從而化解成本上漲的壓力。對中小企業(yè)而言這一切可以說是遙遙無期。由于競爭加劇，潮州陶瓷潔具企業(yè)數(shù)量眾多等因素，目前潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于混戰(zhàn)的狀態(tài)，惡性競爭必將加劇洗牌的步伐。 
　　產(chǎn)品單一服務(wù)單一
　　以往說到購買衛(wèi)浴產(chǎn)品，主要以坐便器、洗臉盆、浴缸等陶瓷潔具為主。而近幾年淋浴房、浴室柜等行業(yè)的快速發(fā)展，使得一直以陶瓷潔具為主的企業(yè)，競爭優(yōu)勢逐步喪失。而隨著整體衛(wèi)浴消費(fèi)時(shí)代的到來，產(chǎn)品單一，服務(wù)單一的潮州傳統(tǒng)中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)被迫走向加工之路。目前潮州有近三分之一的企業(yè)依靠加工維持企業(yè)的生存。對這些企業(yè)而言洗牌的危機(jī)只是暫時(shí)的避免。無核心競爭力的中小企業(yè)無法從根本上避免被淘汰的命運(yùn)。
　　出口壓力大國內(nèi)招商難
　　對于潮州潔具企業(yè)來說，近幾年出口火爆，成為企業(yè)最重要的銷售渠道，很多企業(yè)完全依賴出口。而受原材料上漲，國家出口退稅比例下調(diào)，人民幣匯率不斷升高等不利因素的影響，出口利潤空間直線下降。以出口為主的潔具企業(yè)面臨巨大的壓力。而想由出口為主向國內(nèi)市場傾斜時(shí)，潮州企業(yè)面臨品牌知名度不高的壓力。同時(shí)面對國內(nèi)市場競爭日趨激烈，在營銷上顯得相當(dāng)棘手。從大多數(shù)經(jīng)銷商的調(diào)查中得知，很少有經(jīng)銷商愿意代理以出口為主的企業(yè)品牌。而對于中小潔具企業(yè)來說，無實(shí)力優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，國內(nèi)招商難的問題顯得更加突出。不斷變化的市場需求，使得銷售渠道依靠局部區(qū)域市場為主的中小企業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)大幅提高。
　　潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20多年的快速發(fā)展，誕生了一批有實(shí)力有影響力的企業(yè)，同時(shí)眾多的中小型企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群仍然發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢。而潮州中小潔具企業(yè)面臨洗牌將是大勢所趨。對潮州整個(gè)衛(wèi)浴業(yè)而言，部分無產(chǎn)品特色、無技術(shù)含量的中小企業(yè)將被洗牌出局，必將促使更多有實(shí)力的知名企業(yè)快速發(fā)展壯大，從而帶動(dòng)潮州衛(wèi)浴業(yè)的良性發(fā)展。